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金馬60主視覺曝光!Bito攜手藝術大師江賢二邀大眾創造專屬互動海報

2023/07/28 文字編輯/陳宜慧

2023年金馬獎即將迎來一甲子的輝煌時刻,金馬執委會特邀由劉耕名領軍的金獎設計團隊Bito操刀金馬60主視覺,以台灣藝術大師江賢二無償授權使用的「比西里岸之夢」系列作品為主意象,搭配同樣由Bito量身打造的全新「品牌識別系統」,以「凝聚眾人,直奔未來」的概念延伸主視覺海報,不只呈現電影隨時代流變的本質,更同步推出動態視覺互動網頁,邀大眾跨螢幕創作個人專屬金馬60主視覺!2023金馬影展將於11月9日至26日舉行,第60屆金馬獎頒獎典禮於11月25日登場。

金馬60主視覺邀請創意設計團隊Bito與台灣當代藝術大師江賢二合作。 圖/台北金馬影展執行委員會提供
金馬60主視覺邀請創意設計團隊Bito與台灣當代藝術大師江賢二合作。 圖/台北金馬影展執行委員會提供

以江賢二作品呼應由光影、色彩、情感組成的電影藝術

由劉耕名總監率領的Bito設計團隊,連續兩年以金馬58、金馬59的視覺設計,勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。此次金馬60主視覺以突破性的抽象藝術為視覺核心,透過江賢二作品「比西里岸之夢11-41」裡於時間軸和窗景中捕捉的光影流動,以及充滿感情的創作,呼應電影鏡頭下同樣由顏色、光影和情感所組成的影像。此外,也藉由電影藝術隨時間不斷流變遞嬗的意涵,致敬持續創作不懈的電影工作者,並展現金馬無懼時代流變,繼續懷抱情感,持續向前的精神。

對於這次與金馬合作,江賢二表示:「電影也是我從年輕時就相當喜愛的一門藝術,這次很榮幸能共襄盛舉參與金馬60,也樂見設計團隊從我的作品發掘出藝術的共通之處。」

金馬60主視覺邀請台灣當代藝術大師江賢二合作。 圖\江賢二藝術文化基金會提供
金馬60主視覺邀請台灣當代藝術大師江賢二合作。 圖\江賢二藝術文化基金會提供

人人都能創作金馬60主視覺專屬互動海報

除了主視覺海報,Bito也延伸設計動態視覺,以即時、個人化且無重複的最新互動科技,打造「金馬60新風貌 電影未來印象」主視覺網頁,透過觀眾的雙向體驗,突顯金馬與電影的與時俱進。

在主視覺互動網頁中,Bito細緻拆解江賢二作品中抽象的筆畫、光點、深淺層次感,輔以電腦程式設計,讓畫面展開流動,並自動生成既磅礡又細膩的動態視覺。不僅視覺效果分秒不同,在電影人稱為「魔幻時刻」(magic hour)的日落時分,作品更從藍色「比西里岸之夢11-41」悄然轉換成江賢二另一幅紅色「比西里岸之夢11-03」作品,增添令人驚喜的彩蛋。

此外,在互動視覺網頁中,大眾亦可以透過手機、平板電腦的參與,僅以手指輕觸,便能在江賢二光影斑斕的畫面中留存當下的光影、筆刷、層次痕跡,創作出個人專屬金馬60主視覺互動海報。

Bito延伸設計動態視覺,打造「金馬60新風貌 電影未來印象」主視覺網頁。 圖/台北金馬影展執行委員會提供
Bito延伸設計動態視覺,打造「金馬60新風貌 電影未來印象」主視覺網頁。 圖/台北金馬影展執行委員會提供

—【金馬60新風貌 電影未來印象】互動網頁

—【金馬60新風貌 電影未來印象】使用教學影片

充份應用全新金馬品牌識別系統

​這次金馬60主視覺,充份應用同樣出自Bito之手的全新金馬品牌識別系統,這套系統以東方視覺語言為核心,融入以「前進的精神取代回顧」的概念,主要應用在品牌LOGO、標準字、色彩計畫、版型和動態系統。

