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「繽世告白美玲我愛你」太浪漫!七夕情人節Benz、BMW玩共同行銷,激盪出愛的火花

2021-08-14 18:17 劉小川

Benz與BMW大玩七夕共同行銷,極具創意。圖/摘自FB
Benz與BMW大玩七夕共同行銷,極具創意。圖/摘自FB

今天是七夕情人節,也是「繽世」向「美玲」告白的大日子,其實這是兩間德系車廠Benz、BMW玩得共同行銷,兩家車廠品牌在社群媒體大玩共同告白的行銷策略,巧妙運用藏頭詩向彼此告白,並各自PO上一張照片,合起來就是一對男女與各自的車款,而在IG上玩得更瘋狂,「繽世」真的開著賓士,去向「美玲」告白了。

提到德系進口豪華車品牌,不少人第一印象想到的就是BMW或是Benz,兩大車廠不僅是競爭對手,其實也是惺惺相惜的夥伴,此次七夕情人節,台灣賓士PO上一張男人站在賓士車前方的照片,PO文有巧妙的藏頭詩「美玲我愛你」;而在BMW,也PO上一張女生站在BMW前方的照片,PO文也寫上「繽世我愛你」,兩張照片可以合為一張照片,而「繽是」巧妙隱喻賓士,「美玲」則是台灣人俗稱BMW的台語。

Benz PO出的照片,剛好也能與BMW合組成一張。圖/摘自FB
Benz PO出的照片,剛好也能與BMW合組成一張。圖/摘自FB

BMW PO出的照片,能與Benz發出的照片共組成一張圖。圖/摘自FB
BMW PO出的照片,能與Benz發出的照片共組成一張圖。圖/摘自FB

而在IG上玩得更瘋,Benz賓士PO出「繽世」出發送花給「美玲」的過程,兩大車廠也分別在限時動態tag對方,不僅是競爭品牌,也是另類的「愛的告白」。

其實這並非兩大車廠共同玩行銷,2016年,BMW歡慶百年時,賓士就曾刊登廣告表示「感謝 100 年的競爭!沒有 BMW 的那 30 年,是有點兒無聊!」引發大家的討論;在2019年時,賓士的總裁Dieter Zetsche退休時,BMW也拍了一支廣告,邀來神似Dieter Zetsche的演員,開著BMW現身,也同樣讓大家熱烈討論。

其實在商場上,不一定都要惡性競爭,或是王不見王,向BMW與Benz這樣共同玩行銷,彼此創造更大的話題,也讓人見識到兩間德系車廠,彼此既競爭,又惺惺相惜的品牌態度。

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