親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

用編輯本事做創意:從《POPEYE》到《LifeWear》,木下孝浩展現未來「資訊編輯力」的重要

2020-07-24 02:03 黃銘彰

圖/取自UNIQLO臉書專頁
圖/取自UNIQLO臉書專頁

2018年,木下孝浩從待了近六年的日本潮流雜誌《POPEYE》總編輯崗位卸職,而後進入UNIQLO母公司迅銷集團(Fast Retailing),負責UNIQLO的品牌創意溝通,業務範疇涵蓋資訊傳遞、品牌塑造、行銷、店面溝通及產品設計等,近似於創意總監的角色。

當時,對於招攬這號雜誌界傳奇人物加入,迅銷集團的創辦人兼總裁柳井正下了如此註解:「為了讓UNIQLO成為真正的全球品牌,資訊的編輯能力比過去任何時候都還重要。」他希望UNIQLO能將兼具設計感及功能性的「LifeWear」的概念發揚光大,並圍繞著此精神,繼續將市場展拓至世界各地。

兩年過去,儘管木下孝浩維持一貫低調的行事風格,他為品牌帶來的蛻變可說是有目共睹。其中,最為人津津樂道的,莫過於他「重操舊業」,推動品牌紙本半年刊《LifeWear》創刊,前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows Function)、「宜居城市」(Livable City)為主題,以多語言版本在全球門市免費發送,無論在社群平台或實體通路皆大受好評。

《LifeWear》前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows F...
《LifeWear》前兩期分別以「源自功能的美學」(Form Follows Function)和「宜居城市」(Livable City)為主題。 圖/UNIQLO

在這120頁、A4大小的刊物裡,木下孝浩將自己積累多年的編輯功底發揮得淋漓盡致,讓《LifeWear》全然超越品牌型錄層次,成為不同國家、各行各業人士都嚮往的生活風格指南。透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓各色背景的讀者都能在閱讀時輕易將自己帶入其中,進而有效深化了UNIQLO這個品牌的文化內涵,使其不再只和「快時尚」的既定形象連結,而有了更加鮮明的風格主張及品牌性格。

透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓...
透過各類型生活化情境的設定、服飾特色與生活態度的呼應,《LifeWear》成功讓各色背景的讀者都能在閱讀時輕易將自己帶入其。 圖/UNIQLO

據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得放在品牌的行銷策略、展店規劃,甚至產品開發上。然而,不管是宣傳活動的定調、海外店面的溝通方針、衣物的設計等等,實則都萬變不離其宗,一如《LifeWear》雜誌所實踐的,便是在競爭激烈的市場中,保有、甚至重新賦予品牌無可取代的個性及特點。

近年來,UNIQLO確實做到讓源於生活需求的「LifeWear」理念以及重視永續發展和社會公益的精神深植顧客心中。不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸——而這無疑是木下孝浩一身深厚編輯力所能做到的事。

不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸。 圖/UNI...
不只販售服飾,更要傳遞生活態度,已是UNIQLO明確的品牌發展主軸。 圖/UNIQLO

回顧木下孝浩到職後的首個完整年度2019年,UNIQLO獲利亮眼,電子商務業務穩定成長,也在海外持續拓點;在國際市場的營收也已超越日本當地,愈來愈接近柳井正口中「真正的全球品牌」。而今年,儘管面臨疫情衝擊,UNIQLO不但在東京開設規模最大的全球旗艦店,其所屬的迅銷集團總市值更與經營ZARA的全球最大服裝零售商Inditex產值大幅拉近,有機會一舉實現世界第一服飾品牌的夢想。

今日的UNIQLO能在整體品牌形象上保有質感,且不斷深化品牌內涵,靈活貫徹編輯價值的創意總監木下孝浩,絕對功不可沒。

據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得...
據木下孝浩所言,這份備受喜愛的刊物僅是他眾多工作項目的其中一小部分,他的心神還得放在品牌的行銷策略、展店規劃,甚至產品開發上。 圖/UNIQLO

