A4：高雄產生！在選品店把高雄在地情味帶回家

2022/10/11 文字整理詹筱苹

2022台灣設計展於10月7日至10月23日在高雄開展，設計中島主展區A4、位於棧7庫，由同心圓張伊增策展「高雄產生」，攜手12個在地品牌，以設計美學導入，讓老品牌展現新風貌。

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A4高雄產生展場設計概念

高雄自海港環境轉化至重工業環境，主視覺以一系列具流動感與金屬光澤，隱喻高雄的在地性格。

全場域的中島展台，使用可回收再利用的輕隔間原料搭建而成、四周牆面以小圓鋁浪板包覆，滿滿的原料感展現用高雄工業重鎮的地位。從「選品店」Select shop概念出發，展示商品的展台高低起伏，藉以象徵高雄依山傍海臨潟湖的地形。

高雄在地好物新風貌

這次合作12個在地品牌，從意義上做四個分區：城市隱形冠軍、懷念的古早味、永續環境實踐、對動物關懷的日常，試圖在高雄「產」業與「生」活裡，開啟一個屬於高雄的全新品牌「高雄產生 Sailing from Kaohsiung」緊扣這次A4展間的策展主題，也意味著汽笛嗚響起，高雄產業即將離泊，航向世界！

展場為大家搜集好用好買的高雄知名品牌與企業，包括 : 正忠排骨飯、榮泉彈珠汽水、志斌豆瓣醬、錦芳油飯、舊振南漢餅、加安牌、久奈司、富樂夢、珍芳烏魚子、高雄地酒、鹽埕第一公有零售市場、無尾香蕉動物學校。當然少不了品牌為設計展推出的期間限定新品：舊振南餅店攜手蜷尾家冰淇淋碰撞出新滋味、榮泉彈珠汽水搭配全新煙花清涼口味再升級。

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策展人張伊增的策展概念

張伊增提及，高雄產業給人的印象不脫重工業、港口貨運等略顯「剛硬」的關鍵字，於是他想告訴大家：「高雄也有『很軟』的一面，我們想以生活化的方式來表達這些產業。」也因為如此，《高雄產生》不僅僅是展區，也是選品店，更代表著高雄產業與生活息息相關的精神。

為了賦予這間選品店更濃厚的港都生活風格，張伊增與團隊先從視覺下手，為《高雄產生》設計一系列具流動感與金屬光澤的主視覺，「這樣的發想主要來自海港環境；同時，我們也轉化重工業的印象，使得波浪線條帶有光澤，讓人訝異金屬也能如此柔軟。」而在定調視覺後，展場該如何呈現選品店精髓更是關鍵，張伊增提到，棧柒庫可以直接透視到海港，於是利用中島設計，把品牌集中在一起，讓觀眾邊逛邊感受品牌與海洋的連結，頗有南島愜意氣息。

除了空間令人驚喜，展場內的文字也富饒趣味，不用千篇一律的品牌文案，而是以口語化的對話與問答，勾起參觀者好奇心。例如「麥假啦！最好是沒聽過，不要裝年輕喔！」是高雄古早味品牌的標語；「你家的門鎖是加安牌嗎？」則呈現在地隱形冠軍的霸氣。張伊增補充，「我們還把解說牌做得像Menu，讓參觀者來到中島區就像來到Bar一樣！」