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一個潮流,各自表述——那些只可意會,難以言傳的潮流因子

2021-06-11 22:17 許陳曜

所有追求潮流的愛好者,大致上能廣義的分為兩種極端不同的心態,如果將大眾的接受與認同視為主流意識,追求「跟大家一樣」是一種方式,反過來也有追求「與眾不同」的非主流取向存在,每個階段性的趨勢在蔚為風潮前都是曾經的小眾次文化,以下就試著從愛好者的輪廓與思維進一步解析潮流趨勢的成因。

圖/許陳曜提供
圖/許陳曜提供

主流審美在每個時期都有不同的定義,無論先天條件符不符合大眾審美,都能藉由讓人「看得懂」的後天穿著打扮獲得認同感,而「好搭/百搭」這種屢見不鮮的行銷字眼也可視為尋求大眾認同心態下的產物,愛好者考量的著眼點在於如何讓自己保持在不會太偏鋒的範圍內,掌握住當下的潮流走勢。

電影《猜火車》其中一段叛逆意味濃厚的經典台詞:「如果吸食維他命違法的話,那我就會去吸。」事實上也能用來描述另外一部分潮流愛好者的微妙心態,如商業模式上常見的「限量」販售手段或穿搭風格上強調的「做自己」,彰顯的都是對於個人特色的追求,不斷挖掘同溫層中尚未廣為人知的風格、品牌,一旦感受到聲勢水漲船高,即將成為主流趨勢甚至太過浮濫時,便會轉而尋找下一個潮流潛力股。

在現代資訊如此便利的情況下,任何感興趣的相關素材幾乎沒有搜尋不到的,差別在於願意花多少心思和能挖到多深層而已,針對不同受眾心態,品牌端也有相對應的操作手法,建構出自身在市場中的定位,無論消費者追求的是主流或非主流的範疇,都能毫不費力的連結到各自的同溫層,而構成「潮流」的那些流行元素,在歷史軌跡上都有自己原生的故事背景與文化樣貌,只不過經由流行趨勢本身的循環性,都讓這些構成元素隨著時代不斷更迭交替,因應著時空背景轉化成符合當下的樣貌,在不同時代輪番成為檯面上的潮流大宗。

符不符合時下流行的審美觀?這波趨勢什麼時候退燒?以消費者立場而言,重點還是在於打理好自己的心之所嚮並享受其中就好,過往的表面印象讓「潮流」二字在現今看來似乎稍嫌沈重了些,近年「Lifestyle」這個概念發展得風生水起,在街頭文化延伸至更多元的生活層面之後,誰都能輕描淡寫的說一句:「一個『潮流』,各自表述。」

◎責任編輯:胡士恩

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