親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

Uniqlo創意總監木下孝浩談《LifeWear》:以編輯角色,邀請讓世界變得更好的人們加入

2020-03-24 16:13 翁家德

木下孝浩於去年「LifeWear magazine 閱讀美好生活座談會」中分享《...
木下孝浩於去年「LifeWear magazine 閱讀美好生活座談會」中分享《LifeWear》雜誌創刊構想。 圖/吳致碩拍攝

UNIQLO發行品牌雜誌《LifeWear》,由日本知名時尚雜誌《POPEYE》前總編輯木下孝浩親自操刀。木下孝浩曾是日本雜誌圈的神級人物,在轉任UNIQLO行銷及推廣的Global Creative Lab Tokyo創意總監一職後,仍持續發揮其專業,主導UNIQLO全球品牌雜誌的創刊。

《LifeWear》是源自於生活需求,不斷進化的日常服裝

木下孝浩聊起自己的穿搭風格,笑說其實自己的生活很簡單,特別喜歡制式的東西。但提起自己年輕的時候,也會追逐潮流、關注流行趨勢,當喜歡的名牌新品上市時都會衝去買。不過,隨著年齡增長,也慢慢知道自己喜歡的是什麼,現在平時喜歡穿著條紋襯衫,冬天則會加上一件棉質大衣。木下孝浩的穿搭哲學就是舒服、貼身為原則,能自在最重要。

也因此,木下孝浩是這樣詮釋《LifeWear》這本雜誌:「我覺得衣服是不能給人帶來壓力的,因為服裝是讓生活更豐富的配角,主角還是人,這個也是 LifeWear 想要帶給大家的精神。」

木下孝浩表示,在資訊爆炸的時代,更需要編輯發揮收納、整理的功力。 圖/吳致碩拍攝
木下孝浩表示,在資訊爆炸的時代,更需要編輯發揮收納、整理的功力。 圖/吳致碩拍攝

千禧年世代,企業品牌開始為自己說故事

《LifeWear》品牌雜誌的發行,凸顯一個很重要的趨勢。當今企業或品牌都開始在思考「內容產製」,不論產品是一件衣服或一件傢俱,都需要故事去詮釋,讓消費者理解自己消費行爲背後的意涵,也能建立更強的品牌認同。

木下孝浩分享近期對於企業主導刊物的觀察,有些企業雜誌不再只是做商業置入,例如有一法國集團的雜誌,專做有關於環保的題材,內容很有深度、很純粹,清楚傳遞企業的理念。千禧年世代的消費習慣,不再只是純粹購買,更重要的是對於品牌價值的認同。所以在資訊爆炸的時代,就更需要編輯的存在,需要編輯發揮收納、整理的功力,把好的內容和價值帶給世界的人們。

第二期《LifeWear》雜誌封面的插畫由英國藝術家 Julian Opie 創...
第二期《LifeWear》雜誌封面的插畫由英國藝術家 Julian Opie 創作,探討城市、人們與服飾之間的關係。 圖/UNIQLO《LifeWear》

以編輯角色,邀請讓世界變得更好的人們加入

做雜誌不能夠選擇編輯者自己沒有興趣的人,不論他是多有人氣的網紅,如果只單純考慮影響力就容易讓調性走偏。木下孝浩提及,他在編輯《LifeWear》的時候,都是挑選自身欣賞的人來做為雜誌的採訪對象。《LifeWear》這本雜誌多是以素人、非模特為主題,選擇讓世界變得更好的這群人或創意人來穿上UNIQLO的衣服來受訪。衣服在一個有想法的人身上穿起來,也一定會有他的美學在裡面。選擇自己欣賞的人、覺得有魅力的人,不論是工作、行為、思維,是讓自己編輯的雜誌變得迷人的關鍵。

《LifeWear》雜誌規劃一年兩期的形式於春夏及秋冬出刊,可於UNIQLO全台...
《LifeWear》雜誌規劃一年兩期的形式於春夏及秋冬出刊,可於UNIQLO全台店舖免費取閱。 圖/吳致碩拍攝

紙本式微的時代,仍堅信紙本的閱讀價值

《LifeWear》全球的首刊印刷量已經達到 100 萬本,驚人的發行量無疑在業界掀起話題性。在紙本逐漸式微、數位當道的時代,木下孝浩解釋自己並沒有否定數位的價值,而是根據自身編輯經歷,明白讀者在親手翻閱紙本的閱讀體驗還是和數位不同,並且希望依舊能夠做一本讓人願意流傳、收藏的刊物。

最後,木下孝浩分享他近期在影集上看的比爾·蓋茲紀錄片,紀錄片中比爾·蓋茲提到他在閒暇的時候,總習慣閱讀一本本厚重的書籍。木下孝浩點出:「像比爾·蓋茲那樣的資訊天才也都是從紙本上獲取知識。」,堅信紙本的魅力與影響力,在這個時代仍是重要的存在。

推薦閱讀

Uniqlo創意總監木下孝浩:放眼未來,20幾歲的經歷還不是你生命的全景

翁家德

翁家德

嗜甜的台南人,社群重度使用者。《500輯》創刊成員,經營社群、偶爾寫文,涉略建築、影劇、藝術、設計領域。

最新文章

唐吉訶德DON DON DONKI西門店,打造激似日本的風格店舖。 圖/DON ...

