「私享旅遊」重新定義奢華旅遊 2025年曼谷是焦點！

全球觀光旅遊產業走出疫情陰霾，從2023年醞釀復甦到2024年市場起飛，預計2025年將迎來全面爆發。根據國際奢華旅遊聯盟Virtuoso最新報告，奢華旅遊客群約占全球旅遊人口5%，以台灣2023年出境旅客約1,200萬人次、每人每次平均消費約新台幣（下同）15萬元推估，台灣奢華旅遊市場規模上看1,000億元。

今年，國際頂級酒店集團加速佈局亞洲市場，將歐美疫情後興起的生活美學與旅遊新風潮引入亞洲地區，預計將重新定義亞洲與台灣的高端旅遊體驗。觀察顯示，2025年奢華旅遊市場有望展現前所未有的蓬勃動能，高端旅遊消費者對價格變動的敏感度較低，其旅行意願亦較少受到全球經濟形勢的影響。根據市場預測，2025年奢華旅遊產業有望實現超過20%的成長空間，未來前景可期。

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售出最多總統套房 「私享旅遊」囊括全球九成奢華酒店集團優選夥伴資格

成立於2019年的「私享旅遊」（Curators of Travel），憑藉對高端市場的精準掌握與卓越服務，近年來迅速在亞洲奢華旅遊圈裡嶄露頭角。即便在2021年全球旅遊市場最低迷之際，業績依然逆勢成長，創下台灣市場總統套房銷售新紀錄。作為國際奢華旅遊聯盟Virtuoso的重要會員，「私享旅遊」不僅擁有全臺最完整的國際精品酒店合作系統，更受邀擔任多家國際連鎖精品酒店亞洲區展店策略顧問，展現其在奢華旅遊市場的實力與前瞻視野。

私享旅遊執行長陳泓佐（Irwin）深入剖析全球奢華旅遊市場的發展趨勢與前景。作為獲得台灣最多、超過90%全球頂級酒店集團「優選夥伴資格」的領導品牌，私享旅遊憑藉與高淨值資產客戶（HNWI）的長期互動，精準掌握市場動態與消費需求的變化，展現其在奢華旅遊領域的獨到見解與前瞻視野。

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私享觀察一：從娛樂文化到頂級酒店，最炙手可熱的奢華旅遊城市——曼谷

曼谷的奢華旅遊地位正迎來巔峰。2024年，曼谷嘉佩樂酒店（Capella Bangkok）榮獲「全球50最佳酒店」（The World's 50 Best Hotels）榜首，彰顯這座城市的頂級服務實力。2025年，HBO年度鉅作《白蓮花大飯店》（The White Lotus）第三季選擇泰國為背景，並邀請BLACKPINK成員Lisa參與演出，取景橫跨曼谷、清邁、蘇梅島等地，勢必掀起新一波觀光熱潮。

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曼谷也因此成為國際頂級酒店集團的必爭之地。2024年12月，麗思卡爾頓（The Ritz-Carlton）首家城市酒店在曼谷新地標「One Bangkok」開幕。匯聚三大購物中心、250間特色餐廳及8公頃綠地，吸引安達仕酒店（Andaz）等奢華品牌陸續進駐。

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此外，日本奢華旅遊市場也迎來重要里程碑。2025年，國際頂級酒店品牌瑰麗酒店（Rosewood）將首度進軍日本，在沖繩宮古島打造結合琉球傳統精神與日本傳統工藝的宮古島瑰麗酒店（Rosewood Miyakojima），為旅客帶來文化深度與身心療癒的全新體驗。

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私享推薦酒店

曼谷｜麗思卡爾頓酒店

（The Ritz-Carlton）

坐落於曼谷新地標「 One Bangkok」 。

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曼谷｜嘉佩樂酒店

（Capella Bangkok）

「全球50最佳酒店」榜首。

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曼谷｜文華東方酒店

（Mandarin Oriental Bangkok)

