親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

從東洋到西洋,從動漫到藝術家:UNIQLO的跨界之路

2021/09/02 Ryota

用家喻戶曉來形容UNIQLO,應該不為過,其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者,例如「MANGA UT」這項企畫,就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作,橫跨1980至2010年代的合作名單,無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引,同時,不看動漫的你,透過UNIQLO認識了這些作品;不常關注時裝的你,也因此認識了UNIQLO。

集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供
集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供

GUCCI也曾與《多啦A夢》合作,一個是精品時尚的老字號品牌,一個是紅遍世界的日本動畫,該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中,顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此,該說跨界合作是個雙贏的局面嗎?我想是吧。

UNIQLO的跨界之路,當然不會僅止於動漫產業,世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等,就算沒看過他們的作品,或多或少也該聽過這些響亮的名號,而UNIQLO UT與藝術家合作,我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。

無論品牌最初的定位與形象為何,在跨界合作的企畫中,若是能與世界級藝術家聯名,原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注,而早已風生水起的品牌則是如虎添翼,畢竟想與這些藝術家聯名,倒也不是誰來都可以,至少要他們看得順眼,不然就是口袋要夠深。

此外,與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵,為看似基本款的服飾增添高貴質感;與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列,則多了些法式優雅與都會女性的氛圍,相比於UNQILO U較為廣泛的受眾,那無處安放的女性成熟感,正是UNIQLO原先所缺少的。

UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會女性的氛圍。 圖/UNIQLO提供
UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會女性的氛圍。 圖/UNIQLO提供

或許這類合作對多數人而言,沒有太過顯著的跨界感,但魔鬼藏在細節裡,仔細端倪那些服飾的一針一線,乃至於剪裁,你會知道為何這些聯名如此重要。

總歸來說,跨界聯名除了話題性,還能為品牌形象帶來更多可能,對消費者而言,理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野,如此一來,跨界聯名不正是條康莊大道嗎?

◎責任編輯:許陳曜、胡士恩

推薦閱讀

時尚品牌聯名的起源:從歐美大牌到日本裏原宿,都是推手

時尚跨界

時尚品牌聯名的起源:從歐美大牌到日本裏原宿,都是推手

時尚品牌聯名的起源:從歐美大牌到日本裏原宿,都是推手

2021/09/02
GQ台灣編輯長王凱文:跨界要「出乎意料」,媒體本身就是玩家

GQ台灣編輯長王凱文:跨界要「出乎意料」,媒體本身就是玩家

2021/09/03
WISDOM品牌總監齊振涵:讓不同領域的設計,創造出有趣的東西

WISDOM品牌總監齊振涵:讓不同領域的設計,創造出有趣的東西

2021/09/02

最新文章

想逃離現實,來一場避世療癒之旅,不妨前往日本山口縣長門,體驗山海壯麗美景、療癒美...

走進日本山口縣長門!一探山海秘境神社、絕景溫泉旅宿、大啖在地美食

2025/07/18
Matiere Premiere濃香精!最有個性的小眾中性香水。圖|Matier...

Matiere Premiere濃香精!最有個性的小眾中性香水

2025/07/18

【本期發刊】臺灣自信,蔓延紐約——Taiwan, Bold in New York

2025/07/18
「POUYUENJI TAIPEI 寶元紀台北」藏茶外帶據點全新開幕!首波推出 ...

「寶元紀台北」首間外帶藏茶亮相!元茶師親自沏茶、平塚牧人推快閃甜點

2025/07/17
寫下奇蹟的日本三人樂團 Omoinotake 二度來台開唱挑戰兩千人Zepp舞台...

〈幾億光年〉日本人氣樂團 Omoinotake 二度來台!11月Zepp台北開唱

2025/07/17
袁悅苓進入家族企業,成為橘色集團執行長,繼續守護溫暖的好味道。記者沈昱嘉/攝影

橘色集團第二代 袁悅苓:始終保持味道與溫暖

2025/07/16

經典威士忌新喝法!格蘭花格攜手小尾巴,創作期間限定咖啡調酒

2025/07/16
招牌酥皮工藝注入牛奶糖靈魂!郭元益 × 森永攜手打造2025秋節送禮話題新品。
...

郭元益x森永牛奶糖推秋節限定口味!攜手插畫家子仙打造清新台式糕餅禮盒

2025/07/15
睽違20年來台!黑眼豆豆成軍30週年震撼開唱,「2025亞洲巡迴演唱會 台北站」...

黑眼豆豆睽違20年來台!2025亞洲巡迴台北站11月引爆超狂音樂盛宴

2025/07/14
udn-loading
Top