創意人李擴╱元宇宙裡的市集 虛擬新消費時代商機無限
※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康
在虛擬實境裡,沒人會在乎你長得像是一個熱狗大亨堡。
過去幾個月,進入VRChat,我總使用這個隨機挑選的虛擬分身(avatar)。雖然身材矮小、長相卡通,其他宛若從動漫影片走出的卡哇伊角色們,見到我卻仍是熱情揮手招呼。這個問世超過5年的數位世界平台,受歡迎主因之一是開放的虛擬分身系統。使用者可在幾個主要角色生成平台製作,或使用3D軟體與Unity完全創造分身外觀、動作與造型配件。VRChat不斷改進互動與物理系統,讓虛擬空間中的社交愈來愈真實有趣。
在數不清的使用者設計世界跳躍探索,與好友一同交流玩樂。沒有花俏的元宇宙宣言,甚至NFT在此也不流行,VRChat默默成為愛用者心目中的桃花源。藏在其中的,是一個發展潛力無窮的創作者生態圈與虛實消費整合契機,而每年夏季與冬季舉辦的Vket(虛擬展會),就是一睹這虛擬經濟盛況的最佳場合。
2018年起,Vket以設計精美的世界為活動背景,成為VR Chat使用者互相買賣虛擬分身或配件3D模型的活動。近兩年,世界加速向數位靠攏,每回Vket的參加人次都突破百萬,也被金氏世界紀錄認證為「擁有最多展位的虛擬實境市集」。數百個創作者攤位之外,從電信、汽車到金融業的超級品牌,也開始進入以東京地標與街道為設計靈感的場域,開設pop-up店鋪進行互動廣告實驗。
在最近一次舉辦的Vket裡,VR使用者進到LAWSON便利店,可用雙手親自製作大受歡迎的炸雞塊。在大丸松阪屋百貨店設立的迴轉美食與啤酒宴,則能訂購數千種商品送到府。一旁,是虛擬實境裡不可少的雲霄飛車體驗,軌道形狀卻來自日經指數的歷史,由SMBC證券提供。新世紀福音戰士、哥吉拉等眾多IP也都現身,有吃有玩的體驗,與真正到日本觀光內容已相距不遠。
8月即將登場的夏季Vket,地方創生將成虛擬世界焦點。除了大阪首次成為主要會場,以「故鄉納稅」參與聞名的泉佐野市將展示各種特產,靜岡縣燒津市則要推出黑鮪魚解體秀。擅長玩跨界的時尚店鋪BEAMS,已多次參與Vket,既與潮流插畫、電影、遊戲推出實體與虛擬分身商品,更讓店員們輪番上陣在臨時店裡接待客人,為新消費時代做好準備。
負責主辦Vket的新創企業Hikky,於今年初獲得了70億日圓融資,領頭的是NTTDocomo,看好根植於動漫文化的元宇宙發展潛力。不僅依賴美國VRChat平台,Hikky也開發了能在電腦和手機上使用的虛擬世界引擎,並與JR合作推出秋葉原車站。接下來,他們計畫把全世界100個都市虛擬化。
Gartner預測2026年時,有四分之一人口,每天會花上一小時在元宇宙中度過。即將來到的消費商機,台灣準備好了嗎?
最新文章
-
文化觀察者李清志/大叔環島的理由:即便是漫無目的漂泊,也有其意義
2023/05/26 -
Ying C. 陳穎/無麩質飲食會是翻轉傳統米食沒落命運的救命稻草嗎?
2023/05/23 -
自由記者廖芸婕的以巴蹲點日記:笑我們如此需要田野
2023/05/20 -
雀雀/「和平歸來」與「疫起」:同為SARS封院故事 是互文還是平行宇宙?
2023/05/20 -
文化觀察者于國華/走進台灣家常的川味:李雪辣嬌
2023/05/19 -
藝術收藏家姚謙/花季未了:關於男人的浪漫與溫柔
2023/05/15 -
芮塔/「造后者」打造韓國女性平權世界,選戰攻防宛如「行銷公關教課書」
2023/05/13 -
《人選之人—造浪者》共同編劇簡莉穎:承認無知、問對問題,故事才能長出對的細節
2023/05/11 -
雀雀/「不良執念清除師」:讓執念與世界和解的方式 笑淚兼具的青春奇幻台劇
2023/05/06 -
雀雀/Netflix「人選之人-造浪者」:寫實入骨碰觸政治社會議題 更對台灣影迷胃口
2023/04/29 -
文化觀察家李清志/城市文化的歷史櫥窗:老街建築保存與再生
2023/04/28 -
Ying C. 陳穎/明星光環無敵?反思主廚作為品牌的經營挑戰
2023/04/25 -
文化觀察者于國華/認同的媒介:方政倫 鄒築園的索恩納
2023/04/21 -
藝術收藏家姚謙/用藝術回味一趟旅行:澳洲當代年輕藝術家Juan Ford試圖確認人類與土地的關係
2023/04/17 -
把工作交辦給AI?出版工作者李惠貞:我為什麼要放棄體驗,把它外包出去
2023/04/16 -
設計師葉忠宜:把ChatGPT當成就業諮詢中心,輔助你轉型
2023/04/14 -
雀雀/摸著良心的「模範計程車2」:韓劇宇宙永遠的不二王道
2023/04/14 -
地下電影/2023坎城影展主競賽:破紀錄的女性影人入選,名導回歸大開明星派對
2023/04/14
回應