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小店學系列講座/陳陸寬X黃銘彰:開店心法、特色選店 都靠「企劃」發光

2024/10/06 林怡秀

小店學系列講座:「企劃」主題展開,由「貓下去」創辦人陳陸寬(左)、「平凡製作」創意總監黃銘彰(右)共同主講。記者王聰賢/攝影
小店學系列講座:「企劃」主題展開,由「貓下去」創辦人陳陸寬(左)、「平凡製作」創意總監黃銘彰(右)共同主講。記者王聰賢/攝影

第二屆小店永豐計畫公開,永豐基金會舉出全台十家小店,延續小店學「點亮店力、攜手發光」的精神,並舉辦小店學系列講座,第一場講座從「企劃」展開,由「貓下去」創辦人陳陸寬、「平凡製作」創意總監黃銘彰共同主講。

「貓下去」餐酒館創辦人陳陸寬是標準的南部小孩,2009年他和念高雄餐飲學校的同學一起開了第一家餐廳,菜色以大家在家會吃的料理為主,「『貓下去』一開始賣的東西其實跟我們的成長背景有很大關係,所以我會用中餐的口味去做西餐的料理」,到後來生意越來越好,才開始嘗試沒有做過的東西,而紐約也給了他很大的啟發,2017年他在低潮期,終於去了紐約一趟,把他想吃的餐廳都吃了一輪,「發現我低迷的原因來自於我身分的認同,我有天在餐廳吃飯,一個華裔的店員問我來自哪裡,我本來下意識地想回答我是中國人,但後來我跟他說我來自台灣」。

「貓下去」創辦人陳陸寬分享創業的心路歷程。記者王聰賢/攝影
「貓下去」創辦人陳陸寬分享創業的心路歷程。記者王聰賢/攝影

他認為台北和紐約其實很像,都是一個大熔爐,也都有折衷的文化,「我回來台北改變了一個習慣,就是我不再西餐中做,我用一個新的台北家常菜風格來論述,我也不會砍掉我的來時路,畢竟有一路跟著我吃了這麼久的客人」,他舉例,他有天去買鹽水雞,看著店家用來做鹽水雞的鋼盆,他忽然恍然大悟,「這就是我的花園,這就是台北生活的縮影,蔬菜很多,雞肉很健康,我就用這樣的概念做出了鹽水雞沙拉」。

「貓下去」創辦人陳陸寬透露店裡的服務主要是以女性為出發點思考。記者王聰賢/攝影
「貓下去」創辦人陳陸寬透露店裡的服務主要是以女性為出發點思考。記者王聰賢/攝影

他也分享了開店心法,他透露「貓下去」大部分的客人都是女性,所以店內的桌椅、餐具都是以女性角度出發做考量,他發現「生意好的餐廳客人都是女生居多,女生通常是吃飯的意見領袖」,因此怎麼服務女性也是他思考的重點,「食物的適口大小也很重要,這大小是多大?就是把大拇指放進嘴巴,只要知道這個邏輯就好」,他表示開店有很多瑣碎的小事確實要注意,他認為轉型年輕化不是針對年輕人,而是以未成年的小孩為目標,所以「貓下去」有很多的小客人,「周末的時候我去店裡,問小朋友怎麼會來?家長就會回我,他們就說要來這裡」,如果餐廳能有這樣的思考,可能會有不同的發展。

「平凡製作」創意總監黃銘彰是台大法律系畢業,畢業後他沒有跟同學一樣投身法律界,而是選擇成為一名雜誌編輯,他在2年前回到故鄉嘉義,他最常被問的問題就是「編輯在做什麼」,而隨著紙本產業的沒落,電子書的出現,編輯確實受到很大的挑戰,「我覺得這對編輯來說,是最壞的時代,也是最好的時代,沒有哪一刻比現在這一刻需要有意識的整理和選擇,比如想找一家餐廳,大家會先上網搜尋,被演算法帶著走,比如美食雜誌就會有自己選店的角度和企劃,你可以去找到適合你的店家,這就是很好突破的契機」。

平凡製作創意總監黃銘彰以地方特色角度思考,分享選店經驗。記者王聰賢/攝影
平凡製作創意總監黃銘彰以地方特色角度思考,分享選店經驗。記者王聰賢/攝影

他回到嘉義,也不斷思考如何讓大家認識不一樣的嘉義,他帶領團隊調查,發現嘉義是全台灣咖啡店密度是全台灣第二高的城市,「這件事讓我很驚訝,嘉義鄰近台灣咖啡豆最大的產區,就是阿里山,所以身為阿里山腳下的城市,嘉義市民會有喝咖啡的習慣」,於是團隊和嘉義市府合作,希望可以透過不同的角度去串聯嘉義不同的團體,其中的軸線就選定飲食為主題。

平凡製作創意總監黃銘彰是台大法律畢業,他選擇和同學走上不同的道路。記者王聰賢/攝影
平凡製作創意總監黃銘彰是台大法律畢業,他選擇和同學走上不同的道路。記者王聰賢/攝影

如今活動已經邁進第3年,第一年還有跟北部的咖啡店合作,響應的店家非常多,各個店家也都絞盡腦汁,推出很多很有創意的飲品,「比如西西里咖啡很有名,我們是南部嘛,就研發了一款『南南里咖啡』,把鳳梨放上面,再用噴槍燒製,會發出滋滋聲,像喃喃自語的樣子,所以叫『南南里咖啡』,很多客人特別來嘉義喝,還掀起『南南里咖啡』的風潮,讓大家創造出屬於自己的南南里咖啡」。

他認為,以編輯為出發的企劃心法,最重要的是如何在網路世代去創造更多真實的連結,「因為網路上的交流已經很多了,怎麼樣讓重要的訊息,透過真實的連結,有趣的企劃方式把它留下來,透過編輯的方法,去創造出一個好的內容」。

「貓下去」創辦人陳陸寬(左)、「平凡製作」創意總監黃銘彰(右)分享企劃與創業心法。記者王聰賢/攝影
「貓下去」創辦人陳陸寬(左)、「平凡製作」創意總監黃銘彰(右)分享企劃與創業心法。記者王聰賢/攝影

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