共學共創共好！電通永續之森助Z世代數位公民創意落地

2024-05-10 08:00 文／黎詩彥

「數位科技崛起，如何運用科技守護國家一級古蹟？」

「全球關注減碳，促進環境與全人健康的綠色不動產，你了解多少？」

「超高齡社會即將到來，百貨通路如何帶領消費者，一同為高齡長輩提供永續創新服務？」

這些正在發生的社會議題和需求，就交給Z世代來打造創意解方！電通行銷傳播集團攜手社會企業和產業領導品牌，共同舉辦第二屆「永續之森—新世代數位公民計畫」，邀請大專院校、研究所學生透過三階段工作坊、實地參訪及產學協作，針對產業命題提出創意解方。競賽共吸引533名學成組成102組團隊參加，經過初賽、複賽和決賽一路進擊，最終優勝的3組隊伍可獲得50萬元落實基金，讓想法真正落地實踐。

電通集團是台灣規模最大且最具影響力的行銷傳播集團，為建構永續社會，積極投入永續人才培育，持續發揮「善的影響力」，自2022年起和5% Design Action社會設計平台聯手打造「永續之森—新世代數位公民計畫」，除了競賽機制，更提供全方位培訓系統，幫助年輕學子直面現實世界的永續挑戰，運用新世代獨有的數位力、創新力、統合力，提出獨具意義跨世代的解決方案，達到產學共創、培植新世代數位公民的目標。

3大知名品牌夢幻連動，孵育永續夢想藍圖

第二屆「永續之森—新世代數位公民計畫」除了與成功大學產學創新總中心進行策略聯盟，也和中保科技集團、國泰金控、新光三越3大知名品牌合作：

中保科技以「守護國家一級古蹟—台南市孔廟」為命題，邀請學生成為文物保護與文化傳承之永續推手，冠軍由「e起來孔廟—玩轉孔廟新聲命」團隊奪得。

國泰金控則以超越綠建築的「綠色不動產」為命題，鎖定年輕世代，發展具創意且吸引人的傳播方案，透過「綠色、科技、人性」三大理念建立未來智慧樓宇，來提升大眾對永續建築的想像，冠軍由「Green Hunter」團隊拿下。

新光三越以「超高齡社會」為命題，邀請青年夥伴設計「消費者想參與、且對長者有意義」的創新回饋行動，打造「環境綠色永續」與「高齡長青回饋」的正向循環，由「大家來作伙」團隊勝出。3組優勝隊伍除了各獲得獎金3萬元，品牌也將提撥價值50萬元的落實基金，讓學生與品牌攜手，把想法打磨成真實作為，接軌業界，提早做好社會準備。

比賽後才是開始！年輕學子展現驚人即戰力

電通集團永續顧問長王馥蓓認為「永續之森」競賽與其他賽事最大的不同，就是強調「落地性」，本屆參賽者在經過工作坊培訓、拆解問題、腦力激盪、導師回饋修正後，作品成熟度很高，幾乎每個提案都讓人可以看得到畫面和實際發生的樣子，她勉勵參賽者「比賽之後才是開始，一邊做一邊調整，進入真正的社會環境與品牌持續共學、共創，進而達到共好的境界。」

電通集團創意事業群暨安索帕台灣執行長紀緻謙也對參賽者的「即戰力」感到驚艷，認為這群20出頭的年輕人，無論是企劃的完整度、可行性、簡報和自製影片的水準，都超乎預期。

iLink南區區域資源整合中心暨國立成功大學副校長莊偉哲勉勵參賽者走向國際化，表示「台灣有卓越的科技技術，需要由卓越的人文、社科、設計人才來把台灣的技術說明清楚，行銷至世界各地。」

參賽學生認為在工作坊中學到的場域洞察、設計思考，對往後職涯相當有幫助，有碩士班學生回饋：「學校老師還沒教的，在工作坊已經學會，覺得是個很棒的課程。」也有學生表示：「導師一開口就提到我們作品的缺點在哪，收穫良多！」

得獎團隊也期待繼續和品牌攜手，在企業端的協助下把創意落地，發揮新世代數位公民的影響力，為社會帶來更多美好的改變。