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「廣告超有市」臺北文創記憶中心開展!以3大主題展開一場有意識的消費

2022-12-13 21:00 文字整理 詹筱苹

2022台北文創記憶中心前方廣場,於12月7日至12月31日,以「廣告超有市」為題免費開展。展出內容梳理自1987年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡,歸納10大價值、精選38件代表性廣告相互對照,以此為經緯,一窺過去30多年台灣廣告人的創意。

2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」,圖|Plan b提供
2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」,圖|Plan b提供

3大展區好玩亮點

展區1|聊廣告

從社會事件與觀點的解析切入。

怎麼玩?

在入口處領取購物籃後,開始一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。

首先映入眼簾的是歷史年表,以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件,及在同一時間節點上出現的對應廣告作品;並以類似超市促銷海報形式,從「熱銷觀點」的角度,將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中,讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

展區2|看廣告

透過作品呈現議題使人沉醉其中。

怎麼玩?

從台灣社會近30年來的發展脈絡中,歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值,玩家必須搭配與之對應的經典廣告,如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等,從10大價值中,選擇自己認同的商品,前往櫃台結帳,將可獲得獨一無二的價值收據。

展區2,看廣告,圖|Plan b提供
展區2,看廣告,圖|Plan b提供
展區2,看廣告,圖|Plan b提供
展區2,看廣告,圖|Plan b提供

展區3|進廣告

互動式體驗。

怎麼玩?

讓觀眾可以選擇發揮自我影響力,化身廣告創意人,選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示,並上傳IG與朋友分享,藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。

透過這樣的互動體驗機制,觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響,結帳取得客製化購物明細後,也有意識地實踐「為認同的價值買單」的過程。

展區3,進廣告,互動式體驗,圖|Plan b提供
展區3,進廣告,互動式體驗,圖|Plan b提供

逛展的小撇步

在這裡,大家將開啟不同以往的購物體驗,只要用注意力選購;結帳的收據不用報帳,但請細細閱讀,你買單的商品中,不只建構你所在意的議題,也渲染了我們所生長的多元社會,也提醒大家,下一次消費,更有意識地為自己認同的價值買單。

提醒大家,下一次消費,更有意識地為自己認同的價值買單,圖|Plan b提供
提醒大家,下一次消費,更有意識地為自己認同的價值買單,圖|Plan b提供

展間的設計巧思

以台灣原生木材打造的期間限定概念商店,從內到外以舒適商店為概念、更是一個充滿購物符號的場域。四方的建體,搭配臺灣柳杉格柵式的包覆,就像是商品上的細長條碼。而這裡使用的台灣杉木,都是可回收的永續的原生植材,也象徵經典廣告永留人心,展覽後,這些木材,將被循環利用,回饋至台灣偏鄉「義築」公益行動 。

2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」於12月7日至31日免費開展,圖|Plan...
2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」於12月7日至31日免費開展,圖|Plan b提供

「廣告超有市」策展團隊

Plan b策劃、邀請台灣奧美共同創辦人莊淑芬Shenan的共想聯盟共同策展,並由莊淑芬擔任總策展人,以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光,和Plan b攜手梳理自1987年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡。

2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」,圖|Plan b提供
2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」,圖|Plan b提供

2022 臺北文創記憶中心 AD SUPER (S)MART 廣告超有市

展覽日期|2022年12月7日~12月31日

開放時間|11:00~19:00

展覽地點|臺北松山文創園區(臺北文創大樓前方廣場)

費用|免費入場

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