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把日本重要無形文化串連美式穿搭:Nigo以穿古越今讓「歌舞伎」也變潮

2022-04-12 11:39 曾智緯

HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,中間站立者為Nigo、左側為著「...
HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,中間站立者為Nigo、左側為著「歌舞伎」表演者;右側則是「黑衣後見」,負責移動或是傳遞道具給演員。圖/LEVI'S提供

在全球潮流、藝術圈具有舉足輕重地位的潮牌HUMAN MADE創辦人Nigo,再次的發揮了他所擅長,融合東、西文化於一體的設計手法。和牛仔褲大廠LEVI'S攜手,推出聯名單品,採用了日本獨有的「歌舞伎(Kabuki)」作為視覺印象,推出經典506丹寧外套與501牛仔褲,而蔚為話題。

作為日本繼三宅一生、川久保玲與山本耀司之後,能夠撼動西方時尚圈的設計師,Nigo在觀察事物角度,的確獨樹一格,所以才能先後創立了A Bathing Ape(簡稱BAPE),以及現在的HUMAN MADE兩大潮牌,後者還曾與Louis Vuitton合作過限定系列男裝,同樣賣翻天,顯見其影響力。

HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,也呈現了「歌舞伎」的通俗元素。圖...
HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,也呈現了「歌舞伎」的通俗元素。圖/LEVI'S提供

正因為如此,Nigo才會被LVMH集團相中,請他接手已故高田賢三先生創立的高級時尚品牌KENZO的創意總監一職,上任首秀亦成了當季焦點,看秀嘉賓全是在潮流與藝術、時尚、音樂圈能「喊水結凍」的人物,皆為了捧場而去。Nigo樹立起嶄新的KENZO風格,同樣是他擅長的把東、西文化熔冶一爐,展現時尚的包容性,所以受到歡迎。

HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,選在具有百年歷史的出石永樂館拍攝...
HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,選在具有百年歷史的出石永樂館拍攝。圖/LEVI'S提供

HUMAN MADE品牌,更是把上述設計特色發揮的淋漓盡致,如同此次一上架就秒殺的LEVI'S聯名款。為了強調日本精神以及呼應產品皆為日製,所以Nigo和LEVI'S溝通之後,挑選同樣具有百年悠久歷史的歌舞伎演出舞台「出石永樂館」來拍攝形象廣告。稍微熟悉日式文化的人,都會知道「歌舞伎」既是世上最古老的舞台表演形式之一,除了被官方指定為「重要無形文化財」之外,在2008年更登錄為聯合國教科文組織非物質文化遺產。

HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,以「歌舞伎」表演舞台為背景拍攝。...
HUMAN MADE與LEVI'S聯名形象廣告,以「歌舞伎」表演舞台為背景拍攝。圖/LEVI'S提供

此次,Nigo大膽的把演出舞台,當作呈現聯名商品的背景,一方面是為了凸顯HUMAN MADE作為日本時尚品牌領頭羊的指標性意義,更是對這項傳統文化感到驕傲。看在日本以外市場的消費者,則認為Nigo把「歌舞伎」的元素,變得既年輕又潮,距離不再遙遠。

HUMAN MADE與LEVI'S聯名系列,Nigo發揮擅長的東、西文化熔冶一爐...
HUMAN MADE與LEVI'S聯名系列,Nigo發揮擅長的東、西文化熔冶一爐,展現時尚包容性。圖/LEVI'S提供

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