在「圖像LOGO」表現上,以最初由楊英風創作的「馬頭雕塑」為根源,對線條和結構進行細微調整,同時加入一組金馬中文字LOGO,為其設定「打開、蓋章」的動態表現,留下強而有力的印象。至於「品牌標準字」則以「宋體的古典感」和「黑體的現代感」巧妙融入馬頭LOGO的幾何特徵,強化字體與LOGO並置時的和諧度。

透過一致性的品牌形象,將能提高大眾對金馬五大活動(金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課)的辨識度與認同感。 圖/台北金馬影展執行委員會提供
透過一致性的品牌形象,將能提高大眾對金馬五大活動(金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課)的辨識度與認同感。 圖/台北金馬影展執行委員會提供

Bito費時一年為金馬設計了一套識別度極高的品牌識別系統,包括金馬標誌(LOGO)、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範。 圖/台北金馬影展執行委員會提供
Bito費時一年為金馬設計了一套識別度極高的品牌識別系統,包括金馬標誌(LOGO)、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範。 圖/台北金馬影展執行委員會提供

​在「色彩」使用上,Bito以傳統璽印蓋章般的朱紅色做為標準色,並為金馬旗下子品牌設定各自代表色與輔助色。至於「版型與動態系統」部份,先爬梳過往華語電影海報經典鉅作,並提取「中文直書、英文橫書」的特色,再輔以文字壓印的位置,發展出一系列版型,並延伸至動態表現上。同時亦透過文字直向 / 橫向移動、堆疊的方式,創造出擁有多種組合的動態系統。

透過設計的加持,不只讓金馬品牌識別煥然新生,同時也藉由主視覺強烈的藝術與互動性,也輝映即將到來的金馬60、華語電影一甲子的燦爛時光。

中文字 Logotype (左)以東方獨有的「中文直書、英文橫書」為特色,馬頭 LOGO (右)將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣,有系統地調整為現代版外型。 圖/Bito提供
中文字 Logotype (左)以東方獨有的「中文直書、英文橫書」為特色,馬頭 LOGO (右)將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣,有系統地調整為現代版外型。 圖/Bito提供

在版型應用上,延續璽印蓋章的特徵,在排版上將中文字壓在圖的邊界,將華語意象融入其中。 圖/Bito提供
在版型應用上,延續璽印蓋章的特徵,在排版上將中文字壓在圖的邊界,將華語意象融入其中。 圖/Bito提供

2023金馬影展

日期:11月9日—11月26日

◾ 第60屆金馬獎頒獎典禮

日期:11月25日

地點:台北國父紀念館

官網:https://www.goldenhorse.org.tw

◾ 金馬60主視覺互動海報

​《比西里岸之夢 Pisilian 11-41》與《比西里岸之夢 Pisilian 11-03》由藝術家江賢二 Paul Chiang 無償授權

Creative Director|劉耕名 Liu Keng-Ming

Associate Creative Director|黃心怡 Vicki Huang、邵偉豪 Shao Wei-Hao

Art Director|邵偉豪 Shao Wei-Hao

Designer|吳函書 Wu Han-Shu

Motion Designer|楊鎬維 Johnny Yang

Interactive Visual Development|洪銘駿 Hung Ming-Jyun

Web Development|王郁勳 Leo Wang

Project Manager|陳玟蕙 Chen Wen-Hui、陳葳妮 Weini Chen

Account Manager|彭乃芸 Naiyun Peng

◾ 金馬品牌識別系統

Designed by Bito

Creative Director|劉耕名Liu Keng-Ming

Associate Creative Director|邵偉豪 Shao Wei-Hao、黃心怡 Vicki Huang

Art Director|邵偉豪 Shao Wei-Hao

Senior Visual Designer|楊豐銘 Yang Fong Ming

Designer|吳函書 Wu Han-Shu、黃松威 Ng Choong Wei

Motion Designer|楊鎬維 Johnny Yang

Typography Consultant|Local Remote

Project Manager|陳玟蕙 Chen Wen-Hui、陳葳妮 Weini Chen

Account Manager|彭乃芸 Naiyun Peng

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