親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

資深企畫葛大為:為自己的人設負責,讓創作成為他人的動能

2021-03-04 18:30 口述/葛大為.採訪/胡士恩

《500輯》邀請資深音樂企劃葛大為,談談企畫與創作者的關係,以及「人設」在這個時...
《500輯》邀請資深音樂企劃葛大為,談談企畫與創作者的關係,以及「人設」在這個時代為何重要。 圖/吳致碩攝影

音樂企畫跟A&R(artist and repertoire)工作的權力核心已經轉移,這點很有趣。我一直把A&R定位為「輔助者」,輔助作品誕生,或是輔助藝人成型的人。早期的華語音樂很仰賴企畫概念,由唱片公司主導市場的訊息,老闆希望這張唱片做什麼,A&R要能找到對應的材料。由於創作趨勢和市場轉移,唱片公司的角色已經和以前不同,再怎麼包裝藝人是沒用的,藝人只要在臉書或限動發個文,那就是他們的樣子。企畫不再只是服務唱片公司,而是更貼近藝人,去發掘、詮釋創作者本身的意念和特質。

這時代「人設」確實愈來愈重要,但最重要的是,那顆石頭是落在創作者自己身上,它沒有辦法完全被包裝,這是一個沒有神秘的時代,就算有,也只是被設定過的神秘。以前對藝人、創作者的設定是要做擅長的事,但現在的人可以做一件不擅長的事情而紅,標準是自己訂的,每個人要為自己的人設負責。

「人設」必須是彈性、動態的,但不代表隨時在變。每件作品都想做不一樣的型,其實是很難做起來的。追求流量會讓人設變得更短暫,大家一直在想下一支影片、下一件作品,有流量是不是就朝那個方向多一點,人設變得被動不是一件好事。如果創作者心裡能夠假想出一個高於自己的、像是心理學講的「高我」,或許會比較客觀一點。那個「高我」若是存在,你就比較不會被自己束縛,能夠從未來的時間看現在。

只要作品面市、面對他人、出了自己的房間給第二個人聽,創作者就是在面對市場,要有面對市場的智慧或能力,它不一定是生意頭腦,而是面對外界的頭腦。這個時代難就難在不是只分好壞、喜歡不喜歡,大家心裡會有很多種刻度,在這些刻度下,要怎麼存活是一個困難的事。

身為創作者,你要有面對評價的修為,因為你不知道什麼時候要面對不知從何來的惡意或看不順眼,很多創作者不見得能虛心接受批評,虛心接受批評也未必代表我讓別人污染最初創作的動機、以及對作品的認知或本質。抗壓性除了對抗外界,同時也在對抗你自己。

如今,每一個使用者都是某種程度的創作者。以前討論一首歌,我們想「有多少人會去KTV唱?」,現在我會問歌手,選這歌或寫這歌「有人會轉嗎?」,「轉」就是使用者的創作,聽眾把它當成自己的故事,動能就在那裡,作品會開始散播。而不是你去告訴大家多好聽,僅止於面對面或臉書同溫層討論。怎麼把動能變成一動再動,是所有創作人、企畫人的課題。

◎責任編輯:胡士恩

500輯

500輯

《500輯》打造新世代閱讀倡議,創造貼合文化、消費、生活與自我實踐的敘事風格。

最新文章

運動員吃盡多少苦、付出多大的努力與代價才走到這一天,旁觀者永遠無法理解萬分之一。...

黃俊隆/無論成功或遺憾,背後是漫長的磨練和等待

2021/08/04
岡本信治郎的作品描繪記憶中的音箱。圖/姚謙提供

藝術收藏家姚謙/昭和少年:日本藝術家─岡本信治郎

2021/08/03
運動殿堂的運動員,是臺灣社會集體等待的英雄。 圖/特派記者余承翰東京攝影

文化觀察者于國華/為東奧運動員喝采!偶像幻滅時代的英雄之旅

2021/08/02
土銀這次特別開心,因為「麟洋配」是土銀的球員,李洋還是三年前才剛加入,而他們仰躺...

生活人劉奕成/運動員、企業,還有支持選手的你──運動,讓我們都更好

2021/08/02
歷經這段全島一起團結抗疫的艱困,奧運全島瘋狂榮耀與共的洗禮,相信台灣將從中徹底褪...

黃俊隆/運動賽事凝聚認同,台灣將蛻變重生

2021/08/01
圖/特派記者余承翰東京攝影

出版人許悔之/昂揚、無畏、勇敢:李智凱從「菜市仔凱」到東奧鞍馬摘銀

2021/08/01
上白石萌音。圖/聯合報系資料照

廣播主持人王祖壽/唱老歌的新偶像:上白石萌音

2021/08/01
圖/特派記者余承翰東京攝影

麟洋配奪金!台灣羽壇的天作之合,王齊麟、李洋用2年攀上體壇最高峰

2021/07/31
《我的室友是九尾狐》劇照。圖/愛奇藝國際站提供

芮塔/「我的室友是九尾狐」 關於人生成長這一門課

2021/07/31
從製作全球城市指南到開店販售生活用品,《Monocle》提出了一整套品味生活方案...

李擴╱全球宜居城市排行入榜:透過單片鏡看出台北潛力

2021/07/30
19歲桌球好手林昀儒大戰世界球王,掀起「桌球熱」。 圖/路透

黃俊隆/激情過後,運動產業需要恆久的熱情

2021/07/30
江南百花雞。圖/大三元酒樓提供

美食作家高琹雯 LIZ/美食家是這樣煉成的—江獻珠(下)

2021/07/29
林昀儒說:「落後的時候沒有去放棄,相信自己可以贏得比賽,專注在戰術上面。」 圖/...

東奧桌球7局史詩大戰!「沈默殺手」林昀儒:一直相信可贏下比賽

2021/07/29
今年40歲五度參與奧運的桌球國手莊智淵,最終不敵埃及選手止步於16強,拼鬥不懈的...

桌球教父莊智淵奧運無緣8強,仍心繫球館學生和「浪浪」感動全台

2021/07/28
郭婞淳毫無懸念摘下東京奧運女子59公斤級金牌。圖/特派記者余承翰東京攝影

金牌來自數次肌肉傷害疊加而成:郭婞淳完成東奧奪金夢想,把台灣舉向世界

2021/07/27
郭婞淳今天在東京奧運舉重女子59公斤級賽事,不僅幫助我國舉重隊連續4屆奧運都拿下...

郭婞淳舉起金牌!從討厭練習到征服奧運,完成奪金最後一哩路

2021/07/27
「黑寡婦」是台灣疫情微解封的首部院線強片。圖/迪士尼提供

影評人馬欣/最華麗的登場與最寂然的退場:黑寡婦

2021/07/25
《我的上流世界》劇照。圖/NETFLIX提供

Sophia Yeh/一場女性主義的實踐與實驗:《我的上流世界》

2021/07/24

回應

Top