金馬60主視覺曝光！Bito攜手藝術大師江賢二邀大眾創造專屬互動海報

2023-07-28 14:51 文字編輯／陳宜慧

2023年金馬獎即將迎來一甲子的輝煌時刻，金馬執委會特邀由劉耕名領軍的金獎設計團隊Bito操刀金馬60主視覺，以台灣藝術大師江賢二無償授權使用的「比西里岸之夢」系列作品為主意象，搭配同樣由Bito量身打造的全新「品牌識別系統」，以「凝聚眾人，直奔未來」的概念延伸主視覺海報，不只呈現電影隨時代流變的本質，更同步推出動態視覺互動網頁，邀大眾跨螢幕創作個人專屬金馬60主視覺！2023金馬影展將於11月9日至26日舉行，第60屆金馬獎頒獎典禮於11月25日登場。

金馬60主視覺邀請創意設計團隊Bito與台灣當代藝術大師江賢二合作。圖／台北金... — 金馬60主視覺邀請創意設計團隊Bito與台灣當代藝術大師江賢二合作。圖／台北金馬影展執行委員會提供

以江賢二作品呼應由光影、色彩、情感組成的電影藝術

由劉耕名總監率領的Bito設計團隊，連續兩年以金馬58、金馬59的視覺設計，勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。此次金馬60主視覺以突破性的抽象藝術為視覺核心，透過江賢二作品「比西里岸之夢11-41」裡於時間軸和窗景中捕捉的光影流動，以及充滿感情的創作，呼應電影鏡頭下同樣由顏色、光影和情感所組成的影像。此外，也藉由電影藝術隨時間不斷流變遞嬗的意涵，致敬持續創作不懈的電影工作者，並展現金馬無懼時代流變，繼續懷抱情感，持續向前的精神。

對於這次與金馬合作，江賢二表示：「電影也是我從年輕時就相當喜愛的一門藝術，這次很榮幸能共襄盛舉參與金馬60，也樂見設計團隊從我的作品發掘出藝術的共通之處。」

人人都能創作金馬60主視覺專屬互動海報

除了主視覺海報，Bito也延伸設計動態視覺，以即時、個人化且無重複的最新互動科技，打造「金馬60新風貌電影未來印象」主視覺網頁，透過觀眾的雙向體驗，突顯金馬與電影的與時俱進。

在主視覺互動網頁中，Bito細緻拆解江賢二作品中抽象的筆畫、光點、深淺層次感，輔以電腦程式設計，讓畫面展開流動，並自動生成既磅礡又細膩的動態視覺。不僅視覺效果分秒不同，在電影人稱為「魔幻時刻」（magic hour）的日落時分，作品更從藍色「比西里岸之夢11-41」悄然轉換成江賢二另一幅紅色「比西里岸之夢11-03」作品，增添令人驚喜的彩蛋。

此外，在互動視覺網頁中，大眾亦可以透過手機、平板電腦的參與，僅以手指輕觸，便能在江賢二光影斑斕的畫面中留存當下的光影、筆刷、層次痕跡，創作出個人專屬金馬60主視覺互動海報。

Bito延伸設計動態視覺，打造「金馬60新風貌電影未來印象」主視覺網頁。圖／... — Bito延伸設計動態視覺，打造「金馬60新風貌電影未來印象」主視覺網頁。圖／台北金馬影展執行委員會提供

—【金馬60新風貌電影未來印象】互動網頁

—【金馬60新風貌電影未來印象】使用教學影片

充份應用全新金馬品牌識別系統

這次金馬60主視覺，充份應用同樣出自Bito之手的全新金馬品牌識別系統，這套系統以東方視覺語言為核心，融入以「前進的精神取代回顧」的概念，主要應用在品牌LOGO、標準字、色彩計畫、版型和動態系統。

在「圖像LOGO」表現上，以最初由楊英風創作的「馬頭雕塑」為根源，對線條和結構進行細微調整，同時加入一組金馬中文字LOGO，為其設定「打開、蓋章」的動態表現，留下強而有力的印象。至於「品牌標準字」則以「宋體的古典感」和「黑體的現代感」巧妙融入馬頭LOGO的幾何特徵，強化字體與LOGO並置時的和諧度。

透過一致性的品牌形象，將能提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學... — 透過一致性的品牌形象，將能提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課）的辨識度與認同感。圖／台北金馬影展執行委員會提供

Bito費時一年為金馬設計了一套識別度極高的品牌識別系統，包括金馬標誌（LOGO）、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範。圖／台北金馬影展執行委員會提供

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在「色彩」使用上，Bito以傳統璽印蓋章般的朱紅色做為標準色，並為金馬旗下子品牌設定各自代表色與輔助色。至於「版型與動態系統」部份，先爬梳過往華語電影海報經典鉅作，並提取「中文直書、英文橫書」的特色，再輔以文字壓印的位置，發展出一系列版型，並延伸至動態表現上。同時亦透過文字直向 / 橫向移動、堆疊的方式，創造出擁有多種組合的動態系統。

透過設計的加持，不只讓金馬品牌識別煥然新生，同時也藉由主視覺強烈的藝術與互動性，也輝映即將到來的金馬60、華語電影一甲子的燦爛時光。

中文字 Logotype （左）以東方獨有的「中文直書、英文橫書」為特色，馬頭 ... — 中文字 Logotype （左）以東方獨有的「中文直書、英文橫書」為特色，馬頭 LOGO （右）將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣，有系統地調整為現代版外型。圖／Bito提供

在版型應用上，延續璽印蓋章的特徵，在排版上將中文字壓在圖的邊界，將華語意象融入其... — 在版型應用上，延續璽印蓋章的特徵，在排版上將中文字壓在圖的邊界，將華語意象融入其中。圖／Bito提供

◾ 2023金馬影展
日期：11月9日—11月26日
◾ 第60屆金馬獎頒獎典禮
日期：11月25日
地點：台北國父紀念館
官網：https://www.goldenhorse.org.tw

◾ 金馬60主視覺互動海報
《比西里岸之夢 Pisilian 11-41》與《比西里岸之夢 Pisilian 11-03》由藝術家江賢二 Paul Chiang 無償授權

Creative Director｜劉耕名 Liu Keng-Ming
Associate Creative Director｜黃心怡 Vicki Huang、邵偉豪 Shao Wei-Hao
Art Director｜邵偉豪 Shao Wei-Hao
Designer｜吳函書 Wu Han-Shu
Motion Designer｜楊鎬維 Johnny Yang
Interactive Visual Development｜洪銘駿 Hung Ming-Jyun
Web Development｜王郁勳 Leo Wang
Project Manager｜陳玟蕙 Chen Wen-Hui、陳葳妮 Weini Chen
Account Manager｜彭乃芸 Naiyun Peng

◾ 金馬品牌識別系統
Designed by Bito
Creative Director｜劉耕名Liu Keng-Ming
Associate Creative Director｜邵偉豪 Shao Wei-Hao、黃心怡 Vicki Huang
Art Director｜邵偉豪 Shao Wei-Hao
Senior Visual Designer｜楊豐銘 Yang Fong Ming
Designer｜吳函書 Wu Han-Shu、黃松威 Ng Choong Wei
Motion Designer｜楊鎬維 Johnny Yang
Typography Consultant｜Local Remote
Project Manager｜陳玟蕙 Chen Wen-Hui、陳葳妮 Weini Chen
Account Manager｜彭乃芸 Naiyun Peng