「繽世告白美玲我愛你」太浪漫！七夕情人節Benz、BMW玩共同行銷，激盪出愛的火花

2021/08/14 劉小川

今天是七夕情人節，也是「繽世」向「美玲」告白的大日子，其實這是兩間德系車廠Benz、BMW玩得共同行銷，兩家車廠品牌在社群媒體大玩共同告白的行銷策略，巧妙運用藏頭詩向彼此告白，並各自PO上一張照片，合起來就是一對男女與各自的車款，而在IG上玩得更瘋狂，「繽世」真的開著賓士，去向「美玲」告白了。

提到德系進口豪華車品牌，不少人第一印象想到的就是BMW或是Benz，兩大車廠不僅是競爭對手，其實也是惺惺相惜的夥伴，此次七夕情人節，台灣賓士PO上一張男人站在賓士車前方的照片，PO文有巧妙的藏頭詩「美玲我愛你」；而在BMW，也PO上一張女生站在BMW前方的照片，PO文也寫上「繽世我愛你」，兩張照片可以合為一張照片，而「繽是」巧妙隱喻賓士，「美玲」則是台灣人俗稱BMW的台語。

而在IG上玩得更瘋，Benz賓士PO出「繽世」出發送花給「美玲」的過程，兩大車廠也分別在限時動態tag對方，不僅是競爭品牌，也是另類的「愛的告白」。

其實這並非兩大車廠共同玩行銷，2016年，BMW歡慶百年時，賓士就曾刊登廣告表示「感謝 100 年的競爭！沒有 BMW 的那 30 年，是有點兒無聊！」引發大家的討論；在2019年時，賓士的總裁Dieter Zetsche退休時，BMW也拍了一支廣告，邀來神似Dieter Zetsche的演員，開著BMW現身，也同樣讓大家熱烈討論。

其實在商場上，不一定都要惡性競爭，或是王不見王，向BMW與Benz這樣共同玩行銷，彼此創造更大的話題，也讓人見識到兩間德系車廠，彼此既競爭，又惺惺相惜的品牌態度。