「廣告超有市」臺北文創記憶中心開展！以3大主題展開一場有意識的消費

2022台北文創記憶中心前方廣場，於12月7日至12月31日，以「廣告超有市」為題免費開展。展出內容梳理自1987年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡，歸納10大價值、精選38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年台灣廣告人的創意。

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3大展區好玩亮點

展區1｜聊廣告

從社會事件與觀點的解析切入。

怎麼玩？

在入口處領取購物籃後，開始一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。

首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

展區2｜看廣告

透過作品呈現議題使人沉醉其中。

怎麼玩？

從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值，玩家必須搭配與之對應的經典廣告，如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等，從10大價值中，選擇自己認同的商品，前往櫃台結帳，將可獲得獨一無二的價值收據。

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展區3｜進廣告

互動式體驗。

怎麼玩？

讓觀眾可以選擇發揮自我影響力，化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。

透過這樣的互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐「為認同的價值買單」的過程。

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逛展的小撇步

在這裡，大家將開啟不同以往的購物體驗，只要用注意力選購；結帳的收據不用報帳，但請細細閱讀，你買單的商品中，不只建構你所在意的議題，也渲染了我們所生長的多元社會，也提醒大家，下一次消費，更有意識地為自己認同的價值買單。

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展間的設計巧思

以台灣原生木材打造的期間限定概念商店，從內到外以舒適商店為概念、更是一個充滿購物符號的場域。四方的建體，搭配臺灣柳杉格柵式的包覆，就像是商品上的細長條碼。而這裡使用的台灣杉木，都是可回收的永續的原生植材，也象徵經典廣告永留人心，展覽後，這些木材，將被循環利用，回饋至台灣偏鄉「義築」公益行動 。

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「廣告超有市」策展團隊

由Plan b策劃、邀請台灣奧美共同創辦人莊淑芬Shenan的共想聯盟共同策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，和Plan b攜手梳理自1987年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡。

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2022 臺北文創記憶中心 AD SUPER (S)MART 廣告超有市

展覽日期｜2022年12月7日～12月31日

開放時間｜11:00～19:00

展覽地點｜臺北松山文創園區（臺北文創大樓前方廣場）

費用｜免費入場

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