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「後來福務所」寵物服務識別設計!有角職匠以三色堇展開新旅程意象

2023-04-19 20:30 詹筱苹

高雄老牌寵物善終服務「後來福務所」,邀請有角職匠重塑品牌識別,以天空藍與三色堇花語,代表毛孩對飼主的愛、也是飼主送給毛孩新旅程的禮物,更是「後來福務所」接下來除了寵物善終,將擴展更多寵物服務的星/新旅程,也打破寵物善終服務過去給人的冰冷刻板印象。

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「後來福務所」寵物服務識別設計,圖|有角職匠
「後來福務所」寵物服務識別設計,圖|有角職匠

寵物善終服務轉型

在高雄已成立20-30年寵物善終品牌「寵物天堂」,沒有特別註冊的名稱,多年來已經有太多也用相同名稱的同業,很難抓到關鍵字、造成網路搜尋困難,也讓聽到好口碑想循線而來的飼主迷失方向,更重要的是,除了善終服務,也開始思考轉型,拓展認養與領養服務,讓愛有更多良善循環,進而促使他們想要更名「後來福務所」與換新識別設計的想法。

新識別在其他平台上的使用示範。圖|有角職匠
新識別在其他平台上的使用示範。圖|有角職匠

花語與顏色的意義

有角職匠接到這項任務後,思考以「花」為設計基礎,最後選定「三色堇」,紅色三色堇花語是強烈的思念(飼主),紫色花語則是無條件的愛(寵物),後來福務所是串起他們的橋樑,紅色混合藍色會變成紫色,刻意選擇顏色中的藍更偏向淡藍,象徵寵物向天空遠去、飼主遠望的思念、以及後來福務所未來新服務推出的「星旅程」。

抽象的花與貓狗形象結合

再仔細觀察三色堇,中間的花蕊像貓狗的鼻頭、花瓣的花紋像極毛茸茸的臉,既是貓也是狗的形象延伸,當然我們也好奇,寵物類型很多,從變色龍到青蛙,還有鸚鵡和倉鼠數不清,為什麼只用貓狗形象?後來福務所和有角職匠很有共識地認為,可以讓人一眼就能聯想到寵物、印象深刻就好,太複雜反而會讓識別變得拖沓不俐落「這個簡約的新造型,對長輩來說,就算看不出它是花型,也都能馬上看出是貓狗頭像。」

從三色堇花型聯想到毛孩臉的設計圖,圖|有角職匠
從三色堇花型聯想到毛孩臉的設計圖,圖|有角職匠
品牌識別延伸的範例。圖|有角職匠
品牌識別延伸的範例。圖|有角職匠
後來福務所的新識別。圖|有角職匠
後來福務所的新識別。圖|有角職匠

字體重塑新形象

有角職匠也為後來福務所量身打造品牌中文字體,「以圓體為基礎,第一個字『後』的中間,延伸貓狗圓鼻子形象造字,每個比劃都依照花的筆畫增加圓弧度。」讓字體與品牌識別達到一致的形象。

量身打造品牌中文字體。圖|有角職匠
量身打造品牌中文字體。圖|有角職匠

看板探出頭的毛孩

全新品牌識別將使用在後來福務所的網站、印刷品、名片、宣傳物等,最有意思的是,本店的巨大招牌,雖然保留原本就做好的藍紫色鐵架,換上新識別後,故意只讓識別出現一半,就像有個毛孩在二樓屋頂上探頭,多了一份可愛與溫馨,也打破寵物善終服務過去給人的冰冷形象。

看板探出頭的毛孩。圖|有角職匠
看板探出頭的毛孩。圖|有角職匠
識別設計用於印刷物的示範。圖|有角職匠
識別設計用於印刷物的示範。圖|有角職匠

以40秒動畫溝通品牌服務

除了新識別,有角職匠也找來動畫師與業主一起重新梳理寵物善終服務的流程,「我們想把服務流程說清楚,有想過用照片太生冷、做成實體影片又太血腥,所以才找動畫繪圖師林昕合作,用溫馨氛圍傳達服務內容。」

找來動畫師重新梳理品牌服務內容。圖|有角職匠
找來動畫師重新梳理品牌服務內容。圖|有角職匠
識別設計用於印刷物的示範。圖|有角職匠
識別設計用於印刷物的示範。圖|有角職匠
品牌識別排列使用的建議。圖|有角職匠
品牌識別排列使用的建議。圖|有角職匠
品牌識別在其他物件上的模擬圖。圖|有角職匠
品牌識別在其他物件上的模擬圖。圖|有角職匠
新識別示範案例。圖|有角職匠
新識別示範案例。圖|有角職匠

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