KAI X GUCCI聯名系列用泰迪熊掀起粉絲商機

2021-05-03 18:09 吳曉涵

義大利時尚品牌Gucci近期攜手韓國男子團體EXO的成員Kai（金鐘仁）推出了KAI × GUCCI聯名系列，巧妙的運用Kai最喜歡的泰迪熊元素，搭配品牌標誌性的設計風格，打造了一系列充滿童趣的服裝、配件商品。這次的合作，除了再次驗證「粉絲商機」備受精品重視之外，同時也能看出韓流席捲全球的現象，依然持續進行中。

Gucci攜手韓國男子團體EXO的成員Kai（金鐘仁）推出了KAI×GUCCI聯... — Gucci攜手韓國男子團體EXO的成員Kai（金鐘仁）推出了KAI×GUCCI聯名系列。圖／Gucci提供

Kai在EXO中有「舞蹈擔當」稱號，加上又高又帥的外型，早累積了一票死忠粉絲。身為Gucci品牌好友與眼鏡代言人的他，近年來受邀參與多次Gucci的時尚秀發表活動，出席的造型都在社群平台上引起熱議，充分讓品牌大秀的網路話題得以延續。這次被Gucci相中合作，成為第一位擁有自己獨家的Gucci聯名系列的亞洲明星，相關的形象照也充滿韓國傳統文化風格，令人驚艷。

與一般明星聯名系列商品設計概念不同，KAI × GUCCI運用的關鍵視覺元素不是Kai本人的頭像圖騰，也不是他的簽名之類，而是「他喜歡的泰迪熊」。從呈現效果來看，這樣一來既能滿足粉絲追星收藏的需求，手繪風的泰迪熊結合Gucci經典Logo，對非粉絲的品牌顧客來說，也不失是一個可愛的點綴。據了解，在這個系列正式開賣前，就已經引起極高的詢問度。

而KAI × GUCCI系列的產品，也偏向年輕率性風格。從男女裝T恤、牛仔褲、襯衫、連帽衣到漁夫帽、棒球帽和各式休閒風的包款、運動鞋等，都可以看見繫上藍色領結的手繪泰迪熊配GG Supreme圖騰或是經典的織帶元素，擁有足夠的品牌辨識度。此外，以創作巨大小熊氣球（Bear Balloon）作品而聞名的首爾流行藝術家IM Jibin操刀的Gucci小熊氣球藝術作品，也出現在首爾清潭洞Gucci專門店、漢南洞黑膠圖書館（Hyundai Card Music Library in Hannam）外以及位於Cociety內的Gucci Pin快閃店內，足見Gucci對此系列的重視程度。