2024愛馬仕櫥窗展9大亮點！跟著Bellavita福寶精靈探索愛馬仕精神

2024/03/15 詹筱苹

Bellavita愛馬仕Hermès於3月14日至5月31日，由法國藝術家Jean-François Fourtou以「福寶精靈奇遇記」為題，慶祝愛馬仕法國福寶總店開幕100週年紀念、為台北愛馬仕旗艦店設計10件櫥窗作品，由福寶小精靈帶著福寶總店的各種線索，以俏皮、有趣的方式，埋進愛馬仕走過百年的小故事、彷彿穿越時空重回法國福寶總店，一同感受愛馬仕的百年風華。

2024愛馬仕櫥窗展9大亮點，由Bellavita福寶精靈帶大家探索愛馬仕精神。圖｜愛馬仕

台北Bellavita獨家開展

愛馬仕認為「每個國家的愛馬仕櫥窗設計，都是獨一無二的存在。它和博物館、藝廊不同，靜靜的佇立在那條街、屬於街上經過的行人們，它喚起大家的好奇、邀請每個人駐足進入愛馬仕的櫥窗世界。我們也透過藝術家視角、藉由他們的美學語彙，講述愛馬仕的價值。」

台北Bellavita愛馬仕旗艦店邀請Jean-François Fourtou，以福寶總店開幕100週年為靈感、搭配Bellavita旗艦店的環境地景，創作10件專屬於台北旗艦店的作品。Jean-François Fourtou表示「我從小在巴黎看著福寶總店的櫥窗長大，甚至20歲時曾應徵福寶總店的銷售員卻落選，40年後能為福寶總店、這個我非常熟悉的主題設計櫥窗，我將藉由我的創意，將福寶總店擬人化為介於人與植物結合的福寶精靈，帶大家跟著福寶精靈，展開探險追尋的旅程。」

櫥窗裡以馬具、長滿蘋果樹的福寶精靈，講述一段關於愛馬仕的經典故事。photo by elif chan

「2024愛馬仕櫥窗展」9大觀展策略

①兩兩成對的連貫故事

這次展出的10件作品都是兩兩成對的存在，有比鄰左右放置、也有前後或上下呼應，可以從櫥窗裡的重複配件、故事情節，讀到連貫的訊息。

最有意思的是，唯一一件在2樓的作品，運用兒童用品像在堆疊積木、走平衡桿，後面實際映照福寶總店的店舖背景，裡面還有總店很有代表性的電梯，彷彿邀請大家搭乘電梯到二來來和他們一起玩，其中一個福寶精靈的臉，呈現往下俯瞰的姿態。一樓門口絲巾架旁，也有一個仰躺在地上的福寶精靈，彷彿在和二樓的精靈相遙望。

②藏在櫥窗裡的小細節

櫥窗的地面，使用福寶總店極具代表性的愛馬仕橘馬賽克磚（台灣是綠色的馬賽克磚）、福寶總店不規則藏在店內角落的旋轉樓梯，也被巧妙地在櫥窗再現、櫥窗裡的窗戶與欄杆都還原自福寶總店、櫥窗裡的背景也是真實拍攝於福寶總店的室內陳設。

地面裝飾是福寶總店經典橘色馬賽克磁磚，台灣則取好山好水意涵使用綠色馬賽克磚。photo by elif chan

二樓藏入愛馬仕H的欄杆，也模擬自福寶總店的設計。photo by elif chan

③福寶精靈的制服

Jean-François Fourtou表示「這次創作很多重要的靈感來自小時候的回憶，因為我跟爺爺關係很好，非常憧憬爺爺身處的1920年代巴黎，我把創作和自己的回憶結合，讓穿著1920年代制服的福寶精靈穿越時空來到台北。」

④櫥窗再現的福寶花園蘋果樹

松高路大門入口大型的福寶總店建築，被蘋果樹包圍著，這是來自一段過去真實發生過的故事。福寶總店頂樓有一片花園，花園裡種著一顆從來未曾結果的蘋果樹，園丁心想，如果這棵樹再不結果，應該把它砍掉做更有效的利用。沒想到幾天後，蘋果樹居然結出一顆蘋果，發生如此奇幻又富有生命力的事，讓蘋果樹免於被砍掉的危機，雖然從此以後蘋果樹再也沒有結果，卻成為福寶總店的一段美麗的故事。Jean-François Fourtou把蘋果樹放進櫥窗裡，放進愛馬仕的經典故事、也象徵愛馬仕富有活力的品牌性格。

這兩件距離有點遠的呼應作品，以福寶建築、蘋果樹與充滿活力的精靈，傳達愛馬仕的精神。圖｜愛馬仕

⑤融入Bellavita環境的設計巧思

10件作品都是特別為Bellavita台北旗艦店設計，作品裡也與Bellavita環境相呼應。例如二樓站在欄杆旁的福寶精靈，這個完全還原自福寶總店的欄桿，同時也呼應Bellavita二樓的環境。

一樓複製福寶總店經典旋轉樓梯的櫥窗，也巧妙的呼應在一旁Bellavita手扶梯環境。松高路上象徵店外從店外往裡看、店內往外看的兩個櫥窗，也呼應室外景緻，最適合坐在櫥窗外，靜靜地欣賞這兩個彷彿電影不同鏡位的視角。

將福寶總店藏在深處、創造如迷宮之境的經典旋轉樓梯帶入櫥窗設計，並融入Belavita的現場環境。圖｜愛馬仕

10件作品都是特別為Bellavita台北旗艦店設計，作品裡也與Bellavita環境相呼應。圖｜愛馬仕

⑥還原愛馬仕花園的植物

Jean-François Fourtou將植物擬人化為福寶小精靈，而這些精靈身上的植物，都是福寶總店頂樓花園有種植的品種，讓大家即使無法走進福寶花園，也從精靈帶來的滿滿綠意，感受福寶總店花園在巴黎猶如城市綠洲的存在。

福寶精靈搭配的植物，類型都來自福寶總店的頂樓花園。photo by elif chan

⑦藝術家送給大家的驚喜線索

每一件櫥窗作品，都藏著Jean-François Fourtou滿滿的巧思與故事情節，他還很俏皮的在畫面中，藏進小配件，邀請大家仔細觀看櫥窗，如果你是天天都會經過這裡的人，或許每天都會有不一樣的小發現（很像在玩大家來找碴）。

在櫥窗畫面的各處，藏著各種配件，竟帶大家慢慢觀賞找到這些藏在深處的小樂趣。photo by elif chan

⑧當季愛馬仕新品

愛馬仕櫥窗展，除了慶祝福寶總店100週年，邀請大家認識愛馬仕外，更重要的是對多數人來說，可以擺脫走進店裡的壓力，在室外櫥窗就能閱讀愛馬仕，了解這個以馬具起家的品牌，如何透過藝術轉譯百年的品牌故事，更能在10個櫥窗裡，看到滿滿的當季愛馬仕新品，各式包款、絲巾、鞋款等，以充滿趣味的方式，成為藝術品的一部分。