親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

從東洋到西洋,從動漫到藝術家:UNIQLO的跨界之路

2021/09/02 Ryota

用家喻戶曉來形容UNIQLO,應該不為過,其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者,例如「MANGA UT」這項企畫,就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作,橫跨1980至2010年代的合作名單,無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引,同時,不看動漫的你,透過UNIQLO認識了這些作品;不常關注時裝的你,也因此認識了UNIQLO。

集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供
集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供

GUCCI也曾與《多啦A夢》合作,一個是精品時尚的老字號品牌,一個是紅遍世界的日本動畫,該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中,顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此,該說跨界合作是個雙贏的局面嗎?我想是吧。

UNIQLO的跨界之路,當然不會僅止於動漫產業,世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等,就算沒看過他們的作品,或多或少也該聽過這些響亮的名號,而UNIQLO UT與藝術家合作,我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。

無論品牌最初的定位與形象為何,在跨界合作的企畫中,若是能與世界級藝術家聯名,原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注,而早已風生水起的品牌則是如虎添翼,畢竟想與這些藝術家聯名,倒也不是誰來都可以,至少要他們看得順眼,不然就是口袋要夠深。

此外,與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵,為看似基本款的服飾增添高貴質感;與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列,則多了些法式優雅與都會女性的氛圍,相比於UNQILO U較為廣泛的受眾,那無處安放的女性成熟感,正是UNIQLO原先所缺少的。

UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會女性的氛圍。 圖/UNIQLO提供
UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會女性的氛圍。 圖/UNIQLO提供

或許這類合作對多數人而言,沒有太過顯著的跨界感,但魔鬼藏在細節裡,仔細端倪那些服飾的一針一線,乃至於剪裁,你會知道為何這些聯名如此重要。

總歸來說,跨界聯名除了話題性,還能為品牌形象帶來更多可能,對消費者而言,理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野,如此一來,跨界聯名不正是條康莊大道嗎?

◎責任編輯:許陳曜、胡士恩

推薦閱讀

時尚品牌聯名的起源:從歐美大牌到日本裏原宿,都是推手

最新文章

2025 島作 2nd.纖維集 4/18-20 台北華山登場! 圖/ CHANG...

2025島作纖維集五大亮點一次看!集結 41組品牌4/18-4/20 台北華山登場

2025/04/18
黃婷人生中第一輛RAV4,陪伴她在美兩年的讀書時光,以及一趟兩萬多公里的環美旅行...

【最好的10台車】黃婷╳Toyota RAV4:沒有導航的環美之旅

2025/04/18
Toyota Corolla 1.8 XE|1993年出產的Corolla,原裝...

【最好的10台車】胡芷嫣 ╳Toyota Corolla 1.8 XE:核對有媽媽的記憶

2025/04/18
這天我們搭乘林楷倫的車,記錄了他送漁貨、開車去兒子足球俱樂部的路程。

【最好的10台車】林楷倫╳Toyota Corolla Cross:通往每一個人想去的地方

2025/04/18

【最好的10台車】淺堤╳Mitsubishi Outlander:貼地創作,分享一種走路的美感

2025/04/18
Photo by Heather Gill on Unsplash

中華航空支援AirTag行李追蹤上線!把行李找回來的好幫手

2025/04/18
2025艸食祭4/19嘉義公園開趴。圖|La Rue

2025艸食祭4/19嘉義公園市集!130+蔬食攤位在森林綠意中感受嘉義的另一種樣貌

2025/04/17
SEASON Artisan Pâtissier位於台北東區巷弄。圖/SEASO...

法式甜點SEASON Artisan Pâtissier! 台北敦南打造全台唯一甜點劇場

2025/04/17
BEMO Salon不只是BEMO Café品牌體驗店,更是以全感官領略咖啡的沉...

老屋咖啡BEMO Salon進駐百年日式建築!攜手跨界職人重構品飲想像

2025/04/11
Apple TV+ 2025年4月限時訂閱優惠60元。圖|Apple、Photo...

Apple TV+訂閱只要60元!5大訂閱問題、6部4月必看總整理

2025/04/11
墾丁全新渡假飯店Hotel dùa正式亮相!頂樓360度空中泳池、超美室內迴旋樓...

墾丁渡假飯店Hotel dùa Kenting新開幕!360度空中泳池、超美室內迴旋梯亮相

2025/04/10
台北101也在四樓都會廣場精心打造「夢幻香氛花園」製造浪漫。圖/台北101提供

黃金周╳母親節 台北101最高享13%回饋 再推專屬聯名卡友LV天王購物方案 回饋最高可達5%

2025/04/10
「饗 A Joy」將台灣的山海地貌、原民文化與都會創意,轉化為一個個具象的用餐空...

坐擁台北最高的城市景觀,品味台北101 「饗 A Joy」季節料理 !

2025/04/10
2025愛馬仕米蘭設計周!無窮想像的「物件」奇想之旅。圖|愛馬仕

2025愛馬仕米蘭設計週!無窮想像的「物件」奇想之旅

2025/04/10
台南的「蓮霧腳羊肉」。圖/摘自米其林官網

米其林4月新入選 台南「蓮霧腳羊肉」、「川泰號虱目魚丸」進榜

2025/04/09
吧台區是來到天空興波一定要拍照打卡的景點之一。圖|興波咖啡

台北101天空興波!在台北最高咖啡館品嚐世界冠軍的咖啡風味

2025/04/09
北海道鱈魚白子/Ossetra魚子醬/紫蘇。攝影/王聰賢

品嚐時令旬味 !台北101「初魚鮨」與「初魚鉄板料亭」獻上款待之心的日式料理

2025/04/09
來自泰國曼谷、擁有華裔血統的Pichaya‘Pam’Soontornyanaki...

2025世界最佳女主廚是她!來自曼谷、曾曾祖父出身金門

2025/04/08

回應

Top