親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

創意工作者李擴/寫在雙十二狂歡之際:說買之前,先學會對「價值」的判斷

2020/12/12 李擴

電商狂歡過後,「價值」的學習才要開始。 圖/李擴提供
電商狂歡過後,「價值」的學習才要開始。 圖/李擴提供

今天是雙十二,你手機裡的購物車都裝了些什麼好貨?

一個月前開始,各大電商平台馬不停蹄創造節日氣氛。從雙十一到黑色星期五,大多數人從沒吃過感恩節火雞,也未必知道「光棍節」由來,我們卻已習慣在這個季節滑著手機買、買、買。領券免運點數翻倍,準點開搶下殺狂折,電商語言天花亂墜,產品P圖教人目不暇給。

當人們黏著螢幕,即使銷售數字平平,商業目的已然達成。一種集體狂歡式的氛圍,在網路上發酵。電商折扣盛會實際上是眾平台、信用卡與大型品牌的聯合行銷活動。就與當今虛擬世界的一切相同,能吸引眼球即掌控大數據,仰賴演算法猜你喜歡,刷評買榜造就熱銷品。

1960年代,美國費城警察局就以「黑色星期五」描述失序的血拚人潮。為了吸引買耶誕禮物的消費大眾,商家在媒體上大肆宣傳、發放酷碰券。後來,沃爾瑪等賣場半夜開門迎接大批消費者,搶購打架的奇聞層出不窮。如今,Instagram與banner廣告時刻提醒欲購清單,超商店員與快遞小哥疲於奔命,沒變的是人對物美價廉的追求。

如今,Instagram與banner廣告時刻提醒欲購清單,超商店員與快遞小哥疲於奔命,沒變的是人對物美價廉的追求。 圖/新華社
如今,Instagram與banner廣告時刻提醒欲購清單,超商店員與快遞小哥疲於奔命,沒變的是人對物美價廉的追求。 圖/新華社

在北京經營獨立選品店時,每次雙十一後那周,店裡幾乎見不到客人。就連我和店員也意興闌珊,處於「剁手黨」狂歡後的疲倦狀態。2009年,阿里巴巴集團召集不到30個品牌舉辦首次1111大促,銷售金額是5千多萬人民幣。

今年,只差18億,就達到5,000億。作為消費者,我也開心撿便宜;身為小型零售業,吾人只恨沒有打折扣戰的本錢。

「抱歉,沒有折扣。」幾年前的黑色星期五早上,家具品牌Vitsoe將倫敦與紐約店面的大門鎖上,於玻璃櫥窗內掛起標語,拒絕加入這場癲狂。他們寫道:「減價的理由是為廠家增加營業額,這常意味著品質降低。缺乏理智的消費決定,對脆弱的地球是個災難。」德國巨匠Dieter Rams設計的606櫥櫃系統,就是Vitsoe的產品。他們認為不打折,才能讓客人在任何時候都放心購買。

英國的一些獨立書店,也曾辦過文明星期六(Civilized Saturday)活動,以茶點、好書與輕鬆氣氛,療癒在購物節中耗盡心力的消費者。衝量衝人氣的網路促銷,其實更容易突顯實體店鋪的難以替代。令我難忘的購物經驗,是在東京為親友挑選佳節禮物,只是價格實在的設計小物,店員慎重的包裝動作卻讓一切多了感動。

工作曾是勸人敗物的雜誌編輯,在自己店內也體會過形形色色的客人心理,這樣的我在進入電商平台構築的促銷大觀園時,依然感到慌張失措(我的亞馬遜wishlist說明一切)。在被價格誘惑席捲之前,或許我們可以先學會對「價值」的判斷。

思考物品與自身生活的關係,多花些時間了解商品與品牌背後的故事。如此不管是否在打折時買到,物品的價值都是固定存在。此刻,我坐在來自二手店的Eames椅上,桌上是依然耐用的iMac,十幾年前購入時都不是為了便宜,但它們對我的價值,早已超越售價。

推薦閱讀

創意工作者李擴/永續連環圖:我從Freitag創辦人兄弟身上學到的消費哲學

最新文章

《愛你》劇照。圖/擷自微博/電視劇愛你

潘光中/《愛你》:細膩情感和治癒內涵 喚醒你沉睡已久的戀愛細胞

2025/05/03
「歡迎光臨 二代咖啡」中,林哲熹(右)拜咖啡大師鳳小岳為師。圖/台灣大哥大MyV...

