創意總監許力心：你的抬頭挺胸來自你端出什麼作品

2022/02/12 採訪／胡士恩、文／許力心

本文選自《500輯》Issue50「如何決定一份工作？」

工作佔每個人一生中非常長的時間，因此，我們應該先問：時間是什麼？時間是金錢嗎？「工作只是為了賺錢，自己想過的生活等退休後再來打算」，如果我們仍抱持著這樣的觀念，不僅未來難以生存，也會辜負自己的人生。

透過這期企畫，希望你可以停下來想一想，我們為什麼而工作？什麼是真正有價值的工作？或許我們真正該問的是：我要把生命投注在什麼地方？工作或許會辛苦，但它不該是痛苦。我比較喜歡這樣想：工作是我們貢獻世界的方式，財富和成就感是繼之而來的產物。世界充滿未知，而未知是令人興奮的。在那裡，有工作的解答，也有我之為我的一切可能性。「我是誰？」在人工智能愈來愈強大的未來，會是個更迫切的提問。祝福每個人都能找到自己的答案。

Q：你目前的職業？一日通常怎麼度過？

許力心：一天的工作節奏通常從睜開眼、賴在床上展開。我會打開行事曆，在腦中先走一遍當日工作量，該做決策的該與組員討論的先盤算好，接著將近期工作內容攤開來並分門別類作為暖身：執行中的事項哪些該追進度、哪些該確認、哪些再回頭尋求更好的解決方案；提案準備中的想著哪裡可以更好更卓越、想著如何提案才能賣過這些很棒的點子，以此回應客戶生意上的課題、想著如何突破限制，做些不一樣的事；對即將發生的案子預先做功課、尋找可能性。

進公司之後依輕重緩急排出優先順序，一步步有紀律地落實。創意工作經常交叉進行，必須保持冷靜，思考縝密。

以上是「做事」的部分。另外在事與事之間也閒不下來，會善用分秒閱讀專業知識與世界趨勢，確保與「當代」說著相同語言，對整個產業的「未來」有既務實又浪漫的想像。

基本上這份工作自由有彈性，若一天該處理的事情及早解決，我會吆喝組員一起走出紅色大門到處晃晃尋新鮮找靈感，旁人看來還以為我們都沒認真工作而在玩樂，那可就誤會大了。創意的世界說來殘忍，一切憑本事，你的抬頭挺胸來自你端出什麼樣的作品，當然，自由的前提是自律與訓練有素的基本動作。

Q：剛出社會的你怎麼看待一份「工作」？

許力心：完全抱著使命感在從事這份工作，又或者對我來說，這不僅僅是一份工作而已，更像是養成遊戲。

最初進入奧美創意部擔任文案一職，由於零經驗，對一名專業文案該有的技術渾然不知，每天東問西問組內另一名資深文案，不斷請教老闆，深怕成為團隊裡的絆腳石。我的認知是工作要有態度，意即你相信的是什麼，我相信創意的力量，相信文案能產生龐大的行動，所以必須善用手中的武器在對的地方，再將武器的威能展現出來，既然上了場就是即戰力，怎麼可能還在磨刀呢，因此花費許多心力學習內行門道，也密集鍛鍊手上功夫。

成為配得上「文案」職稱的人，是嚴肅也嚴格的事。頭幾年有點瘋狂，具體做法，我在枕頭左右各放一本筆記本夾著Ogilvy紅鉛筆，當睡不著或半夢半醒或一早起床剛好有碎片閃過腦海，可立即寫下想法或文字。左右各放是因為無法控制翻來覆去的夜晚會以什麼方位睜開眼，原子筆不管油性水性都有斷水可能而鉛筆不會，為了抓住每個神來一筆，盡力杜絕可能干擾。

我一直寫一直寫一直在寫，用手寫用電腦寫，用沒寫過的推翻寫過的，也有可能一句標語一段內文一個橋段寫了好幾輪，還是回到原點，但這不是重點，重點是你得經過這個過程才能下判斷，你的文字會告訴你答案。文案，絕對是「不停」寫出來的，自我檢視過後，寫久了，都是你的。

像塊海綿般的急速成長期大概是我職涯最專注的時光，甚至還沒空分心質疑自己是否擁有才情。

文案之外，如何發想創意又是另一回事了。