親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

【數位人生】成為意見領袖,替你的專業加分

2020-09-09 18:30 陸子鈞

在網路社群上人人可以展現自我,也許你不打算藉著當網紅作為主要收入,但成為成為意見...
在網路社群上人人可以展現自我,也許你不打算藉著當網紅作為主要收入,但成為成為意見領袖能替你的專業加分。 圖/Muhammad Raufan Yusup on Unsplash

在網路社群上人人可以展現自我,且輕易被看見。也許你不打算藉著當網紅作為主要收入,但成為網紅、或者更精確地說──成為意見領袖(KOL)能替你的專業加分。試想當你需要專業服務──例如法律諮詢的時候,而你不認識任何律師,這時,你很可能會先從網路上找到「看起來」專業的律師接洽,開啟一個合作的契機。角色換成你是專業人士──例如律師,你的專業能力和經驗與同行不相上下,如果你在社群上有經營起意見領袖的個人品牌形象,潛在的客戶就比較容易找到你,相較其他同行,更可能優先選擇與你合作。

經營起更立體的數位人格

隨著這樣的趨勢,越來越多領域的專家在社群上經營個人品牌,像是律師、翻譯、營養師、保險業務、房仲、獸醫師、設計師、健身教練、導遊、禮生、資訊工程師、政治人物、金融分析師⋯⋯可以說各行各業都能經營個人品牌。在facebook、instagram盛行之前,這些專家多半經營自己的部落格,或在PTT上分享專業見解。現在,除了專業資訊,他們還可以穿插自己的生活側寫,在社群上經營一個「更立體」的數位人格。不僅是專業,他們和其他人一樣也有日常的喜怒哀樂,也有其他的興趣,可能是衝浪、料理、旅行⋯⋯點綴在專業形象上,顯得更親切,看久了甚至有「我跟他很熟」、「他是我朋友」的錯覺。這也是社群平台設計的本意,要拉近人與人之間的距離。

想在社群上經營個人品牌成為意見領袖,很重要的就是「分享」:分享體驗、分享專業、分享觀點。「體驗」就是生活中的大小事,你有大家也有,較難差異化。分享體驗的內容比重不宜多,免得失焦讓大家忽略了你的專業。

如今,越來越多領域的專家在社群上經營個人品牌,除了專業資訊,他們還可能穿插自己的...
如今,越來越多領域的專家在社群上經營個人品牌,除了專業資訊,他們還可能穿插自己的生活側寫。 圖/Austin Distel on Unsplash

多方討好容易讓觀點失去力道

分享「專業」重點不在於多深入的專業內容,而是「分享」。你用很淺白的方式從專業的角度來解釋某個熱門話題,同行或許會覺得「早就知道了,有什麼好講的?」,但非同行的廣大芸芸眾生會覺得有新的收穫。若被同行嫉妒,那也沒什麼好介意的,畢竟這麼基本的知識你知道他知道,但他不願意分享,而你分享後你就成了意見領袖。

「觀點」就是個人見解,相較體驗與專業資訊更容易差異化,但也容易遇到和你相左的意見。要提出加分的觀點,我認為「預設立場」很重要,想要多方討好不同立場的受眾,或者「各打五十大板」,往往會讓觀點變得沒有力道,甚至裡外不是人。評論的議題最好跟專業有關,最忌任何議題都發表高見,久了會模糊你專業領域輪廓。

因為不是在追求十萬粉絲,要成為專業領域的意見領袖其實沒有想像中的困難。只要再稍微留心規畫,調整自己在社群上的個人品牌形象,會帶來超乎你預期的好處。

陸子鈞

陸子鈞

跳進網路媒體的生科人。現任詮識數位執行長,專長為社群行銷、新媒體策略、簡報設計。偶爾書寫對這世界的詮釋。育有三貓。

最新文章

施岑宜在瑞芳火車站後方創辦新村芳書院,做為學習和分享瑞芳的道場。 圖/于國華提供

融入在地,你必須放下過去、向它學習:文化觀察者于國華走訪瑞芳「息書房」

2020/12/01
防彈少年團(BTS)已經被BBC譽為「21世紀的披頭四」(The Beatles...

把文化當作國家戰略,跑向世界的K-pop

2020/12/01
包含Ace Hotel在內的整座「新風館」新建築是由隈研吾所操刀打造的,藝術美感...

旅日作家張維中/微妙的待客之道,更靠近了一點真實的人性

2020/11/30
葉利尼克的劇本解構了現代民主神話,運用的媒介正是古代的神話和悲劇。 圖/《人民之...

導讀葉利尼克劇作《人民之王》:從天王到民王,誰和你命運共同體

2020/11/30
圖/金馬影展TGHFF臉書專頁

馬欣/養成為戲創作的風氣,才是長久之道

2020/11/30
圖/王心偉提供

【王心偉專欄】公部門可以怎麼與時裝產業合作?

2020/11/30
三元街有漂亮的路樹,人車又少,坐在路邊小椅子喝杯咖啡真的很舒服。 圖/李清志提供

文化觀察者李清志/戶外咖啡座的存在,是城市街道人性化的指標

2020/11/23
巴黎Éclair de Génie店內外型華麗、口味豐富的閃電泡芙。 圖/Yin...

旅法作家陳穎 Ying C./從閃電泡芙、生吐司一窩蜂現象,看台灣的經典匱乏

2020/11/23
2020年的台灣電影在「前往明天的路上」找到了一條更開闊的道路。 圖/金馬執行委...

藍祖蔚評金馬57:歡迎來到台灣新電影4.0

2020/11/22
侯孝賢早已是國際肯定的大導演,但回到自家舞台領取終身成就獎,依舊讓人深深感動。 ...

塗翔文評金馬57:台灣電影力大爆發

2020/11/22
已在台北電影節奪得影帝的莫子儀,再度以《親愛的房客》封帝;高齡81歲的陳淑芳首次...

金馬57總點評:華語電影的明天正要上路

2020/11/21
餐廳是怎麼發展成為現代人習以為常的,供人飲食與社交的公共場所? 圖/Liz高琹雯...

飲食評論家高琹雯/美食家誕生的舞台,是餐廳

2020/11/16
廖震平作品「夜晚的人造湖」。 圖/姚謙提供

作詞人姚謙/廖震平《夜晚的人造湖》:當感到陌生和無措時,它給了隱約的安慰

2020/11/16
由60位創意人推薦喜好地點的城市指南《CITIx60:Taipei》。圖/李擴提...

創意工作者李擴/看得見的城市:最棒的旅遊方式,是以當地人的視角生活

2020/11/14
客人挑餐廳,有本事有能力的餐廳挑客人,平心說來也是順理成章。 圖/葉怡蘭提供

飲食作家葉怡蘭/沒交情難成座上賓,熟客預約制餐廳正夯

2020/11/13
壯遊的遊客是第一批能讓我們現代人彷彿看見旅行中的自己的旅人。 圖/Holly M...

壯遊不是吃逛採買,是深刻認識世界的人生功課

2020/11/04
偶然獲得搭便車的機會,多數是熱情且不求回報的幫助。 圖/張瑞夫提供

【一種壯遊】背包客張瑞夫/旅行讓人離家好遠,離自己更近

2020/11/04
吳冠翬接手爺爺的長安製麵,推廣手製日曬麵的好口感。 圖/于國華提供

文化觀察者于國華/屏東長安製麵:職人文化,才是最好的設計

2020/11/03

回應

Top