創意者李擴/時尚像素化:當精品產業與電玩世界產生撞擊
當有百年歷史的精品產業,與青少年手中電玩世界產生撞擊。
2023春夏巴黎時裝周,LOEWE在伸展台上,發表了數套令人難以置信的上衣與褲裝。8位元像素風格,並非早已玩膩的數位插圖印花,而是以巧妙立體顆粒縫製於服裝,帶著點矩陣、程式出錯感(glitch)。超現實視覺效果,無論現場觀眾或網上看秀都感受得到,甚至引起修圖錯覺。
時尚設計師與新科技糾纏多年的複雜關係,終於在此充滿Minecraft聯想的嘗試中,成功打破數位虛幻與現實世界之間那道牆。「也不過就四、五年前,科技這兩字在時尚業界人士耳裡,簡直是個髒字。服裝將能以『非實體存在』這種想法不但愚蠢,而且絕不可行」。數位時尚平台The Fabricant,最近在博客上,分享創業初期遇到的反應。
過去這十幾個月,同樣一群人士,卻成為元宇宙、Web3等次世代網路革命最忠實信徒,也是強勁推動力。Balenciaga於2020年底推出網站遊戲,全3D城市環境讓人進行時尚冒險,將新一季設計理念融入虛擬空間。沒過多久,GUCCI帶著單品與店舖進入Roblox遊戲平台,同一款包竟賣出比真實世界還高價格。2021年底,正逢NFT成為全民話題,NIKE併購了RTFKT平台,他們以虛擬版球鞋聞名,曾以創下7分鐘完售600雙、金額達近億台幣成績。
虛擬貨幣市場前方混沌未明,並未澆熄時尚圈推出NFT熱情,甚至已能成功轉譯精品產業DNA。奢侈品牌講求歷史、匠人工藝,述說氣氛與夢想,乍看與科技大相逕庭。一個名為10KTF的數位時尚計畫,卻成功混合兩者。「新東京市」手工職人Wagmi桑,為各大NFT藝術系列的藏家們,創作獨一無二時尚單品。雖是虛構人設,以持續上演的故事軸線與社群網路連動,並設置與奢侈品消費類似的層層門檻。今年亮點,是與GUCCI推出聯名系列。
精品消費遊戲化,推特更新史詩級敘事,虛擬商品搶購成潮。10KTF幕後操刀團隊Wenew,創始人正是NFT最初看板人物數位藝術家Beeple。既非從時尚業傳統角度出發,更與遊戲廠商思考相異,他們用網路原生卻充滿謬思的企劃,抓住未來主力客層Z世代注意力。也難怪LOUIS VUITTON的遊戲專案,也出自這批高人之手。
既存實體品牌之外,以The Fabricant為代表,吸引眾多新銳設計師加入的數位時尚平台,則會隨著虛擬世界成形,逐漸為時尚愛好者們所知。虛擬服飾,即消費者買來為遊戲或元宇宙平台裡裝扮分身使用。光是Roblox,2022年就售出超過10億件服裝與配飾,包括各大品牌合作款。Vice媒體旗下Virtue機構,之前調查全球3千名消費者後則稱,人們預期5年後時尚相關消費將有46%是數位的。
至於此刻的小孩們,會不會幾年後在現實生活想穿得和電玩遊戲中一樣?我們拭目以待。
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