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從東洋到西洋,從動漫到藝術家:UNIQLO的跨界之路

2021-09-02 17:04 Ryota

用家喻戶曉來形容UNIQLO,應該不為過,其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者,例如「MANGA UT」這項企畫,就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作,橫跨1980至2010年代的合作名單,無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引,同時,不看動漫的你,透過UNIQLO認識了這些作品;不常關注時裝的你,也因此認識了UNIQLO。

集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供
集結多部動漫的「MANGA UT」,增添更多跨界話題性。 圖/UNIQLO提供

GUCCI也曾與《多啦A夢》合作,一個是精品時尚的老字號品牌,一個是紅遍世界的日本動畫,該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中,顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此,該說跨界合作是個雙贏的局面嗎?我想是吧。

UNIQLO的跨界之路,當然不會僅止於動漫產業,世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等,就算沒看過他們的作品,或多或少也該聽過這些響亮的名號,而UNIQLO UT與藝術家合作,我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。

無論品牌最初的定位與形象為何,在跨界合作的企畫中,若是能與世界級藝術家聯名,原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注,而早已風生水起的品牌則是如虎添翼,畢竟想與這些藝術家聯名,倒也不是誰來都可以,至少要他們看得順眼,不然就是口袋要夠深。

此外,與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵,為看似基本款的服飾增添高貴質感;與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列,則多了些法式優雅與都會女性的氛圍,相比於UNQILO U較為廣泛的受眾,那無處安放的女性成熟感,正是UNIQLO原先所缺少的。

UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會...
UNIQLO與INÈS DE LA FRESSANGE的合作,增添法式優雅與都會女性的氛圍。 圖/UNIQLO提供

或許這類合作對多數人而言,沒有太過顯著的跨界感,但魔鬼藏在細節裡,仔細端倪那些服飾的一針一線,乃至於剪裁,你會知道為何這些聯名如此重要。

總歸來說,跨界聯名除了話題性,還能為品牌形象帶來更多可能,對消費者而言,理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野,如此一來,跨界聯名不正是條康莊大道嗎?

◎責任編輯:許陳曜、胡士恩

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