親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

用編輯本事做創意:從《POPEYE》到《LifeWear》,木下孝浩展現未來「資訊編輯力」的重要

2020-07-24 02:03 黃銘彰

圖/取自UNIQLO臉書專頁
圖/取自UNIQLO臉書專頁

2018年,木下孝浩從待了近六年的日本潮流雜誌《POPEYE》總編輯崗位卸職,而後進入UNIQLO母公司迅銷集團(Fast Retailing),負責UNIQLO的品牌創意溝通,業務範疇涵蓋資訊傳遞、品牌塑造、行銷、店面溝通及產品設計等,近似於創意總監的角色。

當時,對於招攬這號雜誌界傳奇人物加入,迅銷集團的創辦人兼總裁柳井正下了如此註解:「為了讓UNIQLO成為真正的全球品牌,資訊的編輯能力比過去任何時候都還重要。」他希望UNIQLO能將兼具設計感及功能性的「LifeWear」的概念發揚光大,並圍繞著此精神,繼續將市場展拓至世界各地。

兩年過去,儘管木下孝浩維持一貫低調的行事風格,他為品牌帶來的蛻變可說是有目共睹。其中,最為人津津樂道的,莫過於他「重操舊業」,推動品牌紙本半年刊《LifeWear》創刊,前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows Function)、「宜居城市」(Livable City)為主題,以多語言版本在全球門市免費發送,無論在社群平台或實體通路皆大受好評。

《LifeWear》前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows F...
《LifeWear》前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows Function)和「宜居城市」(Livable City)為主題。 圖/UNIQLO

在這120頁、A4大小的刊物裡,木下孝浩將自己積累多年的編輯功底發揮得淋漓盡致,讓《LifeWear》全然超越品牌型錄層次,成為不同國家、各行各業人士都嚮往的生活風格指南。透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓各色背景的讀者都能在閱讀時輕易將自己帶入其中,進而有效深化了UNIQLO這個品牌的文化內涵,使其不再只和「快時尚」的既定形象連結,而有了更加鮮明的風格主張及品牌性格。

透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓...
透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓各色背景的讀者都能在閱讀時輕易將自己帶入其。 圖/UNIQLO

據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得放在品牌的行銷策略、展店規劃,甚至產品開發上。然而,不管是宣傳活動的定調、海外店面的溝通方針、衣物的設計等等,實則都萬變不離其宗,一如《LifeWear》雜誌所實踐的,便是在競爭激烈的市場中,保有、甚至重新賦予品牌無可取代的個性及特點。

近年來,UNIQLO確實做到讓源於生活需求的「LifeWear」理念以及重視永續發展和社會公益的精神深植顧客心中。不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸——而這無疑是木下孝浩一身深厚編輯力所能做到的事。

不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸。 圖/UNI...
不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸。 圖/UNIQLO

回顧木下孝浩到職後的首個完整年度2019年,UNIQLO獲利亮眼,電子商務業務穩定成長,也在海外持續拓點;在國際市場的營收也已超越日本當地,愈來愈接近柳井正口中「真正的全球品牌」。而今年,儘管面臨疫情衝擊,UNIQLO不但在東京開設規模最大的全球旗艦店,其所屬的迅銷集團總市值更與經營ZARA的全球最大服裝零售商Inditex產值大幅拉近,有機會一舉實現世界第一服飾品牌的夢想。

今日的UNIQLO能在整體品牌形象上保有質感,且不斷深化品牌內涵,靈活貫徹編輯價值的創意總監木下孝浩,絕對功不可沒。

據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得...
據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得放在品牌的行銷策略、展店規劃,甚至產品開發上。 圖/UNIQLO

推薦閱讀

Uniqlo創意總監木下孝浩:放眼未來,20幾歲的經歷還不是你生命的全景

最新文章

延續品牌百年以來在藝文贊助上的傳統,香奈兒文化基金設立「NEXT Prize」全...

