專訪P.LEAGUE+新竹街口攻城獅：用籃球帶動城市改造

2021/02/17 黃銘彰

2020年7月，台灣全新職業籃球聯盟P.LEAGUE++在千呼萬喚下宣告成立，成為台灣暌違20年來的第一個職籃聯盟。新竹首支在地職籃球隊「新竹街口攻城獅」，在四支球隊之中雖最晚成軍，但在8月到12月短短四個月內，迅速組織起亮眼的球員陣容，並透過品牌化的社群操作及扎根在地的經營模式引發關注，積累龐大人氣。

打動新竹人的心

攻城獅隊名取自「工程師」諧音，靈感來自台灣人氣漫畫《宅男打籃球》的「竹北攻城獅」，盼能繼承新竹科學園區的強韌精神，與在地深度連結。事實上，不只隊名，這支職籃新勁旅的出生，與竹科的關係也極為密切，從初期資金到後續營運上，都獲得許多竹科企業大老相挺。

球隊成立過程之所以順利，不得不提這支隊伍的催生者——悍創運動行銷創辦人張運智及胡瓏智。悍創在運動行銷領域經驗豐富，更在新竹經營超過20年，擁有豐厚人脈，絕大部分竹科企業都曾是他們的客戶，「在思考球隊屬地時，當然毫不猶豫就選了新竹！」在新竹生活多年的張運智笑說。除了因為是自己熟悉的地方，新竹人口的高所得與知識水平，也讓張運智及胡瓏智更有信心在這裡打造一支職業球隊，「而且新竹缺乏休閒活動，假日大家都不知道該去哪。如果有球賽可以看，那該有多好！」

新竹街口攻城獅從別具巧思的選名、各大社群平台的活躍經營，再到強打與新竹人生活經驗緊密扣連的三支「微電影」，全然看不出是聯盟當中最晚起步的球隊。「爭取地方的支持太重要了，要先打動在地人，力量才會出現。」張運智透露，「我們在舉辦商業活動之前就進入校園、開拍微電影，就是希望能打動新竹人的心。像談戀愛一樣，要讓他們喜歡我們。」

於是，攻城獅以IP的形式連結各方，不僅走入新竹各地校園、與企業交流，更舉辦起針對不同族群推的主題周，以兒童、音樂、戀愛、宅男等多角化主題，舉辦如親子園遊會、歌手現場演唱⋯⋯等活動，試圖拓展球迷群體，也讓球賽更有賣點。種種令人耳目一新的跨界創意，不僅熱烈討論，也實際反映在票房上，入場人數屢創新高。「以賣票的數據來看，有六成觀眾來自於新竹，其他則大多來自大台北地區。在地的支持無疑是明顯的。」資深球評、現為球隊總經理的高景炎補充。

「攻城獅也與新竹縣政府密切合作，協助促進城市行銷，也參與觀光行程的推廣。」長期關注新創及科技、現為球隊領隊許毓仁分享，「期待運動不是在假日進場看完球後就結束了，而是lifestyle（生活風格）的一部分；希望新竹人都能因為這支球隊感到光榮。」攻城獅選定新竹作為主場後，也斥資1,500萬新台幣整修比賽所在的新竹縣立體育館，「我們從球場、休息室、包廂全部翻新了，目標是樹立職業籃球運動的典範。」許毓仁透露，「第二部是導入智慧科技，往『智慧球場』的願景邁進。」

攻城獅選定新竹作為主場後，斥資1500萬新台幣整修比賽所在的新竹縣立體育館。圖／新竹街口攻城獅提供

球員成力煥（左上）、創隊推手張運智（右上）、領隊許毓仁（左下）、總經理高景炎（右下）接受500輯專訪。圖／胡士恩攝影

落腳地方創造因城市而生的光榮與歸屬

為了組織起能與其他球隊抗衡的陣容，球隊在建立之初，便找來擁有美國經驗的高景炎擔任總經理，負責包含球員、教練團的球團管理，而後建立起以總教練林冠綸、助理教練沈欣漢及球隊顧問陳志忠為主的教練團，更網羅了中華隊當家中鋒吳岱豪、來自在地的「新竹球王」成力煥、曾有「史上最強高中生」之稱的人氣球星高國豪，還有擁有NBA資歷的多位洋將。

儘管目前戰績並不特別亮眼，這支來自新竹、成軍僅半年餘的年輕勁旅並不灰心，在球場上展現的強大拚勁，也成功收服許多球迷的心。

其中，出身新竹的副隊長成力煥，憑藉其在球場上竭盡全力的奮戰態度，令許多在地人引以為傲。現年32歲的他，從新竹高中、交通大學到清華大學研究所都在新竹就讀，是籃壇少數的高學歷球星；他以非科班之姿，打進超級籃球聯賽（SBL），並曾以亮眼成績入選中華隊，而後因個人規劃退休、再獲球團青睞後復出，在籃球場上歷練多年。

走過重重考驗後重返賽場，加入家鄉首支職籃隊，成力煥坦言，「因為是新竹人，在這邊重新出發對我來說是很特別的。」他感受到球隊積極扎根地方的信念，以及地方給予的反饋，「一開始沒有特別感覺，但最近越來越可以體會到『主場優勢』。而且，走在街上，會有人喊你綽號、跟你說加油，那種被認同、接納的感覺，還滿好的。」話說得含蓄，開心的神情卻已溢於言表。