不僅賣車，Lexus更打造多樣化品味生活

2022-08-05 09:00 陳威任

本文選自《500輯》╳ Lexus特別企畫「由我，驚艷未來」

時序拉回1997年，當時台灣豪華車市普遍為歐系品牌的天下，豐田集團旗下的豪華汽車品牌Lexus決定以優質產品和完善服務進軍台灣，為車市投下震撼彈。2022年，是Lexus登台25周年的重要日子，這個相對年輕的品牌卻早已透過多款超越使用者期待的重點車款、以及「Experience Amazing」的核心精神深受消費者喜愛。

《500輯》分別從商品創新與品牌魅力著手，標誌出Lexus之所以制霸車壇以及打造品味生活的眾多關鍵。你會發現，Lexus不只是最可靠的座駕，更是展望美好未來的最佳起點。

露營活動不僅只是與大自然共眠，一家大小都可以在不同活動之中舒緩身心。圖／Lex... — 露營活動不僅只是與大自然共眠，一家大小都可以在不同活動之中舒緩身心。圖／Lexus提供

買一台豪華車，到底可以為你帶來什麼？外界稱羨的目光？更舒適安全的駕馭過程？身分地位的彰顯？對於25年來積極耕耘台灣市場的Lexus而言，購買一台豪華車除了產品本身的功能性以外，更是一個因為買車而開啟的多樣化品味生活，因此在2017年將品牌定位升級為「Experience Amazing」，希望讓車主擁有更加升級的感官體驗，讓Lexus不只是豪華車的代名詞，更是美好生活的總和。

Lexus向來致力於探索生活驚奇，帶領車主體驗「Experience Amazing」的品牌主張，而這樣的主張也落實在產品端，不論是更趨設計感的外型，內裝細緻、手感極佳的作工，或是悅耳的引擎聲浪，都給予每位車主更勝過往的體驗。

近年來更以包羅萬象的品味生活體驗，結合時尚、美食、音樂、藝文及旅遊等主題，積極舉辦各種活動，傳遞不同面向的美好生活給每一位車主。

每年舉辦的「Lexus CUP 車主高爾夫球賽」，廣受車主們的喜愛與期待。圖／... — 每年舉辦的「Lexus CUP 車主高爾夫球賽」，廣受車主們的喜愛與期待。圖／Lexus提供

米其林名廚獻藝，設計車主專屬菜單

其中，從2015年開始舉辦的Taste by Lexus，絕對是每年最令車主們食指大動的專屬美食饗宴活動。力邀米其林等級的知名大廚，如RAW主廚江振誠、MUME主廚林泉、牛排教父鄧有癸與法式料理大廚簡天才的跨界合作，以及國內唯一三星中餐廳頤宮的行政主廚陳泰榮等。

這些餐廳平時光是要訂位就很困難，主廚們專為活動設計的菜單更是一期一會，活動總是一位難求，也成為車主口中的必去活動之一。

Taste by Lexus絕對是每年最令車主們食指大動的美食饗宴。圖／Lex... — Taste by Lexus絕對是每年最令車主們食指大動的美食饗宴。圖／Lexus提供

戶外活動闔家參與，贊助活動連結時尚

近年來民眾熱愛戶外活動，Lexus也積極打造不同體驗。例如Lexus從2020年起為車主打造新型態奢華露營「Lexus Glamping」，讓露營活動不僅只是與大自然共眠，一家大小都可以在不同活動之中舒緩身心。

Lexus也積極推廣運動活動，鼓勵車主走出戶外，每年於國內知名球場舉辦「Lexus CUP車主高爾夫球賽」，廣受車主們的喜愛與期待，自1999年首次舉辦以來，已累積超過2萬人次參與，除了是車主們以球會友、定時聯誼聚會的活動外，每年贈送的高質感參賽禮品與優勝獎品、以及額外安排趣味的競技項目，都讓車主們可以一邊大展球技，一邊開拓人脈、結交志同道合的朋友。

此外，長年支持各大時尚與藝術文化活動的Lexus，自2019年起就持續贊助台灣重量級時尚盛事「台北時裝週╳VOGUE Fashion's Night Out」，除了透過活動展現Lexus品牌與時尚結合的一面，也期待發揮影響力，讓時尚深入每一位車主的生活之中。

Lexus期待除了成為制霸車壇的豪華品牌外，也是車主們開拓精采生活的最佳夥伴，透過品牌「Experience Amazing」的主張，持續帶領車主去體驗發現更多美好時刻。