推薦閱讀

Uniqlo創意總監木下孝浩:放眼未來,20幾歲的經歷還不是你生命的全景

最新文章

圖/2022半島歌謠祭提供

2022半島歌謠祭10/12-10/16恆春登場:Daniel Wong古城時尚秀,霓虹市集齊聚50個風格品牌

2022/10/07
圖/Bito提供

Bito「台風警報」設計中島8號碼頭登場!Bitoy設計師玩具重磅回歸,新角色細節藏彩蛋

2022/10/07
2022台灣設計展於10月7日至10月23日在高雄登場,部分展區於9月30日已率...

2022台灣設計展懶人包:主視覺、3大展區、展出日期等重點整理

2022/10/07
策展人莊偉慈在「超限社會」展場中介紹保羅奇里奧作品《捕捉》。圖/臺灣當代文化實驗...

C-LAB年度展覽「超限社會」 以藝術美學角度探討科技、倫理邊界

2022/10/07
圖/原民會提供

原創新美學-LiMA 原遊會:透過燈海裝置、蘭嶼拼板舟與歌后美聲,深刻感受原鄉美好

2022/10/07
圖/台灣設計研究院提供

A5:「未來巡航」預約海上展館:登上旗福2號「未來號」,以古董航海工具、3D全息投影探索高雄港

2022/10/06
圖/2022打開台北提供

2022打開台北11/12-11/13登場!雙北111個空間,8個選點指南先睹為快

2022/10/06
步道咖啡館店門口。 圖/張孝維提供

在高雄創立13處空間,步道咖啡張孝維:為了「讓客人找回在人世間的一席之地」而存在

2022/10/06
2022桃園科技藝術以「前進之路」為題,於桃園展演中心展出至10月9日止。 圖/...

2022桃園科技藝術節:4大展區、逾50組創作團隊,7組亮點作品整理

2022/10/06
知名創作人方文山,參加「2022南國漫讀節:文化特別場」講座。圖/屏東縣政府提供

2022南國漫讀節/方文山:生活在這年代很幸福 鼓勵大家「當個有故事可以說的人」

2022/10/04
2022 DigiWave《啟動全民任務:未來.dw》於9月30日至10月23日...

A9:2022 DigiWave 5大關卡攻略!「啟動全民任務:未來.dw」展開多元體驗視角

2022/10/04
圖/史哲臉書粉絲頁

A1:台灣設計設計台灣X 22組台灣設計力!設計中島8號碼頭展出

2022/10/04
《LOG ING——登入元宇宙》於9月30日至10月23日在高雄蓬萊商港區設計中...

A8:LOG ING登入元宇宙!叁式操刀,3大展區融入AR、VR體驗

2022/10/04
今年是台灣手工皮鞋品牌林果良品成立的第16個年頭,因此品牌以「轉大人」為概念,舉...

樂高玩家戚心偉、WISDOM®經營者齊振涵等致敬「叛逆者」 藉創作反覆自我詰問人生對話

2022/10/04
圖/原物創意OIC ART提供

2022金門海洋藝術季「城色故事」:走訪金城,遊走6件地景裝置、8件微型創作,看見不一樣的金門

2022/10/03
田馥甄「一一」演唱會視覺令人驚艷。圖/何樂音樂提供

田馥甄〈一一〉演唱會創意統籌楊宗錞專訪:不想被定義,就是〈一一〉的定義

2022/10/03
屏東縣長潘孟安(左)、青平台基金會董事長鄭麗君對談文化如何深植人心。圖/屏東縣政...

2022南國漫讀節文化特別場/潘孟安&鄭麗君對談 文化轉譯讓「文化成為城市靈魂」

2022/10/03
法國藝術家「Julien Nonnon」作品《城市旅遊》,將在士林街頭進行「街頭...

2022白晝之夜!3大亮點、4大展區、60組藝術家游走式作品10/1跨夜上映

2022/09/30

回應

Top