從東洋到西洋,從動漫到藝術家:UNIQLO的跨界之路
用家喻戶曉來形容UNIQLO,應該不為過,其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者,例如「MANGA UT」這項企畫,就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作,橫跨1980至2010年代的合作名單,無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引,同時,不看動漫的你,透過UNIQLO認識了這些作品;不常關注時裝的你,也因此認識了UNIQLO。
GUCCI也曾與《多啦A夢》合作,一個是精品時尚的老字號品牌,一個是紅遍世界的日本動畫,該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中,顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此,該說跨界合作是個雙贏的局面嗎?我想是吧。
UNIQLO的跨界之路,當然不會僅止於動漫產業,世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等,就算沒看過他們的作品,或多或少也該聽過這些響亮的名號,而UNIQLO UT與藝術家合作,我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。
無論品牌最初的定位與形象為何,在跨界合作的企畫中,若是能與世界級藝術家聯名,原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注,而早已風生水起的品牌則是如虎添翼,畢竟想與這些藝術家聯名,倒也不是誰來都可以,至少要他們看得順眼,不然就是口袋要夠深。
此外,與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵,為看似基本款的服飾增添高貴質感;與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列,則多了些法式優雅與都會女性的氛圍,相比於UNQILO U較為廣泛的受眾,那無處安放的女性成熟感,正是UNIQLO原先所缺少的。
或許這類合作對多數人而言,沒有太過顯著的跨界感,但魔鬼藏在細節裡,仔細端倪那些服飾的一針一線,乃至於剪裁,你會知道為何這些聯名如此重要。
總歸來說,跨界聯名除了話題性,還能為品牌形象帶來更多可能,對消費者而言,理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野,如此一來,跨界聯名不正是條康莊大道嗎?
◎責任編輯:許陳曜、胡士恩
時尚跨界
最新文章
-
酉鬼啤酒「醜啤/Suí Beer」亮相!以街頭傳單化身酒標、一展麥香甘醇
2025/08/22 -
台北中山區酒吧「羅卡角落」聚焦葡萄牙自然酒!邀酒迷以味蕾周遊新境
2025/08/21 -
森/CASA的中秋味覺珠寶盒 京都工藝、台中茶飲與府城甜點的限量浪漫
2025/08/21 -
Smeg × DOLCE & GABBANA 新聯名系列!以藝術小家電潛入地中海之旅
2025/08/21 -
2025南國漫讀節9月場次開放報名 跟著講師到鄉鎮去旅行吧!
2025/08/21 -
走訪中山大稻埕百年建築!誠品生活南西推出「風格老屋地圖」
2025/08/19 -
2025《臺灣米其林指南》完整名單公布!新上榜8間ㄧ星餐廳一次看
2025/08/19 -
2025《米其林指南》星級餐廳完整名單!「頤宮」8度蟬聯三星、台北「這3間」升二星 台南及新評選3城市遺憾掛零
2025/08/19 -
2025米其林/星級餐廳公布!A餐廳、盈科、彧割烹晉升二星
2025/08/19