藝術是我們共同的語言!香奈兒攜手北藝,透過品牌藝術文化大使蒂妲史雲頓Tilda Swinton首度來台展開深度藝術交流與對話

2024/07/18
「我的口袋美術館.線」繪本(左)、展覽展出木刻版畫及版畫。 圖/國美館提供、攝影...

「建構中──我的口袋美術館.線」陳姝里以版畫重釋陳澄波《淡水風景》

2024/07/16
展場一隅。 圖/Bluerider ART藍騎士藝術提供

Bluerider ART藍騎士藝術《黃金年代》以流動、光影、互動呈現10位藝術家之作

2024/07/15
森田芳光導演回顧展高雄登場!嚴選大師生前30年巔峰之作,獨家獻映森田芳光16部經...

「森田芳光導演回顧展」7/13-8/18高雄獻映!16部經典電影一次看

2024/07/12
大衛.霍克尼〈藝術家肖像(泳池與兩個人像)〉此作曾創下在世藝術家拍賣最高價紀錄。...

高美館瞬間特展6/26登場!購票、預約、導覽與3大觀展重點走進藝術教科書級別大展

2024/07/12
2024海安街道美術館7/13開幕以13件新作點亮台南夜間美術館。圖|都市藝術工...

2024海安街道美術館!策展人帶逛從13件新作回望台南400年

2024/07/11
第一集:威尼斯藝評家Kimberly Drew與Andrew Durbin。圖|...

《CHANEL Connects》Podcast第四季!跟著香奈兒深入2024威尼斯雙年展

2024/07/10
超維度遠征芬蘭,「2024文化燉」以台灣傳統小吃「豬血糕」 抵抗AI偏見。
 ...

「2024文化燉」芬蘭登場!超維度以5件作品、工作坊揭豬血糕與血鬆餅文化

2024/07/10
蒂妲・史雲頓佩戴著電影《一千零一夜》的頭飾、穿著電影《馬太福音》中角色希律底服裝...

《親愛的帕索里尼》 8/23北藝中心登場!蒂妲史雲頓Tilda Swinton亞洲首演

2024/07/09
「浪人祭Vagabond Festival」將於10月4日至10月6日在台南安平...

2024浪人祭10月登場!首波公佈草東沒有派對等8組演出名單7/10全面啟售

2024/07/08

【最好的10支筆】Andr╳Giorgione油畫筆:畫畫是我的冥想,怪獸是我的音樂

2024/07/07
李育昇|擔任劇場服裝設計師超過20年。2017年創作重心轉移到臺灣⺠間信仰再現代...

【最好的10支筆】李育昇╳使用三十年水彩筆:畫出服裝輪廓,⽤筆為⼑開路

2024/07/07
五顏六色的採訪筆記,寫滿各式重點、人物年表、閱讀記錄。圖/房慧真提供

【最好的10支筆】房慧真╳無印良品按壓滑順膠墨筆:是護身武器也疏通文氣

2024/07/06

【最好的10支筆】楊士慶╳樹枝筆:用選項以外的可能,推翻自己

2024/07/06
新北市美術館於7月5日至11月17日推出全新展覽「體育課」,邀請來自日本、德國、...

在美術館上「體育課」?!新北市美術館邀大眾以藝術視角打破主流想像

2024/07/05
林文月老師所贈的「一掃千軍」對許悔之來說有深刻意義,身後作品為林文月在1950年...

【最好的10支筆】許悔之╳一掃千軍:無所得,最不可言說的快樂

2024/07/05
紐特的玻璃獸,在展場裡可以與牠互動,也可以看到與玻璃獸同樣喜歡收集的自然生物。圖...

怪獸與大自然奇幻世界7/4中正紀念堂開展!5大逛展策略、門票、交通總整理

2024/07/05
《愛的噩夢》是導演廖明毅第二次使用iPhone,身兼導演、編劇、攝影、剪輯工作製...

愛的噩夢7/12全台上映!導演廖明毅不藏私公開iPhone拍電影8大秘訣

2024/07/04

回應

Top