重視團魂、多元文化背景時尚品牌與足球運動合作越來越緊密

2022/08/02 吳曉涵

今年底，四年一度的FIFA世界杯足球賽就要開踢了，近期歐洲足球聯賽新的賽季也即將展開。雖然足球運動在台灣不算是普羅大眾關心的熱門項目，但是大眾所熟悉的時尚品牌與其合作的緊密度可說是越來越高，當中的緣由更是頗為有趣—除了跟超級球星的人氣、文化代表性有關之外，現代足球講究的「團隊」特色也是一大主因。

日前FENDI宣布與羅馬體育俱樂部足球隊A.S. Roma（簡稱羅馬隊）合作，為球員們換新裝。剛好本賽季羅馬隊加入了新的簽約球員保羅迪巴拉，趁勢營造了更旺的話題熱度。圖／FENDI提供

社群影響力使地區型聯賽更受品牌重視團魂也變更重要

以往時尚品牌較偏好在國家對國家類型的比賽中出手，像是世界杯、歐洲杯等等，特別是支持度高的國家隊球員們在抵達比賽場地時所穿的正裝，都是時尚品牌專注贊助的重點，因為「觀眾喜歡看球員穿西裝」，而且國家隊的比賽討論度就比較高。但隨著球員、球隊自身在社群上累積的人氣越來越旺，地區型聯賽也逐漸受到品牌們的重視，加上新一代的球星也冒出頭，如法甲巴黎聖日爾曼的姆巴佩、英超熱刺的孫興慜，他們除了球技受關注，本身多元文化背景也符合當代潮流，所以自然格外受品牌歡迎。

此外，與上世紀的足球風格大相徑庭的是，現代足球在球員們體能普遍都有所提升的狀況下，更看重球隊的團隊合作，球星當然還是有其影響力，但「個人能力」已經不再是能凌駕一切的，在團隊默契受重視的情況下，主打「團魂」也是球隊經營人氣時的賣點，就像偶像團體的造型一致性一樣，時尚品牌當然樂見一整團的人能一站出來都是品牌的稱職看板。

FENDI攜手羅馬隊曼聯由Paul Smith操刀西裝

日前FENDI宣布與羅馬體育俱樂部足球隊A.S. Roma（簡稱羅馬隊）合作，為球員們換新裝。剛好本賽季羅馬隊加入了新的簽約球員保羅迪巴拉（Paulo Dybala），趁勢營造了更旺的話題熱度。迪巴拉之前效力於和羅馬隊同樣屬於義大利甲級聯賽的尤文圖斯，累積了大量人氣，這次轉會羅馬，不但打破葡萄牙足球巨星C羅的首日球衣銷售紀錄，而他在FENDI羅馬總部—義大利文化宮（Palazzo della Civiltà Italiana）的首次公開露面活動，更是吸引了眾多球迷到場圍觀，萬人空巷的場面令人歎為觀止。

「這次合作的想法是重新詮釋FENDI與羅馬體育俱樂部足球隊的規範及價值觀，藉由共同的起源、根源於羅馬的背景，還有與羅馬這座永恆之城之間的緊密聯繫，在體育和時尚圈之間建立起一個交匯點。」FENDI配飾與男裝藝術總監Silvia Venturini Fendi表示。他使用了象徵優雅和成熟的深藍色貫穿為羅馬隊球員打造的服飾系列，再飾以代表隊伍的黃色和暗紅色。

FENDI為羅馬體育俱樂部足球隊A.S. Roma（簡稱羅馬隊）打造的新裝。圖／FENDI提供

而在英國超級足球聯賽部分，因為C羅在陣所以成為近一年多以來英超最有流量的隊伍—曼聯，則是有同樣來自英國的Paul Smith為其打造新賽季的新衣。Paul Smith以更新穎的剪裁風格融合休閒運動裝與傳統西服，為曼聯設計了一件輕質透氣結構的經典帆布夾克和一條可自由活動的抽繩長褲，當中也可以看到品牌標誌性的彩條細節。同時，Paul Smith也與曼聯基金會合作開展一個支持年輕人進入勞動市場的特別企劃，為在俱樂部擔任學徒的年輕男女提供25套西裝，這些西裝依照個人需求與尺寸在Paul Smith曼徹斯特店鋪特別量身訂製。

再往前看今年六月，英超熱刺隊的孫興慜被BURBERRY邀請成為品牌大使，他是首位獲得英超聯賽金靴獎的亞洲球員，也是韓國足球國家隊的隊長，更在今年世足賽的官方社群平台上，擠下梅西、內馬爾等人，榮登宣傳看板的C位。而去年DIOR也宣布將在接下來的兩季為法國甲級足球聯賽當中的巴黎聖日耳曼足球俱樂部（陣中有梅西、內馬爾、姆巴佩等人）打造官方服飾，隨後更宣佈簽下IG有七千多萬追蹤者的姆巴佩為品牌大使。