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2024愛馬仕櫥窗展9大亮點!跟著Bellavita福寶精靈探索愛馬仕精神

2024-03-15 09:15 詹筱苹

Bellavita愛馬仕Hermès於3月14日至5月31日,由法國藝術家Jean-François Fourtou以「福寶精靈奇遇記」為題,慶祝愛馬仕法國福寶總店開幕100週年紀念、為台北愛馬仕旗艦店設計10件櫥窗作品,由福寶小精靈帶著福寶總店的各種線索,以俏皮、有趣的方式,埋進愛馬仕走過百年的小故事、彷彿穿越時空重回法國福寶總店,一同感受愛馬仕的百年風華。

2024愛馬仕櫥窗展9大亮點,由Bellavita福寶精靈帶大家探索愛馬仕精神。...
2024愛馬仕櫥窗展9大亮點,由Bellavita福寶精靈帶大家探索愛馬仕精神。圖|愛馬仕

台北Bellavita獨家開展

愛馬仕認為「每個國家的愛馬仕櫥窗設計,都是獨一無二的存在。它和博物館、藝廊不同,靜靜的佇立在那條街、屬於街上經過的行人們,它喚起大家的好奇、邀請每個人駐足進入愛馬仕的櫥窗世界。我們也透過藝術家視角、藉由他們的美學語彙,講述愛馬仕的價值。」

台北Bellavita愛馬仕旗艦店邀請Jean-François Fourtou,以福寶總店開幕100週年為靈感、搭配Bellavita旗艦店的環境地景,創作10件專屬於台北旗艦店的作品。Jean-François Fourtou表示「我從小在巴黎看著福寶總店的櫥窗長大,甚至20歲時曾應徵福寶總店的銷售員卻落選,40年後能為福寶總店、這個我非常熟悉的主題設計櫥窗,我將藉由我的創意,將福寶總店擬人化為介於人與植物結合的福寶精靈,帶大家跟著福寶精靈,展開探險追尋的旅程。」

櫥窗裡以馬具、長滿蘋果樹的福寶精靈,講述一段關於愛馬仕的經典故事。photo b...
櫥窗裡以馬具、長滿蘋果樹的福寶精靈,講述一段關於愛馬仕的經典故事。photo by elif chan

「2024愛馬仕櫥窗展」9大觀展策略

①兩兩成對的連貫故事

這次展出的10件作品都是兩兩成對的存在,有比鄰左右放置、也有前後或上下呼應,可以從櫥窗裡的重複配件、故事情節,讀到連貫的訊息。

最有意思的是,唯一一件在2樓的作品,運用兒童用品像在堆疊積木、走平衡桿,後面實際映照福寶總店的店舖背景,裡面還有總店很有代表性的電梯,彷彿邀請大家搭乘電梯到二來來和他們一起玩,其中一個福寶精靈的臉,呈現往下俯瞰的姿態。一樓門口絲巾架旁,也有一個仰躺在地上的福寶精靈,彷彿在和二樓的精靈相遙望。

10件作品都是兩兩成對的存在,建議先站遠一起看、再走進慢慢閱讀細節。圖|愛馬仕
10件作品都是兩兩成對的存在,建議先站遠一起看、再走進慢慢閱讀細節。圖|愛馬仕
(左)唯一一件二樓作品的福寶精靈與(右)一樓福寶精靈視線相呼應。圖|愛馬仕
(左)唯一一件二樓作品的福寶精靈與(右)一樓福寶精靈視線相呼應。圖|愛馬仕

②藏在櫥窗裡的小細節

櫥窗的地面,使用福寶總店極具代表性的愛馬仕橘馬賽克磚(台灣是綠色的馬賽克磚)、福寶總店不規則藏在店內角落的旋轉樓梯,也被巧妙地在櫥窗再現、櫥窗裡的窗戶與欄杆都還原自福寶總店、櫥窗裡的背景也是真實拍攝於福寶總店的室內陳設。

地面裝飾是福寶總店經典橘色馬賽克磁磚,台灣則取好山好水意涵使用綠色馬賽克磚。ph...
地面裝飾是福寶總店經典橘色馬賽克磁磚,台灣則取好山好水意涵使用綠色馬賽克磚。photo by elif chan
二樓藏入愛馬仕H的欄杆,也模擬自福寶總店的設計。photo by elif ch...
二樓藏入愛馬仕H的欄杆,也模擬自福寶總店的設計。photo by elif chan

③福寶精靈的制服

Jean-François Fourtou表示「這次創作很多重要的靈感來自小時候的回憶,因為我跟爺爺關係很好,非常憧憬爺爺身處的1920年代巴黎,我把創作和自己的回憶結合,讓穿著1920年代制服的福寶精靈穿越時空來到台北。」

穿著1920年代愛馬仕制服的福寶精靈。photo by elif chan
穿著1920年代愛馬仕制服的福寶精靈。photo by elif chan

④櫥窗再現的福寶花園蘋果樹

松高路大門入口大型的福寶總店建築,被蘋果樹包圍著,這是來自一段過去真實發生過的故事。福寶總店頂樓有一片花園,花園裡種著一顆從來未曾結果的蘋果樹,園丁心想,如果這棵樹再不結果,應該把它砍掉做更有效的利用。沒想到幾天後,蘋果樹居然結出一顆蘋果,發生如此奇幻又富有生命力的事,讓蘋果樹免於被砍掉的危機,雖然從此以後蘋果樹再也沒有結果,卻成為福寶總店的一段美麗的故事。Jean-François Fourtou把蘋果樹放進櫥窗裡,放進愛馬仕的經典故事、也象徵愛馬仕富有活力的品牌性格。

