專訪P.LEAGUE+新竹街口攻城獅：用籃球帶動城市改造

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2020年7月，台灣全新職業籃球聯盟P.LEAGUE++在千呼萬喚下宣告成立，成為台灣暌違20年來的第一個職籃聯盟。新竹首支在地職籃球隊「新竹街口攻城獅」，在四支球隊之中雖最晚成軍，但在8月到12月短短四個月內，迅速組織起亮眼的球員陣容，並透過品牌化的社群操作及扎根在地的經營模式引發關注，積累龐大人氣。

打動新竹人的心

攻城獅隊名取自「工程師」諧音，靈感來自台灣人氣漫畫《宅男打籃球》的「竹北攻城獅」，盼能繼承新竹科學園區的強韌精神，與在地深度連結。事實上，不只隊名，這支職籃新勁旅的出生，與竹科的關係也極為密切，從初期資金到後續營運上，都獲得許多竹科企業大老相挺。

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球隊成立過程之所以順利，不得不提這支隊伍的催生者——悍創運動行銷創辦人張運智及胡瓏智。悍創在運動行銷領域經驗豐富，更在新竹經營超過20年，擁有豐厚人脈，絕大部分竹科企業都曾是他們的客戶，「在思考球隊屬地時，當然毫不猶豫就選了新竹！」在新竹生活多年的張運智笑說。除了因為是自己熟悉的地方，新竹人口的高所得與知識水平，也讓張運智及胡瓏智更有信心在這裡打造一支職業球隊，「而且新竹缺乏休閒活動，假日大家都不知道該去哪。如果有球賽可以看，那該有多好！」

新竹街口攻城獅從別具巧思的選名、各大社群平台的活躍經營，再到強打與新竹人生活經驗緊密扣連的三支「微電影」，全然看不出是聯盟當中最晚起步的球隊。「爭取地方的支持太重要了，要先打動在地人，力量才會出現。」張運智透露，「我們在舉辦商業活動之前就進入校園、開拍微電影，就是希望能打動新竹人的心。像談戀愛一樣，要讓他們喜歡我們。」

於是，攻城獅以IP的形式連結各方，不僅走入新竹各地校園、與企業交流，更舉辦起針對不同族群推的主題周，以兒童、音樂、戀愛、宅男等多角化主題，舉辦如親子園遊會、歌手現場演唱⋯⋯等活動，試圖拓展球迷群體，也讓球賽更有賣點。種種令人耳目一新的跨界創意，不僅熱烈討論，也實際反映在票房上，入場人數屢創新高。「以賣票的數據來看，有六成觀眾來自於新竹，其他則大多來自大台北地區。在地的支持無疑是明顯的。」資深球評、現為球隊總經理的高景炎補充。

「攻城獅也與新竹縣政府密切合作，協助促進城市行銷，也參與觀光行程的推廣。」長期關注新創及科技、現為球隊領隊許毓仁分享，「期待運動不是在假日進場看完球後就結束了，而是lifestyle（生活風格）的一部分；希望新竹人都能因為這支球隊感到光榮。」攻城獅選定新竹作為主場後，也斥資1,500萬新台幣整修比賽所在的新竹縣立體育館，「我們從球場、休息室、包廂全部翻新了，目標是樹立職業籃球運動的典範。」許毓仁透露，「第二部是導入智慧科技，往『智慧球場』的願景邁進。」

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落腳地方 創造因城市而生的光榮與歸屬

為了組織起能與其他球隊抗衡的陣容，球隊在建立之初，便找來擁有美國經驗的高景炎擔任總經理，負責包含球員、教練團的球團管理，而後建立起以總教練林冠綸、助理教練沈欣漢及球隊顧問陳志忠為主的教練團，更網羅了中華隊當家中鋒吳岱豪、來自在地的「新竹球王」成力煥、曾有「史上最強高中生」之稱的人氣球星高國豪，還有擁有NBA資歷的多位洋將。

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儘管目前戰績並不特別亮眼，這支來自新竹、成軍僅半年餘的年輕勁旅並不灰心，在球場上展現的強大拚勁，也成功收服許多球迷的心。

其中，出身新竹的副隊長成力煥，憑藉其在球場上竭盡全力的奮戰態度，令許多在地人引以為傲。現年32歲的他，從新竹高中、交通大學到清華大學研究所都在新竹就讀，是籃壇少數的高學歷球星；他以非科班之姿，打進超級籃球聯賽（SBL），並曾以亮眼成績入選中華隊，而後因個人規劃退休、再獲球團青睞後復出，在籃球場上歷練多年。

走過重重考驗後重返賽場，加入家鄉首支職籃隊，成力煥坦言，「因為是新竹人，在這邊重新出發對我來說是很特別的。」他感受到球隊積極扎根地方的信念，以及地方給予的反饋，「一開始沒有特別感覺，但最近越來越可以體會到『主場優勢』。而且，走在街上，會有人喊你綽號、跟你說加油，那種被認同、接納的感覺，還滿好的。」話說得含蓄，開心的神情卻已溢於言表。

要透過一支運動球隊改變一座城市並不容易，但在新竹街口攻城獅身上，確實看見了這支職業籃球隊確實為城市注入了不同於以往的活力與想像。「在新竹生活那麼久，我知道這城市需要一支球隊，」張運智說得懇切，「而且我也相信，攻城獅會為這座城市帶來很多化學變化，凝聚起共同的情感。」

「而現在只是開始而已。」大風起兮，新竹街口攻城獅將持續風靡這座城市，在新竹刮起改變的旋風。

◎責任編輯：胡士恩