文化觀察者李清志／建築玩具的熱潮：厲害的日本扭蛋公仔文化行銷

2022-04-08 17:37 李清志

台灣超市最近推出買菜送漫威公仔的活動，但是卻因為贈送的公仔太粗糙，被消費者笑是「復醜者聯盟」，說他們是「眼歪嘴斜英雄」，不過也因為有這些瑕疵品，反而引起許多消費者的爭相收集，算是一種負面行銷的成功策略。超市公仔玩具的受歡迎，代表著公仔玩具已經成為這個時代的重要行銷工具。

最近日本扭蛋玩具公司KENELEPHANT推出了一系列建築扭蛋公仔，引起很大的討論風潮，因為以往扭蛋公仔多以動漫人物造型公仔為主，如今竟然推出建築系列產品，實在非常有意思。雖然過去扭蛋也曾推出日本城堡系列模型，或是岡本太郎系列裡的太陽塔建築，或是東京地標鐵塔模型，但是以當代建築師為主題的扭蛋公仔模型，倒是不曾見過。

這個系列的扭蛋是以日本建築師隈研吾的作品為主，共有四個建築模型，包括淺草文化觀光中心建築、角川武藏野博物館、微熱山丘SunnyHills南青山，以及高輪Gateway車站，其中高輪車站與角川博物館都是2020年才完工的作品，對於這幾年不能去日本的建築迷來說，建築模型玩具多少可以帶來一些內心的撫慰。

隈研吾設計的建築作品之所以會成為商品化的公仔模型，一方面是因為他的確是日本當今最火紅的建築師，作品又多元又受歡迎，從大型建築東京奧運主場館，到小型居酒屋，他都不放過；他在每個大小建築設計案中，去嘗試不同的建築材料與構造方式，呈現出作品的多樣豐富性。

事實上，建築師隈研吾在九〇年代日本泡沫經濟時期，曾經有十年的時間，在東京完全沒有設計建築案，這樣一段低潮落寞的時期，讓他沉潛思考日本建築的本質，以至於他後來可以設計出富有日本精神的現代建築。他後來覺得一個建築師有這樣一段低潮落寞的時期，其實並不是壞事，反而讓他可以有省思的機會，創造出更有深度的建築。

過去以建築為模型玩具的商品並不多，真正有認真在研究並好好製作的，應該是樂高玩具了。樂高一直有推出關於現代建築的積木玩具，最受歡迎的應該是現代建築大師的系列作品。包括建築大師萊特的帝國飯店、落水山莊，建築師柯比意的薩維亞別墅、馬賽公寓等，還有地標系列建築紐約帝國大廈、雪梨歌劇院、西雅圖太空針、比薩斜塔、羅馬許願噴泉等，最近還推出城市天際線的系列，將城市重要建築地標排列成都市的天際線，非常有趣！過去扭蛋公仔也出現過災難版的建築模型，例如哥吉拉怪獸系列，有哥吉拉破壞日本國會大廈、摩斯拉破壞東京鐵塔等作品，也算是另類的建築模型公仔。

其實許多名勝景點都有販賣地標建築的大小模型，有的是金屬灌注的，有的是塑膠的，有的則是陶土鑄造，不過大部分都顯得粗糙廉價；扭蛋公仔雖然微小，但是做工卻很精細，可以把建築細節做的完整，這樣才能突顯出建築師的設計創意。

建築師作品被做成模型公仔，對於人們認識現代建築有很大的幫助，孩子們在玩耍中可以不知不覺地，吸收許多當代建築的知識，期盼將來有更多名建築師的模型公仔上市，為這個扭蛋公仔市場注入更多有趣的話題。

我們總是以為扭蛋公仔只是玩具，沒有什麼了不起，但是日本的扭蛋公仔已經成為一種新媒介，運用日本扭蛋在世界各地的受歡迎程度，將日本文化行銷到全世界，不僅是動漫文化，現在也包括日本當代建築。日本人利用扭蛋公仔來做文化行銷，的確是很厲害的手法，希望將來也有人製作台灣的建築模型扭蛋公仔，讓台灣建築的美好也能讓更多人知道。