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Uniqlo創意總監木下孝浩談《LifeWear》:以編輯角色,邀請讓世界變得更好的人們加入

2020-03-24 16:13 翁家德

木下孝浩於去年「LifeWear magazine 閱讀美好生活座談會」中分享《...
木下孝浩於去年「LifeWear magazine 閱讀美好生活座談會」中分享《LifeWear》雜誌創刊構想。 圖/吳致碩拍攝

UNIQLO發行品牌雜誌《LifeWear》,由日本知名時尚雜誌《POPEYE》前總編輯木下孝浩親自操刀。木下孝浩曾是日本雜誌圈的神級人物,在轉任UNIQLO行銷及推廣的Global Creative Lab Tokyo創意總監一職後,仍持續發揮其專業,主導UNIQLO全球品牌雜誌的創刊。

《LifeWear》是源自於生活需求,不斷進化的日常服裝

木下孝浩聊起自己的穿搭風格,笑說其實自己的生活很簡單,特別喜歡制式的東西。但提起自己年輕的時候,也會追逐潮流、關注流行趨勢,當喜歡的名牌新品上市時都會衝去買。不過,隨著年齡增長,也慢慢知道自己喜歡的是什麼,現在平時喜歡穿著條紋襯衫,冬天則會加上一件棉質大衣。木下孝浩的穿搭哲學就是舒服、貼身為原則,能自在最重要。

也因此,木下孝浩是這樣詮釋《LifeWear》這本雜誌:「我覺得衣服是不能給人帶來壓力的,因為服裝是讓生活更豐富的配角,主角還是人,這個也是 LifeWear 想要帶給大家的精神。」

木下孝浩表示,在資訊爆炸的時代,更需要編輯發揮收納、整理的功力。 圖/吳致碩拍攝
木下孝浩表示,在資訊爆炸的時代,更需要編輯發揮收納、整理的功力。 圖/吳致碩拍攝

千禧年世代,企業品牌開始為自己說故事

《LifeWear》品牌雜誌的發行,凸顯一個很重要的趨勢。當今企業或品牌都開始在思考「內容產製」,不論產品是一件衣服或一件傢俱,都需要故事去詮釋,讓消費者理解自己消費行爲背後的意涵,也能建立更強的品牌認同。

木下孝浩分享近期對於企業主導刊物的觀察,有些企業雜誌不再只是做商業置入,例如有一法國集團的雜誌,專做有關於環保的題材,內容很有深度、很純粹,清楚傳遞企業的理念。千禧年世代的消費習慣,不再只是純粹購買,更重要的是對於品牌價值的認同。所以在資訊爆炸的時代,就更需要編輯的存在,需要編輯發揮收納、整理的功力,把好的內容和價值帶給世界的人們。

第二期《LifeWear》雜誌封面的插畫由英國藝術家 Julian Opie 創...
第二期《LifeWear》雜誌封面的插畫由英國藝術家 Julian Opie 創作,探討城市、人們與服飾之間的關係。 圖/UNIQLO《LifeWear》

以編輯角色,邀請讓世界變得更好的人們加入

做雜誌不能夠選擇編輯者自己沒有興趣的人,不論他是多有人氣的網紅,如果只單純考慮影響力就容易讓調性走偏。木下孝浩提及,他在編輯《LifeWear》的時候,都是挑選自身欣賞的人來做為雜誌的採訪對象。《LifeWear》這本雜誌多是以素人、非模特為主題,選擇讓世界變得更好的這群人或創意人來穿上UNIQLO的衣服來受訪。衣服在一個有想法的人身上穿起來,也一定會有他的美學在裡面。選擇自己欣賞的人、覺得有魅力的人,不論是工作、行為、思維,是讓自己編輯的雜誌變得迷人的關鍵。

《LifeWear》雜誌規劃一年兩期的形式於春夏及秋冬出刊,可於UNIQLO全台...
《LifeWear》雜誌規劃一年兩期的形式於春夏及秋冬出刊,可於UNIQLO全台店舖免費取閱。 圖/吳致碩拍攝

紙本式微的時代,仍堅信紙本的閱讀價值

《LifeWear》全球的首刊印刷量已經達到 100 萬本,驚人的發行量無疑在業界掀起話題性。在紙本逐漸式微、數位當道的時代,木下孝浩解釋自己並沒有否定數位的價值,而是根據自身編輯經歷,明白讀者在親手翻閱紙本的閱讀體驗還是和數位不同,並且希望依舊能夠做一本讓人願意流傳、收藏的刊物。

最後,木下孝浩分享他近期在影集上看的比爾·蓋茲紀錄片,紀錄片中比爾·蓋茲提到他在閒暇的時候,總習慣閱讀一本本厚重的書籍。木下孝浩點出:「像比爾·蓋茲那樣的資訊天才也都是從紙本上獲取知識。」,堅信紙本的魅力與影響力,在這個時代仍是重要的存在。

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