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台啤罐裝新創意:不同世代,經典用語

2020-08-19 12:08 500輯

 圖/台啤提供
圖/台啤提供

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每個年代的流行語,代表當時的環境語彙,是經過時光醞釀與傳承留下的在地文化,也是最具台灣味的經典。於是,「做個經典的台灣囡仔」選擇飲酒閒聊時常用的網路用語,轉化為帶有台灣在地語言,並註解發音方式,重塑於經典台啤罐身,這6款流行語的「台灣囡仔」主題罐,成為今夏的新流行。

許多人對這看來逗趣,卻隱藏深意的文創罐充滿好奇,台啤表示,最初的創意是從近兩年的網路流行語「是在哈囉」、「當我塑膠」的暴紅效應聯想,「難道在過去的年輕一代,沒有類似的流行語嗎?」就這樣,開始了搜尋「老一輩的話」,再從龐大的詞海中,思索過濾年輕一代的我們可能依稀有印象,但生活中已很少運用甚至聽過也不知語意的在地用語。最後選定台灣人用「台語」抬摃或閒聊時,常帶有很多俚語式的、有趣的、又帶點互嗆意味,聽起來親切,同時也容易了解彼此想表達的情緒,最重要的是,背後的語義每個年代都可以互通。

創意激盪來自平凡生活中的我們,也因此更貼近消費大眾。台啤表示,有人提出「像流行詞『撩妹』是年輕人的常用語,但對中老年人來說,共鳴度就偏低」,於是我們轉向發想,詞庫裡有沒有可代替「撩妹」情境的?最後從老情歌、台語情歌等的歌詞裡,發現了「細妹按靚」其實很適合用在「撩妹」的情境中,直接語義可能不通,但兩者串在一起,自然有個「泡妞把妹」的想像情境會浮現出來。

承先啟後的流行用語,創造幾代有共鳴的情感連結,也讓經典的老派靈魂有了年輕活力的新詮釋,「經典台啤」的創意新罐於此誕生。

由左至右:流行語「出來面對」&台語可以這麼說「揣貢」、流行語「咖啡話」&台語可以...
由左至右:流行語「出來面對」&台語可以這麼說「揣貢」、流行語「咖啡話」&台語可以這麼說「烏白講」、流行語「是在哈囉」&台語可以這麼說「變啥蠓」、流行語「喝ㄎ一ㄤ了」&阿美族語可以這麼說「馬拉尚」、流行語「當我塑膠」&台語可以這麼說「看貓無點」、流行語「撩妹」&客語可以這麼說「細妹按靚」。 圖/台啤提供

6款趣味又生活的世代對話

● 流行語「是在哈囉」:台語可以這麼說「變啥蠓」

● 流行語「當我塑膠」:台語可以這麼說「看貓無點」

● 流行語「咖啡話」:台語可以這麼說「烏白講」

● 流行語「撩妹」:客語可以這麼說「細妹按靚」

● 流行語「出來面對」:台語可以這麼說「揣貢」

● 流行語「喝ㄎ一ㄤ了」:阿美族語可以這麼說「馬拉尚」

延伸測驗題

即日起,只要掃描罐身 QRCODE 或以下網址,還可以聽讀更多有趣的在地流行語言!此外,還有心理測驗可測試你是什麼系的台灣囡仔,秀出你的個性與態度,請見活動網址:https://www.twbeer-classic2020.tw

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