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文化觀察者李清志/建築玩具的熱潮:厲害的日本扭蛋公仔文化行銷

2022-04-08 17:37 李清志

角川武藏野博物館扭蛋。圖/李清志提供
角川武藏野博物館扭蛋。圖/李清志提供

台灣超市最近推出買菜送漫威公仔的活動,但是卻因為贈送的公仔太粗糙,被消費者笑是「復醜者聯盟」,說他們是「眼歪嘴斜英雄」,不過也因為有這些瑕疵品,反而引起許多消費者的爭相收集,算是一種負面行銷的成功策略。超市公仔玩具的受歡迎,代表著公仔玩具已經成為這個時代的重要行銷工具。

最近日本扭蛋玩具公司KENELEPHANT推出了一系列建築扭蛋公仔,引起很大的討論風潮,因為以往扭蛋公仔多以動漫人物造型公仔為主,如今竟然推出建築系列產品,實在非常有意思。雖然過去扭蛋也曾推出日本城堡系列模型,或是岡本太郎系列裡的太陽塔建築,或是東京地標鐵塔模型,但是以當代建築師為主題的扭蛋公仔模型,倒是不曾見過。

這個系列的扭蛋是以日本建築師隈研吾的作品為主,共有四個建築模型,包括淺草文化觀光中心建築、角川武藏野博物館、微熱山丘SunnyHills南青山,以及高輪Gateway車站,其中高輪車站與角川博物館都是2020年才完工的作品,對於這幾年不能去日本的建築迷來說,建築模型玩具多少可以帶來一些內心的撫慰。

隈研吾設計的建築作品之所以會成為商品化的公仔模型,一方面是因為他的確是日本當今最火紅的建築師,作品又多元又受歡迎,從大型建築東京奧運主場館,到小型居酒屋,他都不放過;他在每個大小建築設計案中,去嘗試不同的建築材料與構造方式,呈現出作品的多樣豐富性。

事實上,建築師隈研吾在九〇年代日本泡沫經濟時期,曾經有十年的時間,在東京完全沒有設計建築案,這樣一段低潮落寞的時期,讓他沉潛思考日本建築的本質,以至於他後來可以設計出富有日本精神的現代建築。他後來覺得一個建築師有這樣一段低潮落寞的時期,其實並不是壞事,反而讓他可以有省思的機會,創造出更有深度的建築。

過去以建築為模型玩具的商品並不多,真正有認真在研究並好好製作的,應該是樂高玩具了。樂高一直有推出關於現代建築的積木玩具,最受歡迎的應該是現代建築大師的系列作品。包括建築大師萊特的帝國飯店、落水山莊,建築師柯比意的薩維亞別墅、馬賽公寓等,還有地標系列建築紐約帝國大廈、雪梨歌劇院、西雅圖太空針、比薩斜塔、羅馬許願噴泉等,最近還推出城市天際線的系列,將城市重要建築地標排列成都市的天際線,非常有趣!過去扭蛋公仔也出現過災難版的建築模型,例如哥吉拉怪獸系列,有哥吉拉破壞日本國會大廈、摩斯拉破壞東京鐵塔等作品,也算是另類的建築模型公仔。

其實許多名勝景點都有販賣地標建築的大小模型,有的是金屬灌注的,有的是塑膠的,有的則是陶土鑄造,不過大部分都顯得粗糙廉價;扭蛋公仔雖然微小,但是做工卻很精細,可以把建築細節做的完整,這樣才能突顯出建築師的設計創意。

建築師作品被做成模型公仔,對於人們認識現代建築有很大的幫助,孩子們在玩耍中可以不知不覺地,吸收許多當代建築的知識,期盼將來有更多名建築師的模型公仔上市,為這個扭蛋公仔市場注入更多有趣的話題。

我們總是以為扭蛋公仔只是玩具,沒有什麼了不起,但是日本的扭蛋公仔已經成為一種新媒介,運用日本扭蛋在世界各地的受歡迎程度,將日本文化行銷到全世界,不僅是動漫文化,現在也包括日本當代建築。日本人利用扭蛋公仔來做文化行銷,的確是很厲害的手法,希望將來也有人製作台灣的建築模型扭蛋公仔,讓台灣建築的美好也能讓更多人知道。

淺草文化觀光中心扭蛋。圖/李清志提供
淺草文化觀光中心扭蛋。圖/李清志提供
高輪Gateway車站扭蛋。圖/李清志提供
高輪Gateway車站扭蛋。圖/李清志提供

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