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麥當勞全球換新包裝,突破語言藩籬:簡約圖形的大麥克、滿福堡、薯條

2021-02-18 16:17 劉小川

麥當勞換上全新的產品包裝。圖/Pearlfisher
麥當勞換上全新的產品包裝。圖/Pearlfisher
用簡約的包裝,說出商品的重點內容物,全球速食業領導麥當勞,宣布將換上全新形象包裝,由英國創意公司Pearlfisher負責操刀,概念來自將麥當勞各種產品的重點內容,以簡約的圖形展現,希望將商品的獨特性,作為主要溝通的視覺,另一方面,也能透過包裝來破除語言藩籬,單純看包裝,就能明瞭產品的特色。

麥當勞作為全球最知名的速食業者,一直想傳達歡樂、創意的年輕形象,而在全新包裝上的各種獨特、有趣的圖形,成為未來溝通的新重點,因此在大麥克(Big mac)的包裝上,直接以漢堡的組成,以向量簡約的圖案呈現,麥香魚則是海洋意象、滿福堡以蛋黃的圓形、起司堡則能看到彷彿融化的起司圖案。

麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher

Pearlfisher的創意總監Matt Sia表示,在設計過程中,先是找出每個菜單產品的真正特色,並從中設計出最具識別、標誌化的圖案,藉此讓產品包裝間有所區隔,但又能一眼辨識,另一重點則是希望突破不同語言間的藩籬,讓「Menu視覺化」,看包裝就能知道內容物,「無論在世界任何地方,都能容易辨識」。

而且此次的換新包裝,也能讓製作食物的人,容易清楚辨認產品,麥當勞也表示全新包裝,能讓產品更為突出,簡約圖案也跟上時下設計潮流,預計在2年內,全球麥當勞將陸續換上新包裝。

麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,希望以產品包裝,突破語言藩籬。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,希望以產品包裝,突破語言藩籬。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher
麥當勞新產品包裝,以簡約圖案呈現產品特色。圖/Pearlfisher

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