這兩件距離有點遠的呼應作品,以福寶建築、蘋果樹與充滿活力的精靈,傳達愛馬仕的精神...
這兩件距離有點遠的呼應作品,以福寶建築、蘋果樹與充滿活力的精靈,傳達愛馬仕的精神。圖|愛馬仕

⑤融入Bellavita環境的設計巧思

10件作品都是特別為Bellavita台北旗艦店設計,作品裡也與Bellavita環境相呼應。例如二樓站在欄杆旁的福寶精靈,這個完全還原自福寶總店的欄桿,同時也呼應Bellavita二樓的環境。

一樓複製福寶總店經典旋轉樓梯的櫥窗,也巧妙的呼應在一旁Bellavita手扶梯環境。松高路上象徵店外從店外往裡看、店內往外看的兩個櫥窗,也呼應室外景緻,最適合坐在櫥窗外,靜靜地欣賞這兩個彷彿電影不同鏡位的視角。

將福寶總店藏在深處、創造如迷宮之境的經典旋轉樓梯帶入櫥窗設計,並融入Belavi...
將福寶總店藏在深處、創造如迷宮之境的經典旋轉樓梯帶入櫥窗設計,並融入Belavita的現場環境。圖|愛馬仕
10件作品都是特別為Bellavita台北旗艦店設計,作品裡也與Bellavit...
10件作品都是特別為Bellavita台北旗艦店設計,作品裡也與Bellavita環境相呼應。圖|愛馬仕

⑥還原愛馬仕花園的植物

Jean-François Fourtou將植物擬人化為福寶小精靈,而這些精靈身上的植物,都是福寶總店頂樓花園有種植的品種,讓大家即使無法走進福寶花園,也從精靈帶來的滿滿綠意,感受福寶總店花園在巴黎猶如城市綠洲的存在。

福寶精靈們都時髦的穿搭著愛馬仕單品。photo by elif chan
福寶精靈們都時髦的穿搭著愛馬仕單品。photo by elif chan
福寶精靈搭配的植物,類型都來自福寶總店的頂樓花園。photo by elif c...
福寶精靈搭配的植物,類型都來自福寶總店的頂樓花園。photo by elif chan

⑦藝術家送給大家的驚喜線索

每一件櫥窗作品,都藏著Jean-François Fourtou滿滿的巧思與故事情節,他還很俏皮的在畫面中,藏進小配件,邀請大家仔細觀看櫥窗,如果你是天天都會經過這裡的人,或許每天都會有不一樣的小發現(很像在玩大家來找碴)。

在櫥窗畫面的各處,藏著各種配件,竟帶大家慢慢觀賞找到這些藏在深處的小樂趣。pho...
在櫥窗畫面的各處,藏著各種配件,竟帶大家慢慢觀賞找到這些藏在深處的小樂趣。photo by elif chan
愛馬仕經典絲巾也成為福寶花園裡的花。photo by elif chan
愛馬仕經典絲巾也成為福寶花園裡的花。photo by elif chan
福寶精靈連脖子上都時髦的佩戴著各式絲巾。photo by elif chan
福寶精靈連脖子上都時髦的佩戴著各式絲巾。photo by elif chan

⑧當季愛馬仕新品

愛馬仕櫥窗展,除了慶祝福寶總店100週年,邀請大家認識愛馬仕外,更重要的是對多數人來說,可以擺脫走進店裡的壓力,在室外櫥窗就能閱讀愛馬仕,了解這個以馬具起家的品牌,如何透過藝術轉譯百年的品牌故事,更能在10個櫥窗裡,看到滿滿的當季愛馬仕新品,各式包款、絲巾、鞋款等,以充滿趣味的方式,成為藝術品的一部分。

櫥窗裡可以看到愛馬仕誘人的包款,以有趣的方式呈現。photo by elif c...
櫥窗裡可以看到愛馬仕誘人的包款,以有趣的方式呈現。photo by elif chan
搭配各式愛馬仕包款配件的福寶精靈。photo by elif chan
搭配各式愛馬仕包款配件的福寶精靈。photo by elif chan
調皮背著愛馬仕當季新品的福寶精靈。photo by elif chan
調皮背著愛馬仕當季新品的福寶精靈。photo by elif chan

⑨貼心設置瞭解更多QR Code

為了讓大家更了解愛馬仕與Jean-François Fourtou的作品,每件作品的櫥窗上都貼心附上QR Code,只要掃描就能閱讀更多關於櫥窗的設計細節,與埋藏在櫥窗裡的故事。

玻璃上都有QR Code,每一個櫥窗都有屬於自己的故事。photo by eli...
玻璃上都有QR Code,每一個櫥窗都有屬於自己的故事。photo by elif chan
設置在Belavita外面的對應櫥窗,以從店外往內看、從店內往裡看的鏡像情境,讓...
設置在Belavita外面的對應櫥窗,以從店外往內看、從店內往裡看的鏡像情境,讓大家感受不同視角的愛馬仕。圖|愛馬仕

2024愛馬仕櫥窗展 福寶精靈奇遇記

日期|3月14日至5月31日

地點|台北Bellavita愛馬仕旗艦店

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