私享旅遊為2024 Top Sales。坐落於昭披耶河畔超過140年，飽覽曼谷歷史風華，經典但又前衛的酒店。

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曼谷｜奈樂安縵

（Aman Nai Lert Bangkok）

私享旅遊執行長陳泓佐為籌備顧問之一。安縵集團於泰國首家城市酒店，也是安縵在全球的第三間城市酒店。

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沖繩｜宮古島瑰麗酒店

（Rosewood Miyakojima）

瑰麗酒店集團在日本首家酒店，荷蘭建築設計師 Piet Boon 設計，空間風格與日式侘寂美學相結合。

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私享觀察二：全人旅行興起：從數位疲勞到心靈重生 短、中、長期的身心靈之旅 奢華新風潮

現代社會中，高端消費者長期沈浸於數位社群，飽受資訊焦慮（FOMO，Fear of Missing Out）之苦，2025年的奢華旅遊市場因此迎來轉型：從追逐熱點到追求心靈沉澱，從數位依賴到科技排毒，從FOMO到擁抱JOMO（錯失的美好，Joy of Missing Out），享受與世界短暫脫鉤的平靜時光。

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疫後時代，「全人旅遊」（Holistic Travel）崛起，旅遊不再僅是傳統休閒娛樂定義，而是追求身、心、靈的平衡與提升。高端旅客重視健康管理，從身體保養到心理舒壓與靈性成長，這股風潮推動全球頂級酒店推出整合健康旅遊規劃，結合醫療專業、身心療癒與靈性修習。

此外，短期「城市靜心假期」需求激增，高端旅客選擇2-3天入住奢華酒店的靜心套房，透過頂級Spa與冥想課程，實現「數位斷捨離」，重拾內在平靜。對於深層療癒需求，5到7天的自然度假行程逐漸成為主流，結合東方療法與現代養生科技，包括森林浴、營養諮詢與能量治療服務，讓旅客充分沉浸於自然的療癒力量。

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為期兩週以上的跨國長期修復之旅則專為高端客群提供更深層的身心靈療癒。國際奢華酒店推出涵蓋藝術治療、音樂療癒與靜心創作等客製化行程，在尊榮服務中融入在地文化，特別受到企業高管與專業人士青睞，成為奢華旅遊市場的全新藍海。

私享推薦酒店

瑞士｜Bürgenstock Resort Lake Lucerne

瑞士琉森湖是歐洲富豪名流最愛的療養地之一，度假村內配備高級水療、景觀桑拿等康養設施，更能進行滑雪、溜冰及夏季健行等戶外活動。

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泰國普吉島｜悅榕莊度假村

（Banyan Tree Phuket）

悅榕莊水療中心榮獲Travel & Leisure Luxury Awards亞太區「2024年度最佳酒店Spa」殊榮，並入選「泰國十大水療中心」。

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夏威夷｜拉奈島森善

（Sensei Lanai Four Seasons）

四季酒店旗下度假酒店，位於靜謐小島，以健康頤養為特色，提供量身定制的課程，結合多樣活動與在地文化，帶來身心平衡的度假體驗。

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澳洲雪梨｜嘉佩樂酒店

（Capella Sydney）

與全球健康領導品牌Fluidform合作推出全面健康計劃：在所有 192 間客房和套房內提供室內 Fluidform at Home 皮拉提斯課程。

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東京｜Janu Tokyo

坐落於東京最新熱門景點麻布台之丘，酒店注重餐飲、藝術和設計，設有佔地約4,000平方米的超大型健身＆Spa 設施。

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2025奢華旅遊的質變與新突破

展望2025年，奢華旅遊市場迎來全新篇章。從曼谷奢華酒店新版圖、全人旅遊的盛行，到同溫層旅遊的蓬勃發展，每一趨勢都展現後疫情時代旅客對深度體驗的與生活品味的全新追求，預示著奢華旅遊產業將邁向更精緻、更人性化的「新奢華」階段。

陳泓佐指出，「新奢華」不再侷限於硬體設施，而是聚焦於個人化體驗與情感連結。「從城市到自然、從身體到心靈、從個人到群體，我們正見證旅遊意義的升級與蛻變」。這個轉變不僅推動產業創新，更重新定義了現代人對「奢華」的理解。

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隨著全球旅遊市場持續復甦，台灣的奢華旅遊產業在2025年預計迎來質與量的突破。透過更貼近旅客需求的創新服務與精準市場洞察，台灣有望在國際奢華旅遊版圖中占據更重要的地位，更多台灣旅客將遠至世界各地感受更具溫度的「新奢華」旅遊風格。