從東洋到西洋,從動漫到藝術家:UNIQLO的跨界之路
用家喻戶曉來形容UNIQLO,應該不為過,其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者,例如「MANGA UT」這項企畫,就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作,橫跨1980至2010年代的合作名單,無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引,同時,不看動漫的你,透過UNIQLO認識了這些作品;不常關注時裝的你,也因此認識了UNIQLO。
GUCCI也曾與《多啦A夢》合作,一個是精品時尚的老字號品牌,一個是紅遍世界的日本動畫,該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中,顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此,該說跨界合作是個雙贏的局面嗎?我想是吧。
UNIQLO的跨界之路,當然不會僅止於動漫產業,世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等,就算沒看過他們的作品,或多或少也該聽過這些響亮的名號,而UNIQLO UT與藝術家合作,我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。
無論品牌最初的定位與形象為何,在跨界合作的企畫中,若是能與世界級藝術家聯名,原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注,而早已風生水起的品牌則是如虎添翼,畢竟想與這些藝術家聯名,倒也不是誰來都可以,至少要他們看得順眼,不然就是口袋要夠深。
此外,與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵,為看似基本款的服飾增添高貴質感;與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列,則多了些法式優雅與都會女性的氛圍,相比於UNQILO U較為廣泛的受眾,那無處安放的女性成熟感,正是UNIQLO原先所缺少的。
或許這類合作對多數人而言,沒有太過顯著的跨界感,但魔鬼藏在細節裡,仔細端倪那些服飾的一針一線,乃至於剪裁,你會知道為何這些聯名如此重要。
總歸來說,跨界聯名除了話題性,還能為品牌形象帶來更多可能,對消費者而言,理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野,如此一來,跨界聯名不正是條康莊大道嗎?
◎責任編輯:許陳曜、胡士恩
最新文章
-
Aesop SOGO中壢店!桃園首間門市將自然地景引入城市景觀
2024/07/25 -
韓系BorntoStandout攜手小高潮10X開展!從品牌故事、香調特色到2個反骨品牌的創意火花
2024/07/24 -
深法「月夜印象」禮盒將風土化爲16款經典甜點!攜手達文西咖啡飄藝伎香
2024/07/23 -
墾丁嘉佩樂2028年開幕!義大利國寶設計團隊操刀台灣首家國際級度假村
2024/07/23 -
百年不變的經典THERMOS膳魔師穿越世代守護你要的溫度
2024/07/19 -
怪獸小徑7/13新北市民廣場開展!以9件作品構築奇幻怪獸王國
2024/07/19 -
2024屏東夏日狂歡祭7/20開展!5大必玩亮點走進南台灣夏日最High樂園
2024/07/19 -
M2 iPad Air App推薦!一台iPad滿足全方位娛樂需求
2024/07/19 -
《滷肉飯寶島》中日英文美味旅遊書亮相!一次飽覽13座城市、120間名店
2024/07/18 -
無印良品大潤發八德7/18開幕!300坪空間為桃園帶來質感生活應援
2024/07/18 -
台北「樂爾公寓LORE HOTEL」新開幕!三大亮點呈現無壓感奶油裸色時光
2024/07/17 -
2024「亞洲最佳50酒吧」名單揭曉 台灣3家闖入前50強
2024/07/16 -
北輕井澤NOT A HOTEL IRORI今夏開放公眾預訂入住360度環景玻璃屋
2024/07/16 -
無印良品20週年展4大亮點!北高旗艦店2個月限定開展
2024/07/16 -
星巴克星運卡!以8大提問解答優惠條件、使用規則問題
2024/07/16 -
珠寶盒法式點心坊中秋禮盒亮相!以50年代茶金時期為發想蒐羅8款台灣茶香
2024/07/12 -
挑戰北極大岩壁——美國攀登家Alex Honnold:沒有任何一座山,值得你失去手指和腳趾
2024/07/12 -
「2024 茶嶼風格節」7/26-7/28來襲!邀50+人氣品牌打開世界茶之窗
2024/07/11
回應