雀雀/歡迎光臨 二代咖啡:咖啡版深夜食堂 韓漫化身台灣輕喜劇

2025/04/26
程予希(左)、林辰唏在「第一次遇見花香的那刻2」中劇情開虐,畫面唯美。圖/Gag...

雀雀/「第一次遇見花香的那刻2」:歸來仍是少女的初戀結局

2025/04/19
老陶甕在陽光下、草地上,盛著黑豆第待一年的自然熟成。圖/于國華提供

文化觀察者于國華/愛物惜福豐收最大的福氣:心滿意足的萬豐醬油

2025/04/14
查理考克斯演出全新「夜魔俠:重生」。圖/Disney+提供

雀雀/《夜魔俠:重生》:全球追劇浪潮 不容小覷的影集影響力

2025/04/12
藝術家葉子奇是一位向內選題、緩緩細畫的藝術家,作品是從平凡世事中琢磨出的詩。圖/...

藝術收藏家姚謙/浴室與鄉愁:平凡深意的詩

2025/04/10
《善意的競爭》。圖/擷自IG/xplusu.series

潘光中/《善意的競爭》:「升學」不亞於一場戰爭 怎樣的環境造就瘋狂的人們?

2025/04/05
Philippe Parreno 我房間是又一個魚缸。攝影/吳滋懿

瘋狂美術館|你愛吃的鮭魚也成為藝術品了! 240家畫廊齊聚香港,走跳巴塞爾藝術展感受全城瘋藝術

2025/03/31
歐文庫柏在「混沌少年時」展現精湛演技。圖/Netflix提供

雀雀/Netflix《混沌少年時》:一鏡到底 看見當代父母的教養恐懼

2025/03/29
藝術家路易絲·布爾喬亞(Louise Bourgeois)的蜘蛛創作,基本上都與...

文化觀察者李清志/大蜘蛛進城了-感受藝術家有血有肉的人生

2025/03/23
IU化身六零年代人物。圖/Netflix提供

雀雀/苦盡柑來遇見你:敢愛敢恨、活出自己 讓觀眾情感投射的心靈滋養劇

2025/03/22
服務生穿梭於桌間、同桌者熱烈交談,是巴黎街頭的日常風景。圖/Ying C.陳穎提...

快速取餐、拍照打卡,還是人際互動?淺談餐飲業科技與人文的平衡

2025/03/21
《難哄》劇照。圖/擷自微博/影視劇難哄

雀雀/《難哄》:純愛劇進入「細節時代」 觸動更多觀眾的心

2025/03/15
要觀察社會文明程度,廁所是最好的指標。圖╱李清志提供

文化觀察者李清志/城市生活:公廁是文明社會的指標

2025/03/10
「宛如阿修羅」劇照。圖/NETFLIX提供

雀雀/是枝裕和「宛如阿修羅」:故事文本不顯過時 更添沈澱思釀的韻味

2025/03/08
本屆奧斯卡最佳男主角Adrien Brody與奧斯卡最佳女主角Mikey Mad...

2025第97屆奧斯卡為什麼是《艾諾拉》大獲全勝?西恩貝克的獲獎帶來的三個啟示

2025/03/04
「喵的奇幻漂流」被看好能拿下奧斯卡。圖/光年映畫提供

馬欣/「喵的奇幻漂流」:在末日裡訴說希望的美好寓言

2025/03/03
柯佳嬿(右)、劉以豪演出「童話故事下集」,在雨中初識便一見鍾情。圖/Netfli...

雀雀/《童話故事下集》:省視女性成長路 對不同愛情模樣的需求

2025/03/01

回應

Top