文化觀察者李清志/建築玩具的熱潮:厲害的日本扭蛋公仔文化行銷
台灣超市最近推出買菜送漫威公仔的活動,但是卻因為贈送的公仔太粗糙,被消費者笑是「復醜者聯盟」,說他們是「眼歪嘴斜英雄」,不過也因為有這些瑕疵品,反而引起許多消費者的爭相收集,算是一種負面行銷的成功策略。超市公仔玩具的受歡迎,代表著公仔玩具已經成為這個時代的重要行銷工具。
最近日本扭蛋玩具公司KENELEPHANT推出了一系列建築扭蛋公仔,引起很大的討論風潮,因為以往扭蛋公仔多以動漫人物造型公仔為主,如今竟然推出建築系列產品,實在非常有意思。雖然過去扭蛋也曾推出日本城堡系列模型,或是岡本太郎系列裡的太陽塔建築,或是東京地標鐵塔模型,但是以當代建築師為主題的扭蛋公仔模型,倒是不曾見過。
這個系列的扭蛋是以日本建築師隈研吾的作品為主,共有四個建築模型,包括淺草文化觀光中心建築、角川武藏野博物館、微熱山丘SunnyHills南青山,以及高輪Gateway車站,其中高輪車站與角川博物館都是2020年才完工的作品,對於這幾年不能去日本的建築迷來說,建築模型玩具多少可以帶來一些內心的撫慰。
隈研吾設計的建築作品之所以會成為商品化的公仔模型,一方面是因為他的確是日本當今最火紅的建築師,作品又多元又受歡迎,從大型建築東京奧運主場館,到小型居酒屋,他都不放過;他在每個大小建築設計案中,去嘗試不同的建築材料與構造方式,呈現出作品的多樣豐富性。
事實上,建築師隈研吾在九〇年代日本泡沫經濟時期,曾經有十年的時間,在東京完全沒有設計建築案,這樣一段低潮落寞的時期,讓他沉潛思考日本建築的本質,以至於他後來可以設計出富有日本精神的現代建築。他後來覺得一個建築師有這樣一段低潮落寞的時期,其實並不是壞事,反而讓他可以有省思的機會,創造出更有深度的建築。
過去以建築為模型玩具的商品並不多,真正有認真在研究並好好製作的,應該是樂高玩具了。樂高一直有推出關於現代建築的積木玩具,最受歡迎的應該是現代建築大師的系列作品。包括建築大師萊特的帝國飯店、落水山莊,建築師柯比意的薩維亞別墅、馬賽公寓等,還有地標系列建築紐約帝國大廈、雪梨歌劇院、西雅圖太空針、比薩斜塔、羅馬許願噴泉等,最近還推出城市天際線的系列,將城市重要建築地標排列成都市的天際線,非常有趣!過去扭蛋公仔也出現過災難版的建築模型,例如哥吉拉怪獸系列,有哥吉拉破壞日本國會大廈、摩斯拉破壞東京鐵塔等作品,也算是另類的建築模型公仔。
其實許多名勝景點都有販賣地標建築的大小模型,有的是金屬灌注的,有的是塑膠的,有的則是陶土鑄造,不過大部分都顯得粗糙廉價;扭蛋公仔雖然微小,但是做工卻很精細,可以把建築細節做的完整,這樣才能突顯出建築師的設計創意。
建築師作品被做成模型公仔,對於人們認識現代建築有很大的幫助,孩子們在玩耍中可以不知不覺地,吸收許多當代建築的知識,期盼將來有更多名建築師的模型公仔上市,為這個扭蛋公仔市場注入更多有趣的話題。
我們總是以為扭蛋公仔只是玩具,沒有什麼了不起,但是日本的扭蛋公仔已經成為一種新媒介,運用日本扭蛋在世界各地的受歡迎程度,將日本文化行銷到全世界,不僅是動漫文化,現在也包括日本當代建築。日本人利用扭蛋公仔來做文化行銷,的確是很厲害的手法,希望將來也有人製作台灣的建築模型扭蛋公仔,讓台灣建築的美好也能讓更多人知道。
最新文章
-
藝術收藏家姚謙/畫作「西瓜」:對應盛夏,精神上也需要降暑與安撫
2024/07/26 -
政壇旋風/潘光中劇評:當戲劇比現實還「真」 政壇殊死鬥反諷現實
2024/07/20 -
陳穎Ying C. /世界最佳甜點店出爐?看名單之前先看門道
2024/07/16 -
塑膠花/雀雀劇評:沒有明天的寂寞靈魂 刻劃色調濃烈的另類愛情故事
2024/07/13 -
愛的噩夢/馬欣影評:彷彿鑽入男主角腦洞中 愛情是個人成長的哈哈鏡
2024/07/08 -
墨雨雲間/潘光中劇評:「于氏商法」再奏效-解析古裝偶像劇的魅力
2024/07/06 -
文化觀察家李清志/美術館不能沒有咖啡店 才能沉澱心境、分享感動
2024/07/05 -
樂評人左光平/被分眾與流行夾擊的「金曲35」
2024/07/01 -
藝術收藏家姚謙/收藏美好時光故事-半世紀的蓮花池
2024/06/26 -
文化觀察者于國華/韌性的豆漿:禾乃川
2024/06/22 -
名校的階梯/雀雀劇評:「流星花園」黑暗榮耀版 揭發校園階級議題
2024/06/22 -
飲食作家葉怡蘭/台灣人愛夜市 集食與樂、闔家同歡的共感
2024/06/15 -
雀雀/韓國實境秀「駐韓超富族」:華麗獵奇之姿 炫富又炫文化
2024/06/15 -
The 8 Show/雀雀劇評:「魷魚遊戲」變化形 實境秀刻劃人性複雜度
2024/06/08 -
陳穎Ying C. /如果有天巧克力只存在於回憶?淺談巧克力與其替代品的未來
2024/06/04 -
馬欣影評/荻上直子「波紋」:在失去集體的價值後 成年人平靜的瘋狂
2024/06/03 -
雀雀劇評/韓劇「背著善宰跑」:「想見你」成類型始祖的驗證碼
2024/06/01 -
文化觀察者李清志/和洋漢文化交融-建築師井手薰設計的「建功神社」
2024/05/31
回應