日本「激安殿堂」正式登台:解析唐吉訶德DON DON DONKI店鋪陳列哲學

2021/01/19
Panthère美洲豹腕錶名字來自靈巧服貼的腕錶錶鍊,柔潤的鍊節經縝密構思設計。...

將線條淬煉出無可取代的經典 卡地亞經典作品Icons成為「新日常」

2021/01/15
預訂老爺詩歌節「詩人之房」,入住每房可獲得乙份獨家限量詩冊禮盒。圖/礁溪老爺提供

以詩為體,溫柔告別:礁溪老爺酒店串連12 位詩人,推出老爺詩歌節《道別與鹽》

2021/01/01
現代信用卡(Hyundai Card)大張旗鼓投資文化藝術,在首爾各地推出烹飪圖...

韓國財團投資音樂:咖啡、音樂、空間設計,梨泰院成為體驗K-pop大本營

2020/12/03
全聯共提供8款賓士級酒杯,供消費者集點換購。圖/全聯提供

【後疫情的消費儀式感】提升用餐的儀式感,葡萄酒讓日常不尋常

2020/10/29
南村劇場「非典型展演空間」的設定就是希望帶給觀眾對劇場有更多的想像。小規模製作的...

PLAYground 南村劇場·青鳥·有.設計打造「非典型展演空間」:首創劇場加速器,化身新人製作推手

2020/10/26
「文心念念」特別設計樓中樓、雙起居,但各有出入口的二代宅。圖/文心念念樣品屋實景...

葉曉甄打造二代宅「文心念念」:讓家念念不忘、必有迴響

2020/10/16
自由工作者在網路通暢的今日,無論你想累積作品或推出服務都有更多可能性,以下重點介...

【自由工作者】接案人注意,透過四大平台讓自己被看見

2020/09/29
好喜堂力邀名廚江振誠首度跨界手搖飲,推出台味十足的「台芭線」。 圖/好喜堂提供

米其林名廚跨界手搖飲!江振誠╳好喜堂:「台芭線」養樂多、芭樂汁、蘆筍汁搖出質感台灣味

2020/09/16
「妄想東京 腦內台北」台日品牌線上市集設計了全新的購物體驗,點進商店後可以看到攤...

【設計浪人私評論】5G時代,線上消費體驗的超高速進化

2020/08/25
由左至右:流行語「出來面對」&台語可以這麼說「揣貢」、流行語「咖啡話」&台語可以...

台啤罐裝新創意:不同世代,經典用語

2020/08/19
新的渡假村以大自然為主要概念,融入當地景色的相關色系去打造所有的空間。 圖/星野...

游智維/讓地方居民自動成為最強推銷員──星野.虹夕諾雅輕井澤的15年不敗秘訣

2020/08/06
裝設在公寓室外的「魔法逃生梯」正式名稱為「折疊式屋外避難樓梯」。 圖/Fine ...

「變形金剛」公寓掀網路話題!韓國Fine DNC設計「魔法逃生梯」提升火場逃生機率

2020/07/28
生活於缺乏大眾運輸工具地區的年長者,也是Robot Taxi計畫鎖定的目標客群之...

【5G科技】讓旅客用母語叫taxi,智慧接駁很easy:東京奧運開發的自動化無人計程車

2020/07/06
或許可以幫佛羅倫斯烏菲茲美術館取個暱稱叫:課本名畫與它們的產地。 圖/聯合報系資...

【城市魅力】跟烏菲茲和金澤21,學習美術館經濟學

2020/06/16
嘻哈巨星Kanye West與adidas攜手開創的Yeezy系列鞋款大殺四方。

【穿搭時尚】我們正用自己的雙腳走過一個球鞋盛世

2020/06/10
全球旅客為著攀爬世界高峰的夢想而造訪尼泊爾。 圖/法新社

【當代冒險】珠峰攻頂熱潮,「登山經濟」已成尼泊爾GDP的重要命脈

2020/05/26
圖/左岸文化提供

【選讀】《尋找台灣味》越界台茶:南越茶山上的台灣茶農

2020/05/17

回應

Top