麥當勞全球換新包裝，突破語言藩籬：簡約圖形的大麥克、滿福堡、薯條

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用簡約的包裝，說出商品的重點內容物，全球速食業領導麥當勞，宣布將換上全新形象包裝，由英國創意公司Pearlfisher負責操刀，概念來自將麥當勞各種產品的重點內容，以簡約的圖形展現，希望將商品的獨特性，作為主要溝通的視覺，另一方面，也能透過包裝來破除語言藩籬，單純看包裝，就能明瞭產品的特色。

麥當勞作為全球最知名的速食業者，一直想傳達歡樂、創意的年輕形象，而在全新包裝上的各種獨特、有趣的圖形，成為未來溝通的新重點，因此在大麥克（Big mac）的包裝上，直接以漢堡的組成，以向量簡約的圖案呈現，麥香魚則是海洋意象、滿福堡以蛋黃的圓形、起司堡則能看到彷彿融化的起司圖案。

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Pearlfisher的創意總監Matt Sia表示，在設計過程中，先是找出每個菜單產品的真正特色，並從中設計出最具識別、標誌化的圖案，藉此讓產品包裝間有所區隔，但又能一眼辨識，另一重點則是希望突破不同語言間的藩籬，讓「Menu視覺化」，看包裝就能知道內容物，「無論在世界任何地方，都能容易辨識」。

而且此次的換新包裝，也能讓製作食物的人，容易清楚辨認產品，麥當勞也表示全新包裝，能讓產品更為突出，簡約圖案也跟上時下設計潮流，預計在2年內，全球麥當勞將陸續換上新包裝。

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