親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

文化觀察者李清志/建築玩具的熱潮:厲害的日本扭蛋公仔文化行銷

2022-04-08 17:37 李清志

角川武藏野博物館扭蛋。圖/李清志提供
角川武藏野博物館扭蛋。圖/李清志提供

台灣超市最近推出買菜送漫威公仔的活動,但是卻因為贈送的公仔太粗糙,被消費者笑是「復醜者聯盟」,說他們是「眼歪嘴斜英雄」,不過也因為有這些瑕疵品,反而引起許多消費者的爭相收集,算是一種負面行銷的成功策略。超市公仔玩具的受歡迎,代表著公仔玩具已經成為這個時代的重要行銷工具。

最近日本扭蛋玩具公司KENELEPHANT推出了一系列建築扭蛋公仔,引起很大的討論風潮,因為以往扭蛋公仔多以動漫人物造型公仔為主,如今竟然推出建築系列產品,實在非常有意思。雖然過去扭蛋也曾推出日本城堡系列模型,或是岡本太郎系列裡的太陽塔建築,或是東京地標鐵塔模型,但是以當代建築師為主題的扭蛋公仔模型,倒是不曾見過。

這個系列的扭蛋是以日本建築師隈研吾的作品為主,共有四個建築模型,包括淺草文化觀光中心建築、角川武藏野博物館、微熱山丘SunnyHills南青山,以及高輪Gateway車站,其中高輪車站與角川博物館都是2020年才完工的作品,對於這幾年不能去日本的建築迷來說,建築模型玩具多少可以帶來一些內心的撫慰。

隈研吾設計的建築作品之所以會成為商品化的公仔模型,一方面是因為他的確是日本當今最火紅的建築師,作品又多元又受歡迎,從大型建築東京奧運主場館,到小型居酒屋,他都不放過;他在每個大小建築設計案中,去嘗試不同的建築材料與構造方式,呈現出作品的多樣豐富性。

事實上,建築師隈研吾在九〇年代日本泡沫經濟時期,曾經有十年的時間,在東京完全沒有設計建築案,這樣一段低潮落寞的時期,讓他沉潛思考日本建築的本質,以至於他後來可以設計出富有日本精神的現代建築。他後來覺得一個建築師有這樣一段低潮落寞的時期,其實並不是壞事,反而讓他可以有省思的機會,創造出更有深度的建築。

過去以建築為模型玩具的商品並不多,真正有認真在研究並好好製作的,應該是樂高玩具了。樂高一直有推出關於現代建築的積木玩具,最受歡迎的應該是現代建築大師的系列作品。包括建築大師萊特的帝國飯店、落水山莊,建築師柯比意的薩維亞別墅、馬賽公寓等,還有地標系列建築紐約帝國大廈、雪梨歌劇院、西雅圖太空針、比薩斜塔、羅馬許願噴泉等,最近還推出城市天際線的系列,將城市重要建築地標排列成都市的天際線,非常有趣!過去扭蛋公仔也出現過災難版的建築模型,例如哥吉拉怪獸系列,有哥吉拉破壞日本國會大廈、摩斯拉破壞東京鐵塔等作品,也算是另類的建築模型公仔。

其實許多名勝景點都有販賣地標建築的大小模型,有的是金屬灌注的,有的是塑膠的,有的則是陶土鑄造,不過大部分都顯得粗糙廉價;扭蛋公仔雖然微小,但是做工卻很精細,可以把建築細節做的完整,這樣才能突顯出建築師的設計創意。

建築師作品被做成模型公仔,對於人們認識現代建築有很大的幫助,孩子們在玩耍中可以不知不覺地,吸收許多當代建築的知識,期盼將來有更多名建築師的模型公仔上市,為這個扭蛋公仔市場注入更多有趣的話題。

我們總是以為扭蛋公仔只是玩具,沒有什麼了不起,但是日本的扭蛋公仔已經成為一種新媒介,運用日本扭蛋在世界各地的受歡迎程度,將日本文化行銷到全世界,不僅是動漫文化,現在也包括日本當代建築。日本人利用扭蛋公仔來做文化行銷,的確是很厲害的手法,希望將來也有人製作台灣的建築模型扭蛋公仔,讓台灣建築的美好也能讓更多人知道。

淺草文化觀光中心扭蛋。圖/李清志提供
淺草文化觀光中心扭蛋。圖/李清志提供
高輪Gateway車站扭蛋。圖/李清志提供
高輪Gateway車站扭蛋。圖/李清志提供

最新文章

張曼玉(左)、梁朝偉合作的「花樣年華」是愛情電影經典。圖/CATCHPLAY提供

樂評人王祖壽/一個音符響起,回到某個年代的美好:老歌勾起張曼玉、梁朝偉的「花樣年華」

2022/10/03
桂綸鎂主演的「台北女子圖鑑」。圖/紅杉娛樂提供

雀雀/《台北女子圖鑑》:看桂綸鎂,與「林怡姍」

2022/10/01
「丹尼爾約翰斯頓:魔鬼詩篇」劇照。圖/造次映畫提供

影評人馬欣/「丹尼爾約翰斯頓:魔鬼詩篇」:為何通往地獄的路 常因善意舖成?

2022/09/26
陳坤主演「風起隴西」。圖/愛奇藝國際站提供

潘光中/《風起隴西》:「最不像三國的三國劇」逆襲開出古裝劇新生路

2022/09/24
保生堂漢方咖啡館古老的建築特別留下土牆上的破洞,可以看出當年夯土牆裡的竹編結構。...

文化觀察者李清志/我的北港不一樣:台灣本土「大正浪漫風格」 悠遊古今玩北港

2022/09/23
《The Fabelmans》劇照。 圖/Toronto Internation...

地下電影/史蒂芬史匹柏新作《The Fabelmans》笑傲多倫多影展,為何各界已稱是奧斯卡大熱門?

2022/09/22
圖/Old London老倫敦主提供

精品的復刻老包風潮 對古董包市場產生了怎樣的影響?

2022/09/22
在東京,大型商業設施從來就是最少5年,至多可達20年的大計。 圖/陳元慈提供

談商場的品格,陳元慈:建立更接地氣、讓人有歸屬感的場所精神

2022/09/22
無論理念,打好基礎、正確完成作品是第一要務。圖/Ying C. 陳穎提供

陳穎Ying C. /確實完成作品、提升專業素養:那些不該被違反的甜點基礎法則

2022/09/21
薛詒丹。圖/摘自臉書

樂評人袁永興/優雅駕馭爵士和靈魂樂:薛詒丹「倒敘 Flashback」

2022/09/19
一幅描寫夜雨風景的小畫作。圖/姚謙提供

藝術收藏家姚謙/小夜雨:小方寸內有大世界 能感動人心就是藝術真諦

2022/09/19
姚淳耀在「我願意」詮釋教主讓人不寒而慄。圖/絡思本娛樂製作提供

雀雀/台劇《我願意》:不畏碰觸邪教議題剖析善惡 姚淳耀、炎亞綸戲裡微妙共生

2022/09/17
每一種深具代表性的小吃,都是在一方一地的固有食飲文化、在漫漫歲月裡源遠流長薈萃凝...

飲食作家葉怡蘭/我家巷口─且談,享受小吃的方法

2022/09/16
金獎影帝湯姆漢克斯(右)扮演「木偶奇遇記」老木匠。圖/Disney+提供

影評人塗翔文/木偶奇遇記:經典動畫真人化 影帝湯姆漢克撞擊出可看性

2022/09/12
凱特布蘭琪以《Tár》榮獲最佳女演員,也是她的第二座威尼斯最佳女演員,上一次要追...

地下電影/2022威尼斯影展主競賽得獎分析:女性影人持續高奏凱歌,柯林法洛、凱特布蘭琪備受關注

2022/09/12
《合夥人之路》劇照。圖/摘自Netflix

潘光中/Netflix時尚美劇《合夥人之路》:非訴律師的酸甜苦辣 迎戰下半年新一波串流競爭

2022/09/10
放棄資訊工程師返鄉,游正福(左)期許營造喝茶文化。圖/游正福提供

文化觀察者于國華/重新定義「宜蘭茶」:以風味創造特色、經營喝茶的生活文化

2022/09/09
想起以前學生時代,大家剛開始擁有個人電腦時,印表機絕對是必備的周邊產品,結果現在...

旅日作家張維中/日本生活見聞有感:世間上,少有「無可替代」這種事

2022/09/06